¿Cuál es la mejor opción para su negocio?


Los blogs y los podcasts son herramientas de marketing potentes. Los blogs de empresas son canales de marketing entrante bien establecidos, mientras que los podcasts de empresas son los que están ganando mucho entusiasmo en la industria.

Algunas estadísticas en la esquina del blog:

  • El 59% de los especialistas en marketing encuentran valiosos los blogs de negocios. (DemandMetric)
  • Dar prioridad a los blogs les dio a las empresas 13 veces el ROI en comparación con las empresas que no priorizaron sus blogs. (HubSpot)
  • Aproximadamente 70 millones de nuevas publicaciones de blog se publican cada mes solo en WordPress, con 77 millones de comentarios agregados por mes. (WordPress)

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Y en el rincón del podcast:

  • El 37% de los estadounidenses de 12 años o más escuchó un podcast el mes anterior. (Investigación de Edison)
  • La escucha de podcasts es más frecuente entre los estadounidenses más jóvenes. El 49% de las personas de 12 a 34 años escuchó un podcast en el mes anterior, seguido por el 40% de las personas de 35 a 54 años y el 22% de las personas de 55 años o más. (Investigación de Edison)
  • Los usuarios de podcasts más intensos escuchan mientras están fuera de casa; a menudo en el trabajo. (Nielson)

Tanto los blogs como los podcasts nutren las relaciones con los clientes, validan la experiencia, aumentan la lealtad a la marca, capturan búsquedas y generan clientes potenciales. Pero cada herramienta tiene ventajas e inconvenientes, y probablemente se pregunte cuál ofrecerá a su negocio el ROI más significativo.

Echemos un vistazo más de cerca a los pros y los contras de los blogs y podcasts, el público de cada uno y cuándo ofrecer ambos es lo mejor.

Beneficios y desventajas del podcast

Los pros del podcasting

1. Los podcasts son agradables y facilitan las conexiones.

Su anfitrión o anfitriones de podcasts le dan una voz humana a su marca. Los podcasts ponen a una persona con conocimientos de su empresa en conversación con expertos de la industria para abordar temas actuales y compartir consejos, a menudo con un toque de humor alegre. También puede preguntarle a su audiencia qué quieren que cubra y si tienen preguntas que quieren que se responda.

2. Los podcasts llegan a un público más joven.

Un podcast entretenido e informativo es una oportunidad para crear conciencia de marca entre los Millennials y la Generación Z.

3. Los oyentes de podcasts están creciendo rápidamente.

La cantidad de personas que escucharon un podcast al menos una vez aumentó en 20 millones entre 2018 y 2019. La cantidad de oyentes semanales aumentó en 14 millones en ese tiempo.

4. Los podcasts aumentan las oportunidades de llegar a su audiencia.

Las personas pueden escuchar podcasts mientras conducen, hacen ejercicio o lavan los platos. Leer una publicación de blog requiere detenerse y leer en una computadora o dispositivo móvil.

Los contras del podcasting

1. La tecnología de podcast puede ser intimidante.

Sentirse cómodo con la tecnología de podcasts puede resultar abrumador. Aprender la tecnología y lanzar un podcast requiere tiempo y dinero, y las empresas con pequeños equipos de marketing y presupuestos pueden cuestionar el ROI.

2. Los podcasts llevan tiempo.

Una vez que se sienta cómodo, la producción de podcasts aún requiere una importante inversión de tiempo. Tienes que hacer una lluvia de ideas sobre temas, llegar a los invitados y grabar, antes de pasar a la posproducción y el marketing.

3. Hay una brecha en la llamada a la acción.

Las personas que escuchan podcasts en su automóvil o caminando no pueden presionar el botón CTA en el momento en que les llega la inspiración. En su lugar, deben optar por regresar a su sitio web para explorar y completar un formulario.

Pros y contras del blog

Los beneficios de los blogs

1. Los blogs admiten la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Incluir palabras clave en publicaciones de blog autorizadas y útiles puede generar tráfico a su sitio web.

2. Los blogs no requieren tanto conocimiento tecnológico.

Para un blog, necesitas un escritor fuerte y alguien que sepa cómo publicar la publicación en tu plataforma.

3. Los blogs atraen clientes potenciales.

Las empresas que escriben blogs obtienen un 67% más de clientes potenciales en promedio por mes que las que no lo hacen.

Los inconvenientes de los blogs

1. Los blogs se enfrentan a una dura competencia.

No es suficiente elegir un tema en función de las palabras clave que las personas buscan en su industria. Hay muchos blogs de industrias y áreas temáticas. Para que su blog se destaque, debe profundizar, abordar los temas desde un ángulo único y compartir los consejos de expertos que debe conocer.

2. Los blogs deben ofrecer valor, y no es una tarea fácil.

Con tanto contenido preexistente en línea, debe ofrecer un retorno superior a la inversión de tiempo de su lector. Luego, una vez que haya captado la atención, es importante entregar contenido consistente de alto valor para que su blog se convierta en un destino para la construcción de conocimiento en lugar de un hallazgo único.

3. Los blogs requieren un fuerte equipo de redacción.

Superar las desventajas de los blogs requiere un grupo creativo de estrategas de contenido, escritores y editores que detectan oportunidades para blogs atractivos que enseñan y ayudan a los lectores a resolver problemas del mundo real.

Determina a quién necesitas contactar.

¿Lectores de blogs, oyentes de podcasts o ambos? Para decidir el medio ideal para su contenido, tenga claro con quién quiere interactuar, qué quieren saber y cómo acceden a su contenido.

La cantidad de personas que escuchan podcasts en aplicaciones móviles aumentó un 60% entre 2018 y 2019, y los millennials impulsan ese crecimiento. Un tercio de los oyentes entre las edades de 25 y 35 presionaron para reproducir al menos cinco podcasts por semana. Las razones para escuchar podcasts van desde entretenimiento, mantenerse actualizado y aprender algo nuevo.

Los consumidores de podcasts también difieren ligeramente por género, con un 39% de hombres y un 36% de mujeres en los EE. UU. Escuchando un podcast en el mes anterior.

Escape Fitness es un ejemplo de un podcast de empresa que conoce a la audiencia de la industria del fitness y produce contenido de audio atractivo. Los episodios semanales del podcast Escape Your Limits presentan debates con empresarios sobre salud, ejercicio, productividad y la mentalidad necesaria para el éxito.

La Encuesta de tendencias de contenido de HubSpot 2017 encontró que el 18% de los consumidores en los EE. UU., Alemania, Colombia y México quieren blogs de las marcas que apoyan. Aunque ese porcentaje puede parecer pequeño, es poderoso. Las empresas que escriben blogs obtienen más visitantes del sitio web y reciben un 67% más de clientes potenciales que las que no lo hacen.

Entre las personas que leen blogs con regularidad, el 34% lo lee para aprender algo nuevo, el 20% para entretenimiento y el 12% para conocer noticias y tendencias en su industria laboral.

Debido a que las personas están ahí para aprender, debes centrarte en el contenido que les facilite la vida en el trabajo y más allá. El blog Grammarly hace un gran trabajo al proporcionar valor a los estudiantes, los buscadores de empleo y las personas para quienes el inglés es un segundo idioma. Encontrará publicaciones directas sobre cómo escribir ensayos persuasivos, cómo dar retroalimentación al escritor y problemas comunes de escritura, como voz pasiva u oraciones continuas.

La gente hojea los artículos en busca de fragmentos de información en lugar de leerlos detenidamente. Las publicaciones de tu blog deben poder leerse fácilmente con encabezados que les ayuden a comprender el tema más profundamente, e imágenes o gráficos atractivos que actúen como trampolines de arriba a abajo. Los artículos de la lista son fáciles de leer y dividir su copia en pedazos pequeños, y muchos especialistas en marketing dicen que funcionan bien.

Cuándo considerar tanto un podcast como un blog

No siempre es necesario elegir entre los dos, y algunas empresas se benefician al ofrecer ambos, si tienen el presupuesto y el tiempo necesarios. REI Co-Op ha producido cuatro podcasts y tiene un blog extenso que cubre el medio ambiente, el equipo y los procedimientos.

Estos son los primeros pasos para ayudarlo a tomar decisiones y sentar las bases para un lanzamiento exitoso, ya sea que comparta su marca a través de uno o ambos medios:

1. Evalúe su equipo de marketing.

¿Alguien ha estado presionando a su empresa para que cree un blog y le presente ideas de temas durante el último año? Tal vez ya hayan estado escribiendo publicaciones más cortas para LinkedIn.

Y tal vez alguien más en su equipo devora los podcasts y ha escuchado lo suficiente de ellos dentro de su industria para comprender qué funciona y qué no. Los especialistas en marketing conocedores y apasionados hacen que el desarrollo de blogs y podcasts sea más manejable con una mayor probabilidad de éxito.

2. Explore herramientas y plataformas.

Si ya tiene un CMS, como HubSpot, es sencillo agregar un blog. Puede concentrarse en crear un calendario de contenido, diseño gráfico y un plan de marketing de blog.

Recientemente, las plataformas de podcasts para optimizar la producción y los lanzamientos también se han conectado. Casted, por ejemplo, ofrece una plataforma de marketing de podcasts que se integra con las herramientas de gestión de relaciones con los clientes (CRM) y del sistema de gestión de contenido (CMS) existentes de una empresa.

La plataforma de podcasts también ofrece un servicio que ayuda a las empresas a crear sus podcasts desde cero, para que los especialistas en marketing aprendan las herramientas mientras avanzan la producción.

3. Comprenda que el contenido de voz llegó para quedarse.

Viste esas estadísticas arriba. Al igual que el video anterior, el contenido de voz está pasando rápidamente de ser bueno a tener a imprescindible. Pero si producir un podcast desde cero no está en su timonera o en su presupuesto, no se preocupe; puede hacer que el audio del contenido de su blog sea accesible.

Por ejemplo, Vooozer es una solución de marketing de audio que amplía el alcance de un blog con la narración de personas reales y reproductores de audio integrados en el blog. Las personas pueden aprender y recibir consejos de su empresa mientras conducen o en su pausa para el almuerzo, y la CTA está en la misma página para comenzar.

4. Evalúe la competencia y aclare su valor.

Necesita saber qué hay disponible para no producir contenido que ya está ampliamente cubierto. Investigue palabras clave de cola larga para ayudarlo a pensar en temas de nicho que lo separen del paquete en ambas plataformas.

Los blogs y podcasts aumentan el alcance de su marketing entrante y fomentan las relaciones con los clientes. Elija la estrategia que tenga más sentido para su empresa, su talento interno y sus clientes, y verá resultados.



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