Cómo utilizar el marcado de esquema para mejorar la estructura de su sitio web


Como cuando vi por primera vez La matriz, cuando escuché inicialmente el término “marcado de esquema”, me sentí intimidado por el conocimiento técnico que sentí que necesitaba entenderlo.

Sin embargo, al igual que en la película, comprender el marcado del esquema no es tan difícil como podría pensar.

Como especialista en marketing, el marcado de esquema es importante porque desea que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda rastrear su sitio web.

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Cuanto más fácil sea para Google entender su sitio, más alto en los motores de búsqueda puede aparecer su sitio web.

A continuación, revisemos qué es el marcado de esquema, dónde agregarlo y cómo puede mejorar la estructura de su sitio web.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un código que puede agregar a su sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer mejores resultados para los usuarios. Esencialmente, brinda información vital a los motores de búsqueda para incluirla en su listado que puede mejorar la visibilidad en línea, así como las tasas de clics.

En 2011, los principales motores de búsqueda, incluidos Google, Yahoo, Bing y Yandex, colaboraron para crear schema.org, que es una “actividad comunitaria colaborativa con la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en la web páginas, en mensajes de correo electrónico y más “.

En última instancia, el marcado de esquema es una forma de microdatos. Según Wikipedia, “los microdatos son una especificación HTML que se utiliza para anidar metadatos dentro del contenido existente en las páginas web. Los motores de búsqueda, los rastreadores web y los navegadores pueden extraer y procesar microdatos de una página web y usarlos para brindar una experiencia de navegación más rica a los usuarios. “

Por ejemplo, el marcado de esquema creará una descripción mejorada, a veces denominada fragmento enriquecido, que aparecerá en los resultados de búsqueda.

Como resultado del uso de microdatos, la estructura de su sitio web será simple y fácil de rastrear para los motores de búsqueda, lo que hará que sea más fácil aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

1. Ejemplo de iPhone 11

A continuación se muestra un ejemplo de una página de resultados de un motor de búsqueda que presenta listados con y sin datos de marcado de esquema. Como puede ver, tres de los cuatro resultados principales para el iPhone 11 tienen datos de marcado de esquema que incluyen calificaciones, reseñas y precio.

Aunque T-Mobile y Tom’s Guide son la tercera y cuarta lista, el uso de microdatos de marcado de esquema puede mejorar su tasa de clics. Además, ayuda a que la lista se destaque del resto.

ejemplo de marcado de esquema de iphone

2. Ejemplo de Betabrand

En el siguiente ejemplo, hay tres listados de pantalones de yoga Betabrand en Google. Los de Betabrand y Good Housekeeping no incluyen información adicional.

Sin embargo, el de Amazon incluye valoraciones y reseñas.

Nuevamente, incluir este tipo de información ayuda a los motores de búsqueda a proporcionar más información que puede persuadir a los usuarios para que hagan clic en su lista.

ejemplo de marcado de esquema de betabrand

3. Ejemplo de Booking.com

En el siguiente ejemplo, puede ver que Booking.com utilizó el marcado de esquema para incluir calificaciones, reseñas, precios y preguntas frecuentes para un hotel del condado de Orange. En su lista, incluyen un menú desplegable que responde a las preguntas que pueda tener un usuario.

Si alguien está buscando y podría quedarse en ese hotel, puede saber qué tan cerca está del aeropuerto, el costo promedio y las calificaciones.

Datos de marcado del esquema de Fairfield Inn en Google.

Dónde agregar marcado de esquema

Puede agregar una variedad de microdatos según su servicio o producto.

Por ejemplo, puede incluir:

  • Reseñas
  • Clasificaciones de estrellas
  • Precios
  • Disponibilidad
  • Eventos
  • Ubicación
  • Rango de precios
  • Opciones de pago
  • Horario de la tienda

Las opciones son infinitas. Independientemente del servicio o producto que venda, puede utilizar el marcado de esquema para mejorar las listas de sus motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo agrega el marcado de esquema a su sitio?

Generador de marcado de esquema

El proceso es bastante sencillo. Todo lo que necesita hacer es usar un generador de marcado de esquema.

Paso 1: Vaya al Asistente de marcado de datos estructurados de Google

Paso 2: Seleccione el tipo de listado al que desea agregar el marcado de esquema. Luego, copie y pegue la URL en el campo del formulario.

Paso 3: Agregue datos de marcado de esquema en el panel derecho completando la información que desea mostrar.

Etapa 4: Pulsa el botón “Crear HTML”.

Paso 5: Copie y pegue el código resaltado en amarillo. Este es su código de marcado de esquema. Alternativamente, puede presionar el botón “Descargar” para obtener el código.

Paso 6: Pegue el código en su sistema de gestión de contenido.

Una vez que haya pasado por este proceso, querrá probar el marcado de su esquema para asegurarse de que se muestre correctamente en los motores de búsqueda.

Si usas HubSpot, puedes usar una integración de Schema Helper para agregar marcado de esquema a tus publicaciones.

A continuación, repasemos cómo probar su listado.

Probador de marcado de esquema

Ahora que ha agregado el código de marcado de esquema a su sitio, es hora de probarlo. Puede hacerlo utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Puede probar el marcado de su esquema de dos formas: por URL o código.

Para probar la URL, todo lo que necesita hacer es copiar y pegar la URL de la página web que desea ver. Luego, la herramienta mostrará una vista previa de su listado.

Para probar el código, puede copiar y pegar el código que la herramienta de marcado de datos estructurados generó para usted. Nuevamente, aparecerá una vista previa de su listado.

Si bien el marcado de esquema puede parecer técnicamente intimidante, en realidad es un proceso simple. Al utilizar el código de marcado de esquema, puede aumentar la visibilidad de las listas de sus motores de búsqueda y mejorar las tasas de clics.

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