El video de formato corto está dominando el panorama de las redes sociales, y muchos especialistas en marketing quieren obtener una parte de la acción. Pero esto deja una pregunta importante: ¿Qué plataforma para compartir videos vale su tiempo, esfuerzo y dinero: YouTube o TikTok?
Si bien YouTube es la plataforma más madura, es difícil ignorar el alboroto en torno a TikTok. Para tomar la decisión correcta, es esencial comprender sus audiencias únicas, oportunidades de marketing y algoritmos.
Echemos un vistazo más de cerca a las diferencias clave entre YouTube y TikTok, y cómo elegir la plataforma adecuada para su negocio.
YouTube vs. TikTok: una comparación cara a cara
1. Demografía.
Youtube
Con una base de usuarios global de más de 2 mil millones de personas, es seguro asumir que su público objetivo está en YouTube. Echemos un vistazo más de cerca a su base de usuarios.
YouTube domina tanto a hombres como a mujeres, casi en igual medida. Los usuarios masculinos representan el 53% de su población, mientras que las usuarias representan el 46%.
La plataforma también es popular en diferentes grupos de edad. Fuera de China, el 77 % de la Generación Z, el 75 % de los millennials y el 44 % de los Baby Boomers visitan YouTube todos los días. Específicamente, el grupo de edad de 18 a 25 años domina la base de visitantes más grande.
YouTube atrae a una audiencia global, con más del 95% de la población de Internet usándolo. Dicho esto, India representa el mayor tamaño de audiencia, seguido de Estados Unidos e Indonesia.
Tik Tok
TikTok es conocida como la plataforma para Gen-Z, y las estadísticas lo confirman. Más de la mitad de los consumidores Gen-Z están en TikTok, y el 46% de los jóvenes de 13 a 19 años dicen que usan la plataforma a diario.
Sin embargo, TikTok también está cobrando impulso con otros grupos de edad. En 2021, el 36 % de los usuarios de TikTok tenían entre 35 y 54 años, un 10 % más que el año anterior.
A diferencia de Youtube, la base de usuarios de TikTok es principalmente femenina (57 % en todo el mundo). Esa cifra salta al 61% para los usuarios de TikTok en los EE. UU. Si bien la base de usuarios de TikTok es cada vez más diversa, no se puede negar su popularidad entre el público femenino más joven.
TikTok es una plataforma global disponible en 154 países de todo el mundo y en 75 idiomas diferentes. Estados Unidos representa la mayor base de usuarios (120 millones de usuarios), seguido de Indonesia, Brasil y Rusia.
2. Popularidad.
No hay competencia real aquí (todavía). YouTube tiene una audiencia de más de dos mil millones de usuarios mensuales, casi la mitad de toda la población que usa Internet. No sorprende que uno de cada cinco especialistas en marketing de redes sociales planee invertir más en YouTube este año, según un informe reciente del Blog de HubSpot.
Sin embargo, TikTok es una plataforma relativamente nueva con un crecimiento estelar año tras año. TikTok fue la aplicación más descargada en 2019 y 2020, acumulando más de tres mil millones de descargas hasta el momento. También cuenta con 1.200 millones de usuarios mensuales, que según los expertos llegarán a 1.500 millones para fines de 2022, lo que mantendrá a YouTube alerta.
Además, aunque TikTok no atrae a los mismos usuarios mensuales, ciertamente gana en compromiso. De hecho, TikTok es la aplicación de redes sociales más atractiva, con una sesión de usuario promedio de 10,85 minutos. Como resultado, el 52% de los especialistas en marketing que usan TikTok planean aumentar su inversión en 2022.
3. Formato y longitud del contenido
Youtube
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, YouTube se ha convertido en el hogar no oficial de contenido de formato largo. Por ejemplo, es probable que haya encontrado un video de entrenamiento de 30 minutos o incluso un podcast de 2 horas en YouTube.
Sin embargo, es imposible negar la popularidad del contenido de video de formato corto. De hecho, el 31 % de los especialistas en marketing actualmente aprovechan el video de formato corto y el 29 % planea aprovecharlo por primera vez este año.
En respuesta, YouTube lanzó Shorts, que permite a los usuarios crear videos de 15 segundos con superposiciones musicales. Esto también permite a los vendedores de videos jugar con diferentes tipos de contenido en la misma plataforma.
Tik Tok
Para decirlo claramente, TikTok es una potencia de formato corto. De hecho, la aplicación se ha convertido en sinónimo de contenido divertido que atrae a la generación Z y a la generación del milenio.
¿Por qué importa esto? El video de formato corto es el formato de redes sociales más popular y efectivo en 2022. Tanto es así que el 50 % de los especialistas en marketing de redes sociales planean aprovechar el video de formato corto por primera vez este año, y el 95 % de los que ya lo usan lo harán. aumentar o mantener su inversión.
