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miércoles, mayo 12, 2021

¿Cómo se desempeñan sus alfileres? Una guía para principiantes de Pinterest Analytics

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Las redes sociales son un componente fundamental de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Pero para los usuarios, desplazarse por la gran cantidad de contenido de marca en todas las plataformas de redes sociales puede resultar agotador.

Sin embargo, hay un sitio de redes sociales donde los usuarios abrazo contenido de marca: Pinterest.

Pinterest puede ser una herramienta increíblemente útil para atraer consumidores a sus productos. De hecho, el 66% de los usuarios de Pinterest realizan una compra después de ver los Pines de una marca.

Debido al poder de Pinterest para influir en las compras, tiene sentido desarrollar y mantener una fuerte presencia en Pinterest. Y, ya sea que los objetivos de las redes sociales de su empresa se alineen con la mejora del reconocimiento de marca o el aumento del tráfico, vigilar los análisis es fundamental para garantizar que su estrategia de contenido sea exitosa.

Además, JD Prater, un evangelista de anuncios en Quora, me dijo: “Tenga en cuenta que Pinterest tiene que ver con el descubrimiento. Comprenda el viaje de Pinner y cómo está influyendo en las compras futuras, y no necesariamente en las de hoy”.

Para asegurarse de que puede lograr sus objetivos de Pinterest y ver el éxito en la plataforma, exploraremos qué es Pinterest Analytics y le mostraremos las siete métricas más importantes que debe realizar un seguimiento.

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¿Qué es Pinterest Analytics?

Pinterest Analytics es la herramienta nativa completamente gratuita de Pinterest que puede utilizar para ayudar a medir su rendimiento en Pinterest. Pinterest Analytics te permite recopilar información sobre el tráfico, incluidas impresiones y clics en enlaces, para que puedas modificar tu estrategia para satisfacer mejor las necesidades de tus usuarios.

Para acceder a Pinterest Analytics, necesitará una cuenta comercial, que también le permitirá crear anuncios y promocionar Pines.

Por qué utilizar Pinterest Analytics

Pinterest Analytics ofrece la capacidad de ordenar sus datos de cualquier período de tiempo, por lo que ya sea que esté haciendo un informe mensual o anual, está cubierto. Los datos también se pueden ordenar por dispositivo, lo que puede resultar útil a la hora de determinar cómo se debe optimizar para dispositivos móviles o de escritorio.

También puede exportar sus estadísticas en un archivo CSV, que será útil para su próximo informe o auditoría.

Ahora que sabemos un poco más sobre Pinterest Analytics, veamos qué herramientas podemos usar para obtener la mayor información.

Herramientas de análisis de Pinterest

1. Pinterest Analytics

Por supuesto, la herramienta principal que hemos discutido hasta ahora es Pinterest Analytics.

Cuando ingrese a Pinterest Analytics, verá el tablero dividido en tres secciones principales: perfil, audiencia y análisis del sitio web.

Pinterest Analytics también se divide en cuatro secciones: Impresiones, Guardado, Clics en enlaces y Todo el tiempo. Exploremos esas cuatro secciones ahora.

1. Impresiones

Las impresiones son la cantidad de veces que se ha visto su Pin. Esto podría ser a través de la fuente de inicio de un usuario, la fuente de categoría o la búsqueda.

2. Guarda

Los guardados son la cantidad de veces que alguien ha guardado uno de tus Pines en un tablero. Así es como las personas nuevas descubren tu contenido en Pinterest.

3. Clics en enlaces

Los clics en enlaces son los que llevan a los usuarios a un destino, ya sea su sitio web, publicación de blog u otro Pin.

4. Todo el tiempo

Tus métricas de todos los tiempos incluyen una variedad de cosas que se remontan al comienzo de tu historia de Pinterest. Aquí, podrá ver sus Pines más populares y el contenido clasificado más alto en la búsqueda.

Por último, es importante tener en cuenta que las analíticas deben usarse solo una vez que comprenda completamente al usuario de Pinterest.

Por ejemplo, como señala Prater, “Antes de comenzar a analizar los datos y a obtener información valiosa, es importante comprender el recorrido de Pinner. No hay una única forma de marcar. Los hábitos de las personas para marcar son diversos y se centran en lo que más les importa (sus intereses ). “

2. Viento de cola

Otra gran herramienta que puede utilizar para analizar sus métricas de Pinterest es Tailwind. Tailwind es una herramienta de programación de redes sociales para Pinterest e Instagram que incluye análisis como parte de sus funciones.

La herramienta va más allá de las métricas de vanidad y rastrea a los seguidores, el compromiso e incluso la viralidad. Incluso puede realizar un seguimiento de su ROI observando las visitas, las transacciones y los ingresos hasta el pin específico.

Además, existen potentes herramientas de filtrado para que pueda descubrir información por tablero, mapas de calor de interés para verificar que se está enfocando en el contenido correcto e informes de tendencias para ver las tendencias en este momento, incluso si se fijó hace meses.

Si está buscando una herramienta detallada con mucha información, puede que valga la pena explorar Tailwind.

