¿Cuál es la forma confiable de medir sus esfuerzos de SEO?

Pilas de palabras clave: número de palabras clave en los primeros 1-3, 4-10, 11+

Otra parada en la búsqueda de métricas de rendimiento de la industria del SEO: las pilas de palabras clave, agrupándolas por el número de palabras clave en las posiciones 1-3, 4-10, 11-20, etc.

Calculado como tal, está destinado a mostrar cómo le está yendo a un sitio web en la visibilidad de búsqueda en función del número de palabras clave en cada «pila»: ¿está más en el lado 1-3 superior o en el lado 4-10?

Así sabrá la cantidad de palabras clave que generan un determinado número o porcentaje de visibilidad.

Pero hay una trampa.

¿Cuáles son las limitaciones de las pilas de palabras clave?

Supongamos que tiene 50 palabras clave en las 3 principales y 150 palabras clave en 4-10. Eso puede significar cualquier cosa si no se tienen en cuenta los volúmenes de búsqueda para cada palabra clave, porque puede haber grandes diferencias en la forma en que afectan su tráfico. Quizás solo 10 sean relevantes en términos de altos volúmenes de búsqueda para el período de tiempo elegido.

¿Cómo sabes cuáles mejorar?

Además, puede haber diferencias significativas entre las palabras clave en las posiciones 1, 2 y 3, así que, ¿cómo saber si han alcanzado su mejor rendimiento hasta ahora?

Métricas de visibilidad en la industria

Desde posiciones promedio hasta pilas de palabras clave, tasas de clics promedio (CTR) determinadas por todas las palabras clave específicas o basadas en clasificaciones, la métrica de visibilidad es ahora una constante en la industria.

Sin embargo, aunque pueden tener el mismo nombre genérico de «visibilidad», estas métricas difieren bastante y tienen muchas fallas, como verá a continuación: son iteraciones de las métricas anteriores sin resolver necesariamente sus limitaciones o las mismas métricas disfrazadas con un nuevo nombre de visibilidad.

Tomemos algunas métricas de visibilidad existentes bajo un escrutinio más cuidadoso:

  • La visibilidad calculada como un promedio de posiciones con diferentes puntajes basados ​​en rankings es, al final del día, una posición promedio. Por lo tanto, tiene las mismas limitaciones: cambios basados ​​en agregar o eliminar palabras clave que pueden ser engañosas, puntajes que no necesariamente explican el espacio para el crecimiento, etc.
  • La visibilidad calculada como clics estimados basados ​​en clasificaciones puede darle un porcentaje que parece viable, pero aún no es confiable para mostrarle lo que esas estimaciones significan para el potencial de crecimiento.
  • La visibilidad calculada como CTR promedio (determinada por todas las palabras clave específicas): los clics orgánicos siguen siendo una estimación basada en las 10 primeras posiciones y más allá, por lo que, una vez más, no conoce el potencial de crecimiento. Además, se incluyen características SERP que hacen que la estimación sea más compleja y fluctuante.

Para concluir: todos sufren de una volatilidad histórica y no son confiables, ya que cambian no solo en función del rendimiento, sino también en función de su lista de palabras clave (agregar / eliminar palabras clave).

Solución de SEOmonitor para la métrica de visibilidad

Está claro que la necesidad de identificar una métrica de visibilidad que incluya palabras clave y clasificaciones y establezca la conexión con los resultados comerciales potenciales es tan fuerte como siempre.

Creemos que una fórmula de cálculo ayuda a determinar el punto de referencia para el éxito, sin introducir demasiada complejidad: un porcentaje de impresiones en los resultados orgánicos, que tiene en cuenta las clasificaciones y los volúmenes de búsqueda mensuales para cada palabra clave en su lista.

Expresado como porcentaje, la visibilidad de SEOmonitor es un porcentaje de impresiones ponderado contra los volúmenes de búsqueda, lo que lo convierte en una representación más precisa de qué tan bien se clasifica el sitio web del cliente en Google en un momento determinado para una lista de palabras clave.

Además, al ser un porcentaje de impresiones, tiene una escala clara y objetiva que no fluctúa en sí misma: del 0% al 100% (todas las palabras clave orientadas en la posición 1), conoce la realidad del estado y el potencial del sitio web (sin estimación conjeturas).

¿Por qué funciona para decirte la verdad sobre el rendimiento de tu SEO mejor que otras métricas de este tipo?

  • Dado que incluye volúmenes de búsqueda, le ayuda a correlacionar sus datos de tráfico con la estacionalidad y las tendencias de búsqueda. Además, debido a nuestra división del tráfico orgánico de marca y sin marca, centrándonos en este último, sabrá cómo las tendencias de búsqueda y la estacionalidad afectan su visibilidad. Por lo tanto, es una métrica relacionada con el rendimiento que puede explicar, optimizar, etc.
  • Incluimos anotaciones automáticas en el gráfico de visibilidad cada vez que hay un cambio de no rendimiento, como incluir o excluir palabras clave de la campaña, mientras excluimos el «impacto falso» de su rendimiento.
  • El explicador para una transparencia mejorada que le muestra por qué tiene ciertas tendencias de visibilidad: le mostramos cómo los cambios de clasificación y las tendencias de búsqueda afectaron la visibilidad de cada grupo de palabras clave en su campaña y destacamos las palabras clave más impactantes.

Visibilidad de búsqueda Luego & # 038;  Ahora: ¿Cuál es la forma confiable de medir sus esfuerzos de SEO?

Si necesita una métrica que le diga la verdad sobre sus grupos de palabras clave rápidamente, ¡no busque más!

La visibilidad de SEOmonitor es para grupos como el rango es para la palabra clave individual, por lo que es una buena «brújula» que le muestra dónde se encuentra y hacia dónde puede ir desde aquí.

