Hay dos fuentes de datos sobre el volumen de búsquedas de palabras clave que provienen directamente de Google: Google Search Console (GSC) y el Planificador de palabras clave de Google (GKP). Decidimos comparar los números entre los dos y ver cuánto se alinean.
GSC se considera ampliamente la «fuente única de la verdad» para obtener datos precisos de palabras clave porque le muestra el número exacto de veces que su página apareció en los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave específica.
Entonces, si su página se clasifica constantemente en la página principal de Google para una consulta de búsqueda determinada, el número de impresiones para esa consulta en GSC debe reflejar con precisión el volumen de búsqueda (en la mayoría de los casos).
Como para GKP, se sabe que sus datos de volumen de búsqueda son mucho menos precisos. Principalmente porque:
- Agrupa palabras clave con un significado similar.
- Redondea los volúmenes de búsqueda en depósitos.
Y sin embargo, muchos SEO los profesionales están perfectamente satisfechos con los volúmenes de búsqueda que obtienen de GKP y considérelos precisos.
Así que decidimos realizar un pequeño experimento y estudiar cómo los volúmenes de búsqueda de GKP compararse con la «fuente única de la verdad», también conocida como GSC.
Comparación de volúmenes de búsqueda entre GSC y GKP
Para este experimento, tomamos 72.635 palabras clave aleatorias en el 1K para 10K rango de volumen de búsqueda. Luego, comparamos el número de «impresiones» en GSC con los datos del volumen de búsqueda de GKP (para el mismo mes).
Lo primero que encontramos es que GKP casi siempre sobreestima el volumen de búsqueda «verdadero»:
Pero la verdadera pregunta es ¿cuánto? Después de todo, si solo sobrestima ligeramente los volúmenes de búsqueda, ¿cuál es el problema?
Esta es la respuesta:
La mayoría de los volúmenes de búsqueda en GKP (54,28%) son sobreestimaciones, mientras que poco menos de la mitad (45,22%) son aproximadamente precisas (es decir, se desvían de GSC «Impresiones» en no más del 50%).
Para el SEO nerds entre ustedes, aquí hay una vista más detallada de cómo GSC los datos se comparan con GKP:
Toda una discrepancia, ¿verdad?
Entonces, ¿por qué no profundizamos un poco más e investigamos las causas reales de una diferencia tan marcada en los volúmenes de búsqueda entre GKP y GSC?
GKP agrupa palabras clave con un significado similar (y comete errores)
De acuerdo con nuestro GSC datos, la palabra clave «Ahrefs» obtuvo 25,436 impresiones en junio (en los EE. UU.):
Pero si miramos los datos de GKP para el mismo mes, muestra un volumen de búsqueda de 33,100:
Esto significa que el «GKP/GSC«Ratio para esta palabra clave es 1,3 veces. No está mal, pero tampoco es muy preciso.
Entonces, ¿qué está causando esta discrepancia?
Aparentemente, el GKP El volumen de búsqueda de la palabra clave «ahrefs» incluye el volumen de búsqueda de todos sus errores ortográficos que podemos ver en nuestro GSC:
- ahref (2.826 impresiones)
- hrefs (906 impresiones)
- aherfs (435 impresiones)
- arefs (267 impresiones)
- a hrefs (224 impresiones)
- aherf (185 impresiones)
- ahrfs (100 impresiones)
- etc
Sabemos esto porque GKP los agrupa (y muestra el mismo volumen de búsqueda que muestra para «ahrefs»):
Pero cuando el volumen de búsqueda de una palabra clave explica sus errores ortográficos, no es un gran problema, ¿verdad? De hecho, puede resultar muy útil.
Bueno, hay algunos casos en los que GKP agrupa cosas que no deberían agruparse. Y esto puede ser engañoso para nosotros los SEO.
Por ejemplo, la palabra clave «chusky» tiene un volumen de búsqueda de 550k en los EE. UU. GKP cree que es un error ortográfico de «husky» porque esas dos palabras clave se agrupan juntas:
Pero si observa los resultados de búsqueda de la palabra clave «chusky», verá instantáneamente que no es un error ortográfico. Más bien, es una raza de perro única, lo que significa que debería tener un volumen de búsqueda distinto propio.
La misma historia con estas cuatro palabras clave: «habitación roja», «rosa roja», «roca roja» y «petirrojo rojo»:
GKP los trata como uno solo, pero ni siquiera tienes que comprobar los resultados de la búsqueda para saber que no son iguales.
Algunos ejemplos más:
- bancos americanos Y Banco de America
- picadura de mosquito Y trozos de mosquito
- reservar un conductor Y libro de conducción
Honestamente, este tipo de «agrupaciones falsas» no son comunes, pero pueden causarle muchos dolores de cabeza si se encuentra con uno de ellos.
Lo que es mucho más común (e irritante) es que GKP no muestra volúmenes de búsqueda distintos para variaciones de consultas de búsqueda estrechamente relacionadas.
