¿Cómo vencer el algoritmo de Facebook en 2022?


En los últimos años, las redes sociales han avanzado a gran velocidad. Facebook es el segundo sitio de redes sociales más grande, con dos mil millones de usuarios mensuales. Para un marketing rentable en Facebook, debe comprender cómo funciona el algoritmo de Facebook.
No es un secreto que el algoritmo de Facebook parece un misterio o un enigma del que muchas marcas prefieren mantenerse alejadas. Sin embargo, durante años, los especialistas en marketing y los anunciantes han visto cambios en el algoritmo de Facebook que solo perjudican su alcance orgánico y el rendimiento de los anuncios con el marketing de Facebook.
Sin embargo, los algoritmos de Facebook no son complicados de entender siempre y cuando te mantengas al día con lo que es precisamente un algoritmo de Facebook, su historia y las mejores prácticas.
Este artículo ha discutido los hitos significativos por los que ha pasado el algoritmo de Facebook a lo largo de los años y lo que significan para su negocio. También hemos incluido diez estrategias efectivas para aumentar el alcance de su publicación y aumentar su base de clientes leales en el futuro.

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook influye en el orden de la publicación y se alimenta a sí mismo una vez que las personas abren su aplicación de Facebook, asegurándose de que las personas vean el contenido más relevante. Es una combinación compleja de factores que evalúan la clasificación y muestran las publicaciones en pantalla en una escala de relevancia para cada usuario específico de Facebook.
No conocemos todos los detalles de cómo Facebook decide qué mostrar a las personas, pero sabemos que el objetivo principal de Facebook es mantener a la audiencia desplazándose para ver más anuncios.
Aunque el cambio de algoritmo más dramático fue en 2021, cuando se criticó a Facebook por mostrar contenido controvertido, la controversia atrajo a muchos usuarios y provocó el uso compulsivo de los sitios de redes sociales. Ya en 2018, los críticos temían que el algoritmo de Facebook aumentara la división, la indignación y la polarización política al tiempo que fomentaba el contenido límite y promovía la desinformación.
Por su parte, Facebook dice que el algoritmo se trata de ayudar a los usuarios a descubrir contenido nuevo y conectarse con las historias que más les interesan, manteniendo a raya el contenido engañoso. Además, verás a continuación; que las actualizaciones recientes del algoritmo de Facebook han tenido como objetivo abordar las preocupaciones sobre el contenido y la privacidad.

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Una breve historia de las actualizaciones del algoritmo de Facebook

El algoritmo de Facebook no siempre fue así. No son estadísticas, y los ingenieros están ajustando regularmente. Veamos ahora la línea de tiempo de las actualizaciones del algoritmo de Facebook.
2004- 2008 (Foundó Facebook con funciones mínimas): Mar Zuckerberg y un grupo de estudiantes de Harvard fundaron Facebook en 2004. El debut de la fuente de noticias comenzó en 2006 y el botón Me gusta apareció en 2007. La fuente de noticias permitía a los usuarios ver el estado actualizado de sus conexiones. amigos, y el botón Me gusta hizo que las interacciones fueran peores. Principalmente, nada sucedió en los algoritmos de Facebook durante los próximos dos años.
2009 (filtro de suministro de noticias): este año vio el lanzamiento de un nuevo filtro de suministro y orden de clasificación, también conocido como “algoritmos de Facebook”. Facebook decidió mostrar la publicación con la mayor participación en la parte superior del feed. Los usuarios de Facebook vieron muchos cambios en 2009, lo que les permitió personalizar las actualizaciones de estado y adjuntar medios. Los usuarios también pueden establecer una lista de amigos específica para ver mensajes y actualizaciones de estado.
2015 (ver primera función): Facebook realizó cambios específicos en 2015 para mejorar la experiencia del usuario. Rebajó las páginas con contenido demasiado promocional e introdujo la función “ver primero”. Esta característica le dio el mejor control sobre su fuente de noticias. Consulte la primera actualización que permitió a los usuarios solicitar que la publicación de una página apareciera en su feed. Facebook también dejó de mostrar publicaciones preferidas determinadas por el algoritmo, independientemente del tiempo de publicación.
2016 (actualización del tiempo dedicado): en 2016, Facebook comenzó a clasificar las publicaciones según el tiempo dedicado. No importaba si a la audiencia le gustaban o los compartían. Los videos en vivo también ganaron popularidad. Obtuvo tres veces más tiempo de reproducción que cualquier otra forma de video. El nuevo feed también se actualizó al agregar colores a las publicaciones basadas en texto.
2017 (reacción de pesaje): Facebook inició reacciones sentimentales (por ejemplo, corazón y enojo) más que reacciones clásicas. Se agrega otra actualización para la tasa de finalización del video. En otras palabras, el video que mantiene a la gente mirando hasta el final se muestra a la audiencia.
2018 (actualización de interacciones significativas): Facebook aceptó la responsabilidad por el impacto mental de este sitio de redes sociales en la salud mental de los usuarios en 2018. Hicieron cambios para mejorar la calidad del tiempo que pasan en Facebook. El algoritmo de Facebook comenzó a priorizar publicaciones con mayor concentración para que las personas pudieran interactuar de manera efectiva.
2019 (Por qué estoy viendo esta publicación): los algoritmos de Facebook clasificaron videos originales de alta calidad que mantienen a los usuarios mirando durante 1 minuto y mantienen la atención durante 3 minutos. Facebook también comenzó a aumentar el contenido de amigos cercanos, con los que las personas interactúan más. Se introdujo la actualización “por qué estoy viendo esta publicación”.
2020 (Credibilidad de noticias): Facebook decodificará algunos detalles de algoritmos en 2020. Ayudaron al usuario a tomar el control de sus datos para brindar mejores comentarios a los algoritmos. Como resultado, los algoritmos aumentaron la credibilidad y la calidad de los artículos de noticias para promover noticias fundamentadas en lugar de difundir información errónea.
2021 (aprendizaje automático e IA): con el alcance ORGÁNICO en su punto más bajo, Facebook introdujo el aprendizaje automático hasta el día de hoy. Facebook utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para ejecutar su algoritmo y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2022?


