Cómo una agencia de marketing obtiene cobertura de radio, televisión local y nacional


La mayoría de nosotros crecemos con sueños de llegar a la televisión o la radio local con titulares como «Local Man Does Good» o «Neighborhood Woman Breaks World Record».

Desafortunadamente, muchos de nosotros no veremos esos sueños realidad; sin embargo, como especialistas en marketing, nosotros lata crear contenido que sea digno de hacerlo grande.

Mi equipo en Fractl crea contenido con un objetivo en mente: producir las experiencias humanas más atractivas e impactantes en la web. A veces, esas experiencias también se comparten en los medios tradicionales como la radio y la televisión.

Para ayudar a su marca a aumentar la exposición en una variedad de medios tradicionales, exploremos algunas técnicas que puede incorporar para llevar su contenido al siguiente nivel.

Cómo obtener cobertura de radio

Probablemente una de las formas más beneficiosas de publicidad es la radio tradicional y la cobertura del blog que la acompaña. Las redes de radio trabajan juntas y devuelven contenido de un sitio a otro. Si su trabajo se presenta en una estación local, aumenta la probabilidad de sindicación natural.

El alcance local y de radio es una estrategia mejor empleada con contenido alegre y perenne. Por ejemplo, una campaña que descubrió nombres populares de bebés a través de generaciones vio cobertura en la red iHeart Radio y tuvo un excelente desempeño para nuestro cliente en lo que respecta a la sindicación natural.

¿El mayor empate? Bebés que llevan el nombre de la primera familia, incluidos Ivanka, Melania y Baron.

Las listas de nombres de bebés pueden parecer un tema agotado, pero aún así, vemos nuevos artículos cada año que exponen los 50 nombres principales para que las nuevas mamás puedan obtener inspiración (y saber qué nombres evitar).

Nuestro enfoque fue un poco diferente. Examinamos durante años los datos de la Administración del Seguro Social para comparar los cambios de nombre en los últimos 70 años y cómo la cultura y las tendencias pop han impactado la forma en que nombramos a nuestros hijos. A lo largo de nuestro proceso de promociones, este contenido resultó interesante para los lectores a nivel local y nacional.

La conclusión principal aquí es evitar limitar su contenido abordando temas de actualidad y cuestiones sociales urgentes. En cambio, concéntrese en proporcionar proyectos interesantes y de hoja perenne que atraigan a una audiencia de una manera alegre.

Cómo obtener cobertura de televisión local

Algunas mañanas son mañanas lentas, especialmente a nivel local. Además, la mayoría de las estaciones disfrutan rociando algunas historias positivas, alentadoras y relacionables entre todos los segmentos negativos y desgarradores. Aquí es donde las estrategias de marketing de contenidos resultan valiosas.

Producir contenido relacionado puede ser tan simple como encuestar a los estadounidenses sobre sus preferencias y clasificar esos resultados por estado y región. Eso es exactamente lo que hicimos para un cliente que busca generar exposición y tráfico de marca. Encuestamos a más de 2,000 estadounidenses para obtener sus opiniones sobre los mejores y peores dulces de Halloween. Este estudio dio en el blanco; era un tema de interés periodístico combinado con relevancia regional.

Fue lo suficientemente popular y controvertido como para provocar una conversación en varios medios de televisión regionales. Apoyar a Idaho por su amor por Almond Joys o no estar de acuerdo con Marylanders por su afinidad por los nerds demostró ser una forma festiva de sonar en la nueva temporada.

Un estudio similar realizado por AT&T citando los disfraces de Halloween más populares en todos los estados ganó popularidad con muchas estaciones de noticias locales. NBC New York informó que sus residentes probablemente seguirían la ruta de la cultura pop por sus disfraces, y CI Proud predijo una tonelada de disfraces de Mickey Mouse.

En última instancia, la recopilación de estadísticas regionales permite la oportunidad de reducir sus esfuerzos de divulgación y atraer a una audiencia a un nivel más personal.

Cómo obtener cobertura nacional de televisión

los Show de hoy El segmento «What’s Trending Today» ha cubierto una serie de estudios de marketing de contenido, y todos tienen una cosa en común: estadísticas impactantes. Obviamente, no siempre se puede predecir que un estudio proporcionará conclusiones impactantes, pero aprovechar las que sí lo hacen es clave.

Durante la etapa de divulgación, asegúrese de identificar el oro cuando aparezca. Cuando nuestra encuesta de 2.000 conductores en los Estados Unidos reveló que más de la mitad de los conductores se hurgan la nariz cuando conducen, y el 1% dice que han cambiado un pañal al volante, claramente tuvimos un ganador. The Today Show habló sobre sus confesiones de manejo y nombró a nuestro cliente en el aire.

Al formular nuevas ideas para sus proyectos, intente hacer preguntas relacionadas con una fascinación común.

Por ejemplo, sabemos que a los medios les encanta informar sobre los Millennials: hábitos, tendencias, interrupciones, finanzas, etc. Crear una encuesta o estudio que descubra algunas estadísticas sorprendentes sobre los hábitos de cocina Millennial, digamos, podría ser su boleto en el Hoy es el show. Se trata de encontrar el tema correcto y hacer las preguntas correctas.

El secreto de los medios tradicionales

La exposición en los medios tradicionales sigue siendo una de las mejores formas de llegar a su audiencia. De hecho, la mayoría de los estadounidenses afirman responder positivamente a los anuncios de televisión, radio y periódicos. Por supuesto, como cualquier campaña de marketing de contenidos, los resultados pueden ser impredecibles.

Al seguir algunas de las tendencias que vemos con la cobertura de radio, televisión local y nacional, puede aumentar sus posibilidades de exposición y atraer aún más a su audiencia. Intente crear contenido perenne, con datos relacionables, específicos de la región. Además, asegúrese de identificar un gancho importante.

Probablemente ya haya alcanzado estas marcas en encuestas y proyectos recientes. Asegúrese de usar lo que tiene y amplíe su estrategia de alcance para incluir estaciones locales y nacionales. Una vez que vea los resultados, no se arrepentirá.

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