Cómo utilizar un blog para aumentar el tráfico orgánico


Hay muchas buenas razones para que las empresas escriban blogs, pero una se destaca: aumentar la clasificación de sus palabras clave y aumentar su tráfico de búsqueda orgánica.

La cantidad de términos que puede clasificar un sitio web está relacionada con el tamaño del sitio. Es decir, más páginas indexadas significan más oportunidades de clasificación. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, existe un límite en la cantidad de páginas que pueden caber en el sitio antes de que se hinche y sea difícil de navegar. Una vez que haya alcanzado su límite de servicios, productos, estudios de casos, etc., es hora de tomarse en serio la creación de contenido de blog.

La mayoría de las veces, la diferencia entre un sitio web de 50 páginas y un sitio de más de 500 páginas es un blog. Debido a esto, los blogs son una práctica esencial para el SEO y la creación de tráfico.

La mayor objeción que escucho normalmente cuando menciono la idea de los blogs es: “¿Sobre qué se supone que debo escribir?” La respuesta corta: escribe sobre tus palabras clave. Dado que usará su blog para escribir sobre su industria y nicho, será un lugar natural para crear contenido en torno a las palabras clave de cola larga para las que desea clasificar.

En esta publicación, veremos los pasos de cómo usar un blog para aumentar su tráfico orgánico.

1. Conozca a su público objetivo.

Estoy seguro de que has escuchado la frase “atrapas abejas con miel”. Eso es porque a las abejas les gusta la miel. Ahora, imagínese tratando de vender naranjas a un cliente en busca de manzanas. ¿Podrías probablemente venderles algunas naranjas? Si. ¿Sería más difícil? Definitivamente. Comprender las necesidades de su cliente lo coloca en un excelente lugar para realizar una venta o establecer una relación. Si un cliente busca manzanas, entréguele manzanas. Presentarles productos a base de manzana como jugos y pasteles tampoco sería una exageración.

Conocer a tu audiencia es clave para crear el contenido que quieren. El primer paso es establecer su personalidad de comprador. Una persona compradora representa a su cliente ideal y dará forma y guiará su estrategia a medida que profundiza en el proceso. Puede crear una imagen de comprador a partir de una combinación de investigación de mercado y examen de datos de clientes existentes. Esencialmente, está identificando a su público objetivo y comprendiendo sus deseos y necesidades para atraerlos mejor, como abejas con miel.

Tenga en cuenta que su público objetivo puede cambiar y probablemente evolucionará con el tiempo. Asegúrese de evaluar periódicamente a su público objetivo para atender mejor su contenido.

2. Identifique las palabras clave.

Seamos sinceros. A menos que sea Blogger, Wikipedia o WordPress, no obtendrá el resultado principal del motor de búsqueda para el término “blog” en el corto plazo. Y eso está bien. Aún puede ser astuto y absorber una parte considerable del tráfico si piensa en cómo buscan las personas.

Los usuarios de Google más experimentados entienden que el uso de términos generales no los llevará a donde quieren ir. En cambio, las personas suelen buscar frases de palabras clave, por ejemplo, “cómo usar un blog”. Si usara una herramienta de investigación de palabras clave para comparar “blog” y “cómo usar un blog”, encontraría que la dificultad para clasificar el primero es mayor que el segundo.

Deberías leer:   Una guía sencilla para la mejora de procesos ajustados

En pocas palabras, esto significa que hay una mejor oportunidad de clasificar para la frase de palabras clave “cómo usar un blog”. Tenga en cuenta que es posible que la palabra clave seleccionada no tenga un volumen de búsqueda alto, pero si puede clasificar para una docena o más de frases de palabras clave de cola larga relacionadas con el término “blog”, terminará con una cantidad significativa de tráfico.

Las frases de palabras clave de cola larga ayudan a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda, pero ¿cómo identifica cuáles usar? Las herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMRush y Arel = “noopener” target = “_ blank” hrefs Keywords Explorer son herramientas muy conocidas entre blogueros y especialistas en marketing. Estos programas toman una palabra clave inicial, generalmente una o dos palabras, y producen una lista de palabras clave de cola larga relevantes. Por ejemplo, una búsqueda de “blog” en el Planificador de palabras clave de Google proporciona resultados de palabras clave que incluyen “iniciar un blog”, “la mejor plataforma de blogs” e “ideas para publicaciones de blog”.

Al seleccionar qué palabras clave utilizar, tenga en cuenta lo siguiente: volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave e intención.