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En una publicación de blog publicada en 2021, Facebook reveló nuevos datos sobre su algoritmo. El algoritmo de Facebook 2021 utiliza cuatro parámetros para clasificar múltiples publicaciones en el feed de noticias de un usuario.
Inventario
El número total de publicaciones accesibles a Facebook para mostrar en las noticias de un usuario es el inventario.
Señales
Como vendedor, el único aspecto del algoritmo de Facebook en el que puede influir son las señales. Además, se dividen en dos grupos: pasivos y activos.

Las señales pasivas son métricas no activas, como el tiempo de publicación, el tipo de historia y el tiempo de visualización.
Las señales activas incluyen acciones que promueven el compromiso, como reacciones, me gusta y compartir.
Las últimas modificaciones del algoritmo de Facebook ponen un fuerte énfasis en las interacciones genuinas. Como resultado, el sistema otorga mayor peso a las señales activas ya que generan interacciones reales. En 2021, las cuatro señales de clasificación más esenciales del algoritmo de Facebook fueron:
Relaciones
Facebook intenta ver si la publicación es de una persona, un medio de comunicación, una empresa o una figura pública con la que otras personas interactúan con frecuencia. La mensajería, el etiquetado y el seguimiento son ejemplos de compromisos. Las interacciones de usuario a página tienen menos peso.
Popularidad
¿Cuáles son las reacciones de otros usuarios de Facebook que ya han visto la publicación? ¿Lo disfrutan, hacen un comentario al respecto, reaccionan o simplemente lo ignoran?
Tipo de contenido
¿Qué publicaciones (video, enlace, imagen) obtienen la mayor participación? ¿Qué tan útil es el artículo? ¿Y cuánto tiempo pasa la gente leyendo la publicación?
Frescura
Las publicaciones más recientes se muestran primero. ¿A qué hora subió y qué hora es ahora?
predicciones
Facebook evalúa tu perfil y tus acciones para determinar qué debe aparecer en tu feed de noticias. Con las predicciones, Facebook espera comprender sus gustos y disgustos en términos de publicaciones, por lo que solo muestra la información con la que es probable que interactúe.
Puntuación de relevancia
Cada publicación en Facebook recibe una puntuación de relevancia. La puntuación de relevancia indica qué tan relevante es el contenido de la publicación para un determinado usuario. Ciertamente, el puntaje de relevancia de cada usuario para una publicación específica será diferente. Sin embargo, es más probable que Facebook coloque tales publicaciones en la parte superior de su feed con una mayor clasificación de relevancia.
10 consejos para superar el algoritmo de Facebook

Superar los algoritmos de Facebook puede parecer una tarea desalentadora dadas las circunstancias, pero no es imposible de hacer. Aquí hay diez cosas para aumentar la visibilidad orgánica y maximizar la participación en las publicaciones en la plataforma de Facebook.
Dirígete a la audiencia adecuada:
Una de las características impactantes de las plataformas de Facebook es su capacidad para captar una audiencia extremadamente específica. Facebook puede personalizar quién puede ver tu pasado y funciona en publicaciones pagas y no pagas. Además del aspecto técnico, es importante recordar a quién intenta llegar mientras crea su contenido. La comunicación en tiempo real con su audiencia es una forma confiable de construir su marca y forjar una relación con sus clientes.