Por ejemplo, las siguientes consultas de búsqueda se agrupan en GKP sin forma de ver los volúmenes de búsqueda individuales:
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Este problema de «agrupación» está siendo recogido por todos SEO también que extrae sus datos de volumen de búsqueda de GKP (y casi todos hacen eso).
Pero aquí en Ahrefs, mezclamos datos de palabras clave de múltiples fuentes (incluidos muchos años de datos históricos de flujo de clics). Esto nos permite «desagrupar» las consultas de búsqueda y mostrar el volumen de búsqueda distinto para cada variación:
Conocer el volumen de búsqueda distinto de cada consulta de búsqueda individual evita que sobreestime accidentalmente el potencial de tráfico de búsqueda total de un tema al sumar los volúmenes de búsqueda de todas las palabras clave en un grupo.
Aparte de eso, conocer las formas más populares de cómo las personas formulan sus consultas de búsqueda puede ayudarlo a ajustar el idioma de su página en consecuencia y crear un título de página más llamativo.
Como puede ver, esta función de «agrupación» en GKP puede resultar frustrante para los SEO. Pero no es como si pudiéramos culpar GKP para ocultarnos volúmenes de búsqueda precisos. GKP es una herramienta para anunciantes, no para SEO. Y esta agrupación de palabras clave similares es realmente conveniente para ellos.
GSC muestra impresiones locales para consultas de búsqueda con intención local
De acuerdo a GKP, la palabra clave «campos de golf» tiene un impresionante volumen de búsqueda mensual promedio de un millón en los EE. UU.:
Pero esta es la cuestión. Dependiendo de la ubicación desde donde esté buscando, verá diferentes páginas clasificadas para esta palabra clave:
- Si busca desde Rochester, verá una página de visitrochester.com a las 2.
- Si busca desde Bakersfield, verá una página de visitbakersfield.com a la 1.
Por lo tanto, los propietarios de estos dos sitios web verán un número diferente de impresiones mensuales para la palabra clave «campos de golf» en su GSC. Esto se debe a que cada sitio web se clasifica bien para esta palabra clave solo en una ubicación específica.
Y solo el propietario de un sitio web enorme como golflink.com (que parece tener páginas clasificadas para «campos de golf» en todas las ubicaciones imaginables) probablemente vería el número de impresiones cercano al millón que GKP nos muestra.
Estas palabras clave «regionales» han causado la mayor discrepancia (4x +) Entre GKP y GSC números, que se pueden ver en nuestro gráfico anterior.
«Impresiones «en GSC a veces se inflan por el tráfico de bots
Hablemos de esos raros casos en los que GSC muestra un volumen de búsqueda más alto que GKP.
Creemos que probablemente suceda debido al tráfico de bots. Según John Mueller, no todas las impresiones de los bots se filtran en GSC:
A veces puede ser de bots; no necesariamente filtramos todo eso en Search Console.
– ? John ? (@JohnMu) 6 de agosto de 2021
Pero, ¿qué es el «tráfico de bots»?
Bueno, ese es cualquier tipo de script o programa de software que realiza búsquedas automáticas en Google.
Los «bots» con los que estoy seguro que está familiarizado son rastreadores de rango que realizan búsquedas automáticas en Google para informar dónde se ubica su sitio web.
Un ejemplo mucho más desagradable son los bots que generan clics falsos en los anuncios de Google para presionar a sus competidores.
De todos modos, según nuestro estudio, GSC los datos parecen inflados artificialmente en solo el 0,5% de los casos. Por lo tanto, es poco probable que sufra mucho de que los bots contaminen su GSC informes.
¿Cómo se acumulan los datos del volumen de búsqueda de Ahrefs?
Estoy seguro de que algunos de ustedes se estarán preguntando cómo se comparan los datos del volumen de búsqueda de Ahrefs.
Bueno, grafiquemos «Ahrefs /GSC«Ratios junto a»GKP/GSC”Ratios del gráfico anterior:
Parece que Ahrefs muestra valores «aproximadamente precisos» en el 60% de los casos frente al 45% de los casos de GKP.
Esto se debe principalmente a nuestra capacidad para «desagrupar» grupos de palabras clave similares e informar volúmenes de búsqueda distintos para cada uno de ellos.
Entonces, si se preguntaba por qué los volúmenes de búsqueda en Ahrefs no son los mismos que en GKP, ahora sabes que es por diseño.
Pensamientos finales
Espero que haya disfrutado de este estudio de investigación y que le haya dado una mejor comprensión de cómo los números en GSC y GKP difieren y, lo que es más importante, por qué difieren.
¿Tiene preguntas? Hazme ping en Twitter.
Y por cierto, muchas gracias a nuestro increíble equipo de ciencia de datos por dedicar algo de tiempo en sus apretadas agendas para ayudarme con esta investigación.