¿Cuáles son sus limitaciones?

Esta conexión con las tendencias de búsqueda puede ser complicada a veces y, para comprender los cambios en la visibilidad, debe observar los datos de búsqueda año tras año y ver cómo cambiaron los volúmenes de búsqueda.

Las características de SERP también son un asunto espinoso: ya que toman su parte del volumen total de búsqueda de una palabra clave, se requiere una calibración para pintar la imagen completa con respecto a la métrica de Visibilidad. En realidad, esto es algo que estamos desarrollando actualmente en SEOmonitor para este trimestre, por lo que sabrá el porcentaje del total de búsquedas que terminan haciendo clic en su sitio objetivo.

¿Cómo utilizan las agencias de SEO la métrica de visibilidad de Seomonitor?

La estrategia

La idea principal detrás de «¿Qué tan visible es realmente su sitio web / negocio? » se puede «traducir» de la siguiente manera:

  • Observando el potencial total de acciones y el estado de los competidores.
  • Definir cuánto «espacio de crecimiento» tiene para su cliente.

Esa es la primera forma crítica para que las agencias utilicen nuestra visibilidad. Se utiliza como indicador de «cuota de mercado» cuando se aplica a los competidores, puntos de visibilidad en las oportunidades o como dice Erald Krasniqi, especialista en SEO y gerente de desarrollo comercial de SEOmonitor:

“Primero mides el potencial. La pregunta que los SEO tienen el desafío de responder es: ¿Cuánto espacio tiene el cliente X para crecer? Así es como identifica las oportunidades «.

Al expresarse como un porcentaje de participación de impresiones, la visibilidad de SEOmonitor establecerá el punto de referencia para la estrategia de SEO y el rendimiento adicional a lograr.

Tomemos un ejemplo para mayor claridad.

Supongamos que se encuentra en un nicho altamente competitivo como las industrias de juegos o apuestas. Si su principal competidor tiene una Visibilidad del 75%, en base a su investigación de palabras clave y orientación previas, entonces tiene una buena oportunidad para crecer allí e, incluso, superar ese negocio. Eso significa que mejorar la clasificación de un grupo de las 3 principales palabras clave, por ejemplo, tendría un impacto dramático en los resultados comerciales.

Usando la visibilidad inicial como una métrica de rendimiento, puede ir y:

  • Explique cómo esta visibilidad puede conectarse directamente a más sesiones y conversiones. Algo que el cliente querrá saber antes de aprobar la estrategia SEO.
  • Supervise los cambios en Visibilidad en comparación con la versión inicial y cómo afecta sus objetivos de SEO.

El seguimiento y la presentación de informes

Como acabamos de mencionar, la visibilidad inicial es una buena métrica de rendimiento para comenzar. Hay varias formas en que una agencia lo usa para medir sus esfuerzos e impacto de SEO, con información de Maria Cernatescu, Gerente de Servicio al Cliente de SEOmonitor:

  • La división escritorio / móvil: Dependiendo del perfil de la empresa, una visibilidad u otra pueden estar enfocadas, por lo que es importante conocer ambas. Además, una versión combinada para sus informes mensuales. Esta también es una excelente manera de comprender si ambos dispositivos funcionan bien o si uno de ellos se está quedando atrás y necesita ayuda técnica.
  • La tendencia general de visibilidad: La agencia puede comparar un día a otro, una semana a otra, un mes a otro o incluso interanual. Algo simple, pero importante, ya que aún compara lo mismo, por lo que no hay nada engañoso que confunda sus ideas.
  • Tendencia de visibilidad en grupos específicos de palabras clave: Tal vez la tendencia de visibilidad general sea buena, pero tenerla en diferentes grupos lo ayuda a detectar dónde hay una caída que reduce la visibilidad general. O la visibilidad general podría estar quieta, pero “debajo del capó” hay grupos que se hunden y otros que mejoran. Puede explicar cada nivel de detalle a sus clientes.

Estos son solo algunos ejemplos de la relevancia de esta métrica y para cuántos propósitos puede servir.

Lo que es importante reconocer aquí es que al informar, las agencias pueden confiar en los valores de la métrica de visibilidad de SEOmonitor, ya que no cambian históricamente cuando se eliminan algunas de las palabras clave.

En una palabra

Las agencias de SEO necesitan verificar el estado diario de múltiples campañas de SEO, lo que significa miles de palabras clave para analizar, un problema que tuvo diferentes soluciones a medida que evolucionaron las métricas de búsqueda:

  • La posición y la visibilidad promedio en las pilas de palabras clave aparecieron en la historia del SEO como métricas de rendimiento, pero ambas eran limitadas porque no representaban el estado completo: Al no establecer una conexión directa entre las clasificaciones y los atributos de calidad de las palabras clave, estas métricas introdujeron confusión y podrían ser engañosas.
  • Las métricas de visibilidad que aparecieron en la industria de las búsquedas hasta ahora adolecen de dos limitaciones importantes. El rendimiento se ve afectado por los cambios de agregar / eliminar palabras clave, que no deben tenerse en cuenta. Y se basan en estimaciones, por lo que no sabe con certeza cuánto espacio hay para crecer para sus palabras clave.

Como métrica de rendimiento confiable, la visibilidad de SEOmonitor ayuda a las agencias a:

  • Cree una instantánea de la «participación de mercado» en comparación con los competidores del cliente y evaluar el potencial de crecimiento del cliente.
  • Establezca rápidamente la verdad sobre el rendimiento SEO del cliente. La agencia sabe qué grupos de palabras clave funcionaron o cambiaron, por qué cambiaron y cómo eso afectó el negocio del cliente.
  • Monitorear y reportar la Visibilidad y correlacionarlo con sesiones, conversiones y resultados comerciales.