3. ViralWoot

ViralWoot es una herramienta de programación y análisis de redes sociales que puede ayudarlo a orientarse en sus análisis de Pinterest.

Esta herramienta incluye un puntaje de influencia, que lo ayudará a comprender lo que debe hacer para impulsar su presencia en Pinterest.

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Además del puntaje de influencia, todas las métricas importantes están disponibles para rastrear con esta herramienta de análisis. Una gran característica de ViralWoot son las explicaciones sencillas que pueden ayudarlo a comprender realmente sus análisis. Puede aprender cuáles son los mejores días y horarios para fijar, cómo aumentar sus impresiones de búsqueda y descubrir palabras clave de tendencia en Pinterest.

4. Olapic

Olapic es una plataforma de contenido empresarial de video de formato corto, influyente y generada por el usuario todo en uno que ayuda a las marcas a impulsar el compromiso.

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Con su herramienta de programación y análisis, puede realizar un seguimiento del ROI, las interacciones de los influencers y el compromiso.

Métricas de Pinterest para rastrear

Hay siete métricas que querrá rastrear en su cuenta de Pinterest para evaluar qué tan bien se está desempeñando su contenido. Por supuesto, dependiendo de los objetivos únicos de su equipo, es posible que desee centrarse más en algunas de estas métricas, en lugar de en todas.

1. Impresiones

Al igual que con cualquier otra red social, las impresiones miden la cantidad de veces que se muestra su contenido. Las impresiones de Pinterest incluyen la cantidad de veces que su contenido aparece en el feed de un usuario, los resultados de búsqueda o el feed de una categoría diferente.

Para tener una idea de lo que busca su audiencia, busque patrones dentro de su contenido para ver qué categorías y palabras clave obtienen la mayor cantidad de impresiones. Por ejemplo, si nota que su publicación “Citas de líderes de marketing impresionantes” funciona excepcionalmente bien, es posible que desee inclinarse más hacia el contenido de liderazgo intelectual en Pinterest.

2. Repins

Repins es la cantidad de veces que alguien guarda tu pin en uno de sus propios tableros.

Los repins son como un retweet en Twitter. Significa que el usuario encontró tu publicación interesante y que se puede compartir. Esta acción es más valiosa que una impresión porque cuenta como compromiso real.

Cuantas más personas interactúen con su contenido, más probable será que aparezca en la búsqueda de personas.

3. Clics

Los clics son la métrica que determina si su contenido está dirigiendo a su audiencia a su sitio web o no. Esta métrica es extremadamente importante si su objetivo es aumentar el tráfico con su presencia en Pinterest.

La cantidad de clics y visitas a su sitio web desde Pinterest se puede encontrar en la parte inferior de la pestaña ‘Métricas del sitio’ en Pinterest Analytics. Los clics indican la acción de un clic, mientras que los visitantes indican la cantidad de usuarios únicos que visitan su sitio.

4. Pines superiores

El contenido de Pinterest tiene una larga vida útil. Esto significa que su contenido puede acumular métricas durante un período de tiempo más largo que en otras plataformas.

Tus Pines principales serán útiles para determinar tu mejor contenido a lo largo del tiempo. Si lanzó una campaña extremadamente popular que resonó en su audiencia hace un año, podrá volver atrás y ver las acciones tomadas en ese contenido. Puede utilizar esa información para informar la estrategia de su próxima campaña.

5. Estadísticas de todos los tiempos

Para ver qué formatos de contenido han funcionado para su cuenta en el pasado, mire sus datos desde el inicio de su cuenta. Estos datos incluyen los pines más repinados, los pines que se desempeñaron mejor en la búsqueda y los pines más comprometidos con los pines más comprometidos con los pines de todos los tiempos.

Al igual que sus Pines principales, puede utilizar los pines de mejor rendimiento para optimizar el contenido nuevo y proporcionar a su audiencia lo que quiere ver.

6. Afinidades de la audiencia

En esta sección, verá un desglose de las categorías con las que interactúan sus seguidores y los tableros principales en los que se fija su contenido. Esto te ayudará a comprender a tu audiencia y qué los atrae a tu contenido.

7. Guarda

Guardar significa que a las personas les gusta tu contenido y lo guardan para más adelante en uno de sus foros y, al mismo tiempo, lo recomiendan a sus seguidores.

Los guardados aumentan el alcance de su publicación en Pinterest y pueden indicar que el usuario planea participar más en el contenido más adelante.

Esta métrica es clave para comprender con qué contenido se identifica su audiencia, lo que le permitirá construir relaciones más profundas con los clientes a lo largo del tiempo.

Hay muchas otras métricas que Pinterest proporciona que serán útiles para su negocio. Recuerde, lo que funciona para la estrategia de Pinterest de una empresa puede no funcionar para la voz y el posicionamiento únicos de su empresa. El uso de Analytics puede permitirle probar diferentes formatos de contenido, lo que finalmente agregará valor a la experiencia general de sus clientes con su marca.

Eche un vistazo a La guía definitiva para el marketing de Pinterest para obtener más información sobre cómo usar Pinterest para su negocio.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2019 y se ha actualizado para que sea más completa.

Plantillas Pinterest



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