¿Cuál es mejor para SEO?

El contenido de formato largo no es necesariamente mejor para SEO que el contenido de formato corto. Como con muchas cosas en SEO, depende.


A veces, el contenido de formato largo es excesivo y una pérdida de recursos. Otras veces, es necesario tener la mejor oportunidad de clasificación.

En esta guía, aprenderá una forma sencilla de averiguar cuánto escribir tema por tema.

Pero primero, aclaremos nuestras definiciones:


¿Qué es el contenido de formato corto?

El contenido de formato corto es aproximadamente cualquier cosa por debajo de 1,000 palabras. Así es como elegimos definirlo, pero las definiciones varían. Solo puede considerar algo de menos de 500 palabras como contenido de formato corto, y eso está bien.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo tiene más de 1000 palabras. De nuevo, así es como nosotros elegir definirlo. Puede no estar de acuerdo y solo ver algo como contenido de formato largo si tiene más de 2000 palabras. Tu decides.

¿Debo escribir contenido de formato corto o de formato largo?

Si está haciendo esta pregunta en el contexto de SEO, entonces lo que probablemente esté preguntando es: “¿Necesito escribir miles de palabras para clasificar esta palabra clave? ¿O puedo escribir algo más corto?

Buena pregunta. Pero no debe decidir esto estableciendo un recuento de palabras arbitrario.

En su lugar, pregúntese: “¿Cuánto necesito escribir para satisfacer a los buscadores?”

Aquí hay una manera directa de responder esa pregunta en cinco pasos:

1. Mira lo que está clasificando

Obtenga los resultados de búsqueda de su palabra clave objetivo. Puedes hacer esto de un par de maneras.

Si eres usuario de Ahrefs, usa Keywords Explorer y desplázate hacia abajo hasta la descripción general de SERP:

Descripción general de SERP para "SEO de comercio electrónico"

Si no es usuario de Ahrefs, busque en Google en una pestaña de incógnito y use la barra de herramientas SEO de Ahrefs para ver los resultados de su ubicación de destino.

Resultados de búsqueda de Google para "SEO de comercio electrónico"

2. Elija un formato de contenido

Es poco probable que su contenido se clasifique a menos que se alinee con lo que quieren los buscadores, independientemente de cuánto escriba. Es por eso que generalmente es mejor elegir un formato de contenido que ya esté clasificado.

Aquí hay algunos formatos de contenido populares a tener en cuenta:

  • Guías
  • listas
  • Cómo hacerlo
  • Tutoriales
  • Reseñas
  • Definiciones
  • vs.” publicaciones

Por ejemplo, si observamos la clasificación de las publicaciones de blog para “comercio electrónico SEO”, son prácticamente todas guías…

Descripción general de SERP para "SEO de comercio electrónico"

… así que está claro que también deberíamos escribir una guía.

Si observamos la clasificación de publicaciones para “canibalización de palabras clave”, vemos una combinación de definiciones y procedimientos:

Descripción general de SERP para "canibalización de palabras clave"

Esto se conoce como una palabra clave de intención mixta.

Con palabras clave de intención mixta, depende de usted qué formato crear. Solo tenga en cuenta que algunos formatos de contenido le darán una mejor oportunidad de promocionar su negocio que otros.

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Por ejemplo, dado que puede encontrar problemas de canibalización de palabras clave con nuestra herramienta, tiene más sentido escribir un tutorial que una publicación de definición.

3. Crea un esquema centrado en la búsqueda

Un esquema centrado en la búsqueda es un plan básico para su contenido que se inspira en contenido similar de alto rango. La lógica aquí es que el contenido similar de alto rango claramente satisface a los buscadores, por lo que analizarlo puede ayudarlo a comprender lo que quieren.

El mejor punto de partida para un esquema centrado en la búsqueda es un análisis de brechas de contenido.

Supongamos que queremos crear una guía dirigida a la palabra clave “verter sobre el café”.

Si tomamos la clasificación más alta guías y conectamos sus URL en la herramienta Content Gap de Ahrefs, vemos todas las palabras clave para las que una o más de esas páginas se clasifican entre las 10 principales. Al observar estas palabras clave, podemos comenzar a seleccionar subtemas que podemos incluir en nuestro esquema:

Lista de palabras clave en los resultados de Brecha de contenido
Esquema inicial para "café vertido" artículo

Si necesita más inspiración para su esquema, visite las páginas mismas y observe sus subtítulos. Esto también lo ayudará a comprender mejor cómo estructurar su contenido y puede revelar subtemas que se perdió.

