YEn la era de la inteligencia artificial, se asigna un riesgo hasta hace poco impensable: la irrelevancia del contenido o más bien: su mercantilización. Todos pueden crear contenido, y el resultado es un tsunami de publicaciones recicladas, listas de «consejos infalibles» y textos con cero alma. La pregunta no es si podemos crear contenido. