Cómo utilizar la vinculación interna para mejorar el SEO de su sitio web


El gran contenido y la atracción de enlaces entrantes son elementos importantes de su estrategia de SEO.

Si ha creado una publicación de blog o libro electrónico emocionante, naturalmente querrá trabajar para asegurarse de que está dirigiendo la mayor cantidad de tráfico posible. Parte de esa estrategia siempre debe incluir enlaces internos y comprender cómo las otras páginas de su sitio web pueden aportar valor a su nueva página.

Si está trabajando en una campaña importante, es absolutamente fundamental determinar cuáles de sus páginas de alta autoridad ya excelentes deberían estar vinculadas a su nueva página, o qué esfuerzos continuos pueden continuar creando autoridad de enlace para su sitio con el tiempo. Este proceso se llama enlace interno.

Con una excelente vinculación interna, la clasificación de frases de palabras clave muy difíciles se hace mucho más fácil a medida que comparte la autoridad de su otro mejor contenido con sus nuevos esfuerzos.

Por qué es importante la vinculación interna

Recuerde que el objetivo final de un motor de búsqueda es mostrar las mejores páginas sobre un tema en la Web. Con el enfoque que la mayoría de los creadores de enlaces y especialistas en SEO tienen en los enlaces entrantes y el desarrollo de enlaces desde otros sitios, es fácil pasar por alto la importancia de los enlaces internos.

Si ha escuchado que los enlaces entrantes son como otros sitios que votan por su contenido y le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido, los enlaces internos son como votar por usted mismo y también informar al motor de búsqueda sobre su voto.

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Si bien obviamente es mejor tener más personas que solo usted votando por su contenido, si no comienza votando por usted mismo, los motores de búsqueda tendrán dificultades para considerar su página como una de las mejores de la web. Los enlaces internos son valiosos no solo porque son una señal directa de que su contenido es importante, sino también porque esos enlaces transmiten su propia autoridad de enlace.

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Cuando considera que la autoridad de enlace de cada página se comparte en su sitio web desde estos enlaces internos, el valor de su blog y otras páginas enlazadas es más obvio para los motores de búsqueda.

Si bien estas páginas se clasifican bien y atraen tráfico a su sitio web por sí mismas, hay una segunda capa de beneficio de SEO que pueden aportar a su sitio web si las aplica adecuadamente a su estrategia de enlace interno.

Cómo establecer una estructura de enlace interno

Si hay una página en su sitio web que le interesa mucho y que tiene mucho valor para usted, debe pensar en cómo explicar ese valor a un motor de búsqueda. Una forma rápida de hacer esto es mediante la creación de una estrategia de vinculación interna a su alrededor.

Comience por considerar cómo un motor de búsqueda comprende el valor de un enlace interno; está mirando cuántas páginas de su sitio web enlazan a esa página y cómo se enlazan a ella. Si cada página de su sitio web se vincula a algo, debe ser importante para usted, como su página de inicio o la página de inicio de su blog.

Si los únicos enlaces a su blog provienen de la sección “Acerca de nosotros” y nada de su página de inicio o de la navegación principal de su sitio web, ya ha enviado una señal fuerte a los motores de búsqueda de que su blog no es muy fuerte.

Por otro lado, si su blog está en la navegación principal de su sitio web, Google y Bing lo tratarán como una de sus páginas principales.

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Esto funciona de manera similar a publicaciones de blog específicas, así como a tu blog. Si escribe una publicación de blog extensa que define algo, como una estrategia o tendencia en su industria, puede vincular frases en publicaciones de blog de seguimiento para demostrar a Google que esta página es valiosa para sus lectores.

Para aprovechar al máximo los enlaces internos, realice una auditoría de las páginas principales de su sitio web y dónde puede interconectarse entre ellas. A medida que escribe publicaciones de blog, también puede hacer que sus escritores y otras personas publiquen en su sitio web para interconectarse con sus otras publicaciones y páginas de blog cuando se sienta natural.

Para ayudarlo a desarrollar aún más su estructura de vinculación interna, consulte los consejos a continuación.

3 maneras de mejorar el enlace interno en su sitio web

Aquí hay tres ejercicios que debe realizar para asegurarse de que está utilizando efectivamente la autoridad de sus páginas internas.

1. Dibuje un mapa de su sitio web.

Haga una lista de cada página en su navegación principal y qué enlaces hay en cada una de esas páginas principales. Esto lo ayudará a comprender los enlaces que ya tiene entre cada sección de su sitio y cómo los ha vinculado en el pasado. A veces, diseñar visualmente todo su sitio web es la única forma de comprender lo que ha pasado por alto y lo que está funcionando. Es posible que descubras que la razón por la que algunas de tus mejores páginas están bien clasificadas es porque inconscientemente hiciste un gran trabajo al crear tus propios enlaces desde tu otro contenido.

2. Mire los temas sobre los que escribe con frecuencia.

Si escribe regularmente sobre algo, debería tener otra página dedicada en su sitio web sobre ese tema, como una página de destino con una oferta, por ejemplo. Cada una de esas publicaciones debe estar vinculada a esa página autorizada sobre el tema, y ​​debe estar optimizada para las conversiones. Si su página de destino tiene un llamado a la acción prominente, su uso efectivo de los enlaces internos ayudará a generar más clientes potenciales nuevos a través de la oferta.

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También considere dónde se encuentra esa página en su navegación, y si vale la pena vincularla desde su página de inicio o página de productos. Dependiendo de su negocio, incluso podría encontrar que vincularlo a una publicación o página de blog específica desde la navegación principal de su sitio web podría ser adecuado para usted. Por ejemplo, si su empresa a menudo necesita explicar su negocio a las personas que lo descubren, sería una buena publicación de blog que merece una gran promoción en su sitio.

3. Piense en todas las demás páginas que podrían enlazar a su página de clasificación.

Si se trata de una página relacionada con un tema sobre el que escribe con frecuencia en un blog, asegúrese de que cada una de sus publicaciones de blog nuevas sobre ese tema haga referencia a esa página y enlace a ella. Puede ver esto en cómo HubSpot se clasifica para el término “cómo usar Facebook para los negocios”.

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Uno de los principales factores detrás de su rango es que escribimos regularmente sobre cómo usar Facebook for Business, tenemos muchos enlaces muy poderosos de nuestras publicaciones de blog sobre el uso de Facebook para negocios, y tenemos al menos un enlace en cada uno de esos entradas a nuestra página de inicio de Facebook for Business. Esas publicaciones de blog que escribimos en los últimos cinco años sobre este tema tienen una gran autoridad propia porque las personas se han vinculado a ellas, y cada una de ellas se vincula a nuestra página de destino para aumentar aún más ese valor.

Nota del editor: la publicación del blog se publicó originalmente en febrero de 2012, pero se actualizó en marzo de 2020 para una mayor exhaustividad y frescura.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.