Lo local es atractivo:
Dado que los algoritmos fomentan la promoción de contenido significativo, tiene sentido que el contenido local tenga el potencial de ser extremadamente atractivo. Por lo tanto, publique contenido específico para una ciudad o pueblo en lugar de para todo un estado.

Inspeccione sus conocimientos


Las páginas de negocios de Facebook pueden rastrear información útil con una variedad de herramientas útiles. Esto es escandaloso porque dice qué tipo de contenido está funcionando a tu favor. Reconocer las ideas lo ayuda a seleccionar más contenido en esas áreas. También lo ayuda a mejorar el contenido en áreas donde podría faltar.

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Los tiempos de publicación son un factor crucial
Publique en el momento adecuado porque los momentos incorrectos pueden causar estragos en sus interacciones orgánicas. Hay tiempos correctos e incorrectos para publicar. Puede medir el momento pico adecuado para publicar para su marca mediante el seguimiento de sus conocimientos. Esta métrica es muy particular y cambia de una marca a otra. Puede descubrir qué funciona de manera impactante para su marca publicando varias veces y viendo qué resultados produce.

Publicar contenido auténtico

el contenido es el rey
Afrontemos la realidad; nadie aprecia la desinformación. Entonces, cuando publique en la página de su marca, recuerde publicar solo información genuina y comprobada. Si su contenido tiene noticias profundas y falsas o reclamos de archivos masculinos, los algoritmos de Facebook lo marcarán y, por lo tanto, afectarán su alcance.

Los videos son el camino a seguir.
Con los años, una cosa se ha vuelto súper clara; Los algoritmos de Facebook fomentan el contenido de video. Además de evidencia asombrosa para probar la suposición, Facebook también ha admitido públicamente este conocimiento. Así que entreteja el video en su estrategia de marca tanto como sea posible.

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La consistencia es clave
Donde no hay una línea de tiempo particular para publicar semanal o mensualmente, obviamente existe una frecuencia de publicación que funciona para cada marca. Planifique qué funciona mejor para su marca en términos de participación y alcance y luego siga publicando. Puede ver información de Facebook para ayudarlo a planificar su futuro.

Hashtag de la manera correcta
Los hashtags pueden parecer un factor sobrevalorado, pero tienen un gran impacto cuando se colocan de manera adecuada. Así que mantén tus hashtags relevantes, únicos, limitados y memorables para ver cómo la participación de tu marca se eleva a mayores alturas.
Ir a Facebook en vivo

Facebook-Live-Videos
Vimos un gran aumento en los videos en vivo a lo largo de 2020. Gran parte de esto se puede atribuir a las restricciones que enfrentó el mundo debido a la pandemia de COVID-19, y los impactos de este cambio permanecerán por un tiempo. A los algoritmos les encantan los videos en vivo, dándoles más importancia que los regulares. Así que vaya en vivo y vea los resultados por sí mismo.

Ir a Facebook Oficial
Hacer que su marca sea oficial Facebook lo respalda y convence a los algoritmos de la legitimidad del contenido de su marca. Esto automáticamente marca mejor su marca en los feeds de Facebook.

La lista de algoritmos de Facebook puede ser exhaustiva, pero cubre una parte sólida del trabajo fundamental para entrar en la marca atractiva. Es muy importante recordar que el equipo de Facebook evoluciona y actualiza constantemente sus algoritmos, lo que significa que los custodios de la marca y los creadores de contenido deben aceptar los últimos cambios de manera constante.
Conclusión
Después de 18 años, Facebook sigue siendo una de las formas más efectivas e impactantes de establecer su marca y llegar a conexiones potenciales. Sin embargo, el éxito de su marca depende de usted y de cómo utiliza Facebook de la mejor manera posible. No es un proceso de la noche a la mañana, pero se puede lograr con consistencia y la planificación de contenido adecuada.
No tengas miedo de los algoritmos de Facebook; golpear…



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.