Inicialmente, los videos de TikTok solo podían durar 15 segundos. Sin embargo, la aplicación ha ampliado el límite a 60 segundos. Para los especialistas en marketing, esto significa más margen de maniobra para jugar con los conceptos de video. Sin embargo, esto solo se aplica a los videos grabados de forma nativa en la aplicación.
4. Formatos de anuncios
Youtube
Los anuncios de YouTube funcionan con la tecnología de Google. Tiene varios formatos de anuncios para elegir, que incluyen:
- Descubrir anuncios — anuncios que aparecen en la página de inicio de YouTube o en las páginas de resultados de búsqueda.
- Anuncios TrueView — también conocidos como anuncios que se pueden omitir, estos son anuncios que se reproducen antes de un video.
- Anuncios no saltables — anuncios que aparecen antes, en el medio o después de un video.
- Anuncios parachoques — Anuncios de 6 segundos que se reproducen antes de un video.
- Anuncios superpuestos — anuncios publicitarios que aparecen en la parte inferior de un video.
YouTube ofrece mucha flexibilidad para que los especialistas en marketing experimenten con diferentes formatos de anuncios. Por ejemplo, puede optar por un anuncio rápido de 6 segundos al comienzo de un video o un anuncio no saltable de 30 segundos en el medio de un video.
Tik Tok
A pesar de su «novedad», TikTok se ha convertido en una opción viable para las marcas que desean ser creativas con su marketing digital. Tanto es así que lanzó TikTok for Business en 2021, lo que permite a los especialistas en marketing crear y administrar campañas publicitarias en la plataforma.
Además, existen diferentes formas de anunciarse en la plataforma, que incluyen:
- Vista superior — anuncios que aparecen en la parte superior de su feed inmediatamente después de abrir la aplicación.
- Anuncios en el feed — anuncios que aparecen en la página de descubrimiento de un usuario.
- Hashtags de marca – un hashtag que las empresas promueven con la esperanza de inspirar a los TikTokers a crear contenido a su alrededor.
- Adquisiciones de marca — un formato de anuncio que puede incluir TopView, In-Feed y Hashtags de marca, todo a la vez. También pueden ser videos, gifs o imágenes fijas.
Como discutiremos más adelante, cada formato de anuncio en TikTok tiene un precio diferente, por lo que incluso si tiene un presupuesto más pequeño, puede jugar bien sus cartas con una estrategia sólida.
5. Costos de publicidad
Youtube
YouTube sigue un modelo de precios de costo por vista. Cada vista puede costar entre $ 0,10 y $ 0,30, según su industria y las palabras clave de destino. Solo paga cuando un usuario realiza una acción, como ver la totalidad de su anuncio o hacer clic en un llamado a la acción.
Puedes gastar tanto o tan poco como quieras. Sin embargo, la mayoría de las empresas invierten $10 o más al día para ejecutar una campaña publicitaria en YouTube. Si establece un presupuesto diario, Google solo le cobrará hasta esa cantidad, lo que hace que los anuncios de YouTube sean una inversión relativamente segura.
Tik Tok
Si decide anunciarse en TikTok, puede seleccionar un presupuesto diario o de por vida que se puede ajustar en cualquier momento durante su campaña. Sin embargo, a nivel de campaña, debe tener un presupuesto mínimo diario y total de $50. Para un nivel de grupo de anuncios, su presupuesto debe exceder los $20 por día.
También es importante tener en cuenta que TikTok no utiliza el costo por clic como métrica. En su lugar, utiliza el costo por mil (CPM), lo que significa costo por 1000 visitas. Los anuncios de TikTok comienzan en $ 10 por CPM, por lo que es posible tener un impacto a un costo relativamente bajo.
¿Qué plataforma es adecuada para su negocio?
Queda una pregunta final: ¿qué plataforma es mejor para mi negocio? En última instancia, la respuesta depende de varios factores.
En primer lugar, ¿quién es su público objetivo? Como puede ver, tanto YouTube como TikTok cuentan con audiencias diversas, pero TikTok domina una audiencia más joven, predominantemente femenina. YouTube, por otro lado, es popular en múltiples grupos de edad. Para decir lo obvio, debes priorizar la plataforma que llegará a tu audiencia.
Segundo, ¿qué tipo de contenido quieres hacer? ¿Se presta más a videos alegres y ágiles o a videos más largos y profundos? ¿Son 15 segundos suficientes para transmitir su mensaje o necesita más tiempo?
Por último, es importante considerar su presupuesto. YouTube ofrece más flexibilidad a la hora de elegir un presupuesto diario. Y, dado que sigue un modelo de precios de costo por vista, solo paga cuando un usuario realiza una acción. Para ejecutar una campaña en TikTok, debe comprometerse con un presupuesto diario de $ 50, que se suma rápidamente.
Con estas preguntas en mente, tiene una mejor idea de qué plataforma es adecuada para su negocio. Pero recuerde, el marketing tiene que ver con la experimentación. No necesita comprometerse con una plataforma de inmediato; de hecho, puede ser útil realizar experimentos paralelos en ambas para ver qué resultados obtiene.