Volumen de búsqueda

Para obtener una indicación clara de cuántas personas ingresan su palabra clave en un motor de búsqueda, evalúe el volumen de búsqueda. A menudo denominado volumen de búsqueda mensual (MSV), esta métrica puede ayudarlo a anticipar la cantidad de tráfico disponible; sin embargo, esta información no es suficiente para predecir el éxito potencial de su palabra clave.

Dificultad de palabras clave

Las herramientas de búsqueda de palabras clave, como Keyword Grader de HubSpot, le indican la dificultad de las palabras clave: qué tan difícil es clasificar en la primera página para una búsqueda de palabras clave en particular. Cuanto mayor sea la dificultad asignada, más difícil será clasificar en los resultados de búsqueda. Evalúe la dificultad de las palabras clave con el volumen de búsquedas.

A partir de septiembre de 2021, el Planificador de palabras clave de Google muestra los resultados de MSV para “blog” y “cómo usar un blog” en 100K-1M búsquedas para el primero y 100-1K para el segundo. El verificador de dificultad de palabras clave de Ahref asigna a “blog” una dificultad de palabra clave de 98 y a “cómo usar un blog” una dificultad de 84. Ambas palabras clave son difíciles de clasificar, pero su mejor opción, como se mencionó anteriormente, sería “cómo usar un Blog.” Si bien el volumen de búsqueda de “blog” es significativamente mayor, la dificultad es igualmente alta. Lo más probable es que tenga una mejor oportunidad de clasificar con la palabra clave de cola larga. Aunque el volumen de búsqueda es menor, la dificultad hace que sea más fácil clasificarlo que “blog”.

Intención

¿Por qué la gente busca palabras clave específicas? Comprender el motivo de una búsqueda le ayuda a decidir qué palabras clave utilizar. Con una búsqueda tan vaga como “blog”, es imposible saber la verdadera intención detrás de ella. Se podría suponer que la persona está buscando una definición o una plataforma de blogs, al menos eso es lo que asume Google. La diferencia entre “blog” y “cómo usar un blog” hace que la intención detrás de la búsqueda sea más clara y le brinda una mejor oportunidad de resolver esa intención. La persona que busca busca una solución a un problema que ha identificado y será más receptiva a la información, los recursos y las herramientas que se le pongan a su disposición.

3. Optimice su publicación en torno a su palabra clave.

Una vez que tenga su palabra clave objetivo, debe optimizar su publicación a su alrededor. Su palabra clave debe aparecer en lo siguiente:

  • Etiqueta de título SEO
  • URL
  • Metadescripción
  • Título del artículo
  • Subtítulos
  • Títulos de imagen y texto alternativo
  • Contenido corporal
Deberías leer:   Una explicación simple de los empleados exentos frente a los no exentos

Etiqueta de título SEO

Si su contenido aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), la etiqueta de título de SEO es a menudo lo primero que se nota. La etiqueta del título aparece como el nombre de la página web y se puede hacer clic en el destino del enlace. No hay límite para su longitud; sin embargo, Google solo muestra hasta 70 caracteres en sus SERP. Si su etiqueta de título de SEO tiene más de 70 caracteres, reorganice la redacción para incluir la palabra clave al principio.

URL

La URL no es la ubicación más importante para las palabras clave, pero es uno de los primeros lugares en los que aparece su palabra clave. Es otro indicador para Google y los visitantes de su blog sobre el tema de su contenido. La URL no solo aparece en la parte superior de una página web en la barra de direcciones, sino que también aparece debajo de la etiqueta de título de SEO en las SERP.

Metadescripción

La palabra clave seleccionada debe aparecer en la meta descripción. También aparece en SERP, la meta descripción es el texto que se encuentra debajo de la URL. Combina el uso de la palabra clave y atraer a sus lectores con una descripción digna de un clic.

Título del artículo

El título de la página después de que los lectores hagan clic en su contenido es el título del artículo. Trate de usar su palabra clave aquí de la manera más natural posible. Si todavía se te ocurre una variación incómoda, reformula el título manteniendo intacta la mayor parte de la palabra clave.

Subtítulos

Antes de que un lector se comprometa con todo el contenido de una página web, lo hojeará. El uso de subtítulos facilita la digestión de la información en poco tiempo. Incluya palabras clave en subtítulos para ayudar a los visitantes a evaluar qué tan relevante es su contenido para ellos.

Títulos de imagen y texto alternativo

No minimice la importancia de optimizar las imágenes con palabras clave. Las imágenes son una forma en que las personas encuentran su contenido. Cuando guarde imágenes para las publicaciones de su blog, use sus palabras clave en el título. El segundo lugar relacionado con la imagen para usar su palabra clave es el texto alternativo. El texto alternativo describe su imagen y se usa para ayudar a que su contenido sea accesible para personas con discapacidades. Sí, su texto alternativo debe usar su palabra clave, pero debe ser lo suficientemente descriptivo en caso de que su imagen no se pueda ver.

Contenido corporal

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que su palabra clave aparece en el contenido y, a menudo, se representa mediante un porcentaje. No hay un número objetivo para esto. En su lugar, cree su contenido teniendo en cuenta tanto a su lector como a su palabra clave. Luego, revise su contenido y vea si puede agregar su palabra clave de forma natural sin el relleno de palabras clave. Para empezar, intente incluir su palabra clave cada 100-200 palabras.

4. Cree contenido nuevo y de calidad.

La clasificación en los motores de búsqueda tiene que ver con la competencia. Puede preguntar, “¿cómo puedo clasificar más alto?”, Pero su pregunta real es “¿cómo puedo clasificar más alto que otros? ” Apelar a su público objetivo y optimizar su publicación en función de sus palabras clave debe realizarse junto con la creación de contenido de calidad para vencer a su competencia.

Deberías leer:   ¿Qué es más importante para el éxito de su página de destino?

En la actualidad, cientos, si no miles, de ideas se reciclan en Internet. El problema no es necesariamente la idea, sino la ejecución. Escribir contenido sobre “cómo usar un blog” no es un problema, pero darle forma para que se vea como todas las publicaciones de blog de la competencia lo es. Los motores de búsqueda priorizan el contenido fresco y de calidad. Genere algunas ideas para blogs y escriba algo nuevo. Si el tema no es nuevo, traiga nuevo ideas y perspectivas para potenciar su calidad.

5. Aumente la calidad y credibilidad de su contenido con enlaces.

El uso adecuado de enlaces puede impulsar su contenido en SERP y su credibilidad como recurso. Al crear contenido, preste atención a los vínculos y vínculos de retroceso.

Intervínculos

Cuando cree contenido, considérelo como dibujar un mapa. Dirige a sus lectores a dónde deberían ir a continuación. Diríjalos con interconexiones. La interconexión es cuando se vincula a otros artículos relevantes en su sitio. El beneficio más importante de esto es mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. También aumenta la calidad de su contenido al proporcionar a los lectores recursos adicionales para completar sus conocimientos.

Al configurar enlaces, preste atención al texto del enlace de anclaje. Aparece como texto en el que se puede hacer clic resaltado como un enlace. El uso de texto idéntico para un enlace entrante particular en su sitio podría afectar negativamente su SEO. Varíe el uso de palabras y frases cuando se interconecta a la misma página web.

Backlinks

Los vínculos de retroceso aumentan la credibilidad. Un vínculo de retroceso es un vínculo de un sitio web a otro, y cuantos más vínculos de retroceso tenga, más creíble parecerá su sitio web, para otros y para los motores de búsqueda. Si su contenido se vincula a otro sitio web, esa empresa tiene un vínculo de retroceso suyo. Si otro sitio web enlaza con su contenido, tiene un vínculo de retroceso de ellos.

¿Cómo prepara su sitio web para los vínculos de retroceso? Crea contenido enlazable. Siempre será necesario vincular a contenido de calidad, y esto puede ser una publicación de blog, una infografía, un video, una encuesta o más.

6. Publique con regularidad.

Finalmente, publique su publicación. Dependiendo de la frecuencia con la que Google y otros motores de búsqueda escaneen su sitio, las páginas podrían tardar unos días o más en indexarse ​​y aparecer en una búsqueda de Google. Un consejo sencillo para que sus páginas lleguen a los motores de búsqueda más rápido es publicarlas con más frecuencia. Cuando Google se da cuenta de que un sitio se actualiza a diario, lo escaneará con más frecuencia.

¿Listo para crecer?

Los blogs no experimentan un crecimiento orgánico de la noche a la mañana. Una publicación de blog no lo convertirá en un líder en su industria, pero la consistencia sí lo hará. La aplicación repetida de las mejores prácticas enumeradas anteriormente fortalecerá su relación con su público objetivo, aumentará su credibilidad como recurso en línea y mejorará el SEO de su sitio, factores que conducirán a aumentar el tráfico orgánico de su blog.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2010 y se ha actualizado para que sea más completa.




Versión en Inglés

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.