Por ejemplo, si abrimos dos guías de alto rango para “verter café” y usamos la barra de herramientas SEO de Ahrefs para ver los subtítulos, vemos que ambas hablan sobre equipos:

Lista de subtemas
Lista de subtemas

Esto es probablemente una cosa importante para incluir.

También podemos ver que ambas guías comienzan con una definición. Esto tiene mucho sentido y es probablemente el mejor punto de partida para cualquier guía sobre el café vertido.

Este es el aspecto que podría tener nuestro esquema final centrado en la búsqueda para este tema:

Esquema revisado para "café vertido" artículo

4. Empieza a escribir

Finalmente es hora de poner lápiz sobre papel y transformar su esquema en “contenido”.

Aquí es donde puedes dar rienda suelta a tu creatividad y compartir tus conocimientos con el mundo. Solo recuerda no desviarte demasiado de tu esquema, ya que está ahí para asegurarte de cubrir lo que se necesita para satisfacer a los buscadores.

No se preocupe por el número de palabras o la longitud en esta etapa. Solo concéntrate en poner tus pensamientos abajo.

Aquí hay algunos consejos útiles si tiene problemas:

  1. Escritura libre – Aquí es donde escribes y no paras. Sin retroceder para corregir errores ortográficos. Sin reescribir oraciones. Solo escribe. Probablemente encontrará que su contenido fluye mejor si puede dominar esto.
  2. Usa la técnica Pomodoro – Aquí es donde escribes durante 25 minutos antes de tomar un descanso de cinco minutos. Repite este proceso tantas veces como sea necesario para terminar tu contenido. (Aquí hay un temporizador Pomodoro gratis).
  3. Use una herramienta de escritura sin distracciones – Bear es mi favorito, pero hay algunas aplicaciones similares.

Independientemente de la aplicación que utilice, no recomiendo utilizar una que muestre el número de palabras a medida que escribe. Distrae demasiado y puede hacer que piense: “Oye, esto se está haciendo largo” o “Oye, esto parece demasiado corto”.

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Este es el tipo de pensamiento que desea evitar. Solo quieres escribir tanto como necesites y nada más. Ni siquiera mires el número de palabras.

5. Recorta la pelusa

Independientemente de si su contenido termina siendo de formato corto o largo, tu primer borrador siempre será demasiado largo. Tendrá oraciones corridas, puntos que a nadie le importan y párrafos demasiado largos.

Eso puede parecer malo, pero es exactamente cómo debe ser un primer borrador. Le resultará mucho más fácil recortar y refinar sus ideas una vez que estén escritas en papel que obsesionarse con ellas sobre la marcha.

He aquí cómo hacerlo en tres pasos:

El primer paso es autoedición. Aquí es donde revisas tu primer borrador y eliminas cualquier pelusa innecesaria. También debe volver a escribir cualquier oración serpenteante y asegurarse de que las cosas sean lo más concisas posible. Herramientas como Hemingway y Grammarly pueden ayudar con esto.

Párrafo más largo junto a una versión más concisa

el segundo paso es hacer que un amigo o colega proporcione retroalimentación. Esto puede ser complicado, ya que la mayoría de las personas no querrán herir tus sentimientos. Recomiendo pedirles explícitamente su opinión sobre las cosas que puede cortar o acortar. Esto debería hacer que sus comentarios estén más enfocados y reducir su ansiedad por ofenderte.

El tercer y último paso. es una ronda de autoediciones basada en los comentarios de su amigo o colega.

Cualquiera que sea su número de palabras ahora, así de largo debe ser su contenido. Tal vez sea de formato largo; tal vez es de formato corto. No importa. Lo que importa es que haya escrito lo que se requiere para cumplir con las expectativas de los buscadores.

¿Es realmente así de simple?

Algo así, aunque hay algunos otros factores a tener en cuenta que pueden influir en su decisión.

No deberías repetirte

Supongamos que está investigando subtemas para una pieza de contenido y encuentra uno que ya ha cubierto en su sitio.

Por ejemplo, nuestra guía para principiantes sobre la construcción de enlaces apunta principalmente a la palabra clave “construcción de enlaces”. Si conectamos dos guías de alto rango para esta palabra clave en la herramienta Content Gap de Ahrefs, vemos que los buscadores quieren saber sobre estrategias y técnicas de construcción de enlaces:

Lista de palabras clave en los resultados de Brecha de contenido

Pero aquí está la cosa: ya hemos publicado guías dedicadas sobre la mayoría de estas estrategias:

Por esa razón, decidimos no regurgitar todo en esta guía y hacerla innecesariamente larga. En su lugar, optamos por mantener las cosas breves y vincular a nuestras guías sobre cada táctica en caso de que el lector quiera aprender más.

Extracto de la publicación de blog que muestra la lista de enlaces

Luego, en cada “publicación secundaria” sobre una táctica individual, agregamos un enlace a nuestra guía de creación de enlaces.

Extracto de la publicación de blog que muestra el enlace a la guía

Esto se conoce como grupo de temas o centro de contenido, y hay algunas razones por las que puede ser beneficioso para el SEO.

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Puedes escribir múltiples publicaciones dirigidas a múltiples intenciones

Tomemos una palabra clave como “blogging invitado”.

Si miras el SERP, es una mezcla de definiciones y guías:

Descripción general de SERP para "blogs invitados"

Las definiciones son generalmente de formato corto y las guías son de formato largo.

Aunque puede elegir un formato para crear aquí, también puede considerar crear múltiples publicaciones en diferentes formatos para intentar ganar múltiples clasificaciones. En este caso, eso significaría crear una publicación de tipo definición de formato corto y una guía de formato largo.

Yoast hizo esto con éxito para la palabra clave “URL canónica”:

resultado de búsqueda de Google para "URL canónica" mostrando el artículo de Yoast primero

Es posible que desee abordar las palabras clave competitivas de manera diferente

Digamos que está apuntando a una palabra clave súper competitiva como “SEO”. Vemos una combinación de definiciones y guías en la SERP, pero casi todas tienen backlinks de miles de sitios web:

Descripción general de SERP para "posicionamiento web"

La mayoría de estas páginas son antiguas, han acumulado backlinks durante muchos años y continúan ganando backlinks gracias al círculo vicioso del SEO:

Ciclo de SEO: las personas buscan y leen el resultado n. ° 1, luego vinculan a ese resultado en su propio sitio, luego estos nuevos enlaces hacen que la página n. ° 1 permanezca en la parte superior

En pocas palabras: si desea clasificar para esta palabra clave, necesitará una tonelada de vínculos de retroceso.

En este caso, probablemente tendrá dificultades para hacerlo siguiendo a la multitud con un contenido centrado en la búsqueda. Tendrá una mejor oportunidad de atraer los enlaces que necesita si publica algo interesante o innovador (e idealmente luego busca enlaces).

Tenga en cuenta que esto no significa que deba publicar contenido de formato largo. Las guías de formato largo pueden ser imanes de enlace, pero también las piezas de formato corto.

Por ejemplo, tome LearningSEO.io de Aleyda:

Hoja de ruta con enlaces a recursos gratuitos

La versión original de esto (en la foto de arriba) se publicó en febrero de 2021 con solo 114 palabras en la página. Sin embargo, logró atraer enlaces de más de 560 dominios de referencia en solo nueve meses:

Gráfico que muestra un número creciente de dominios de referencia durante 9 meses

Mi conjetura es que Aleyda no está tratando de clasificar para nada aquí (especialmente no “SEO”) y simplemente creó esto para retribuir a la comunidad. Pero el punto sigue siendo: si quieres enlaces, no se trata de formato corto versus formato largo. Se trata de crear algo que resuene con la gente y ponerlo frente a ellos.

Pensamientos finales

Concéntrese en satisfacer a los buscadores, no en encontrar un número arbitrario de palabras.

Si está trabajando con autónomos y necesita darles una cifra aproximada porque está pagando por palabra, deje que su esquema centrado en la búsqueda lo guíe. Si no hay mucho que cubrir, dígales que sean breves y dulces. Si hay mucho que cubrir, dales un límite aproximado y haz que te digan si el contenido debe ser más extenso. Dar un poco de flexibilidad es clave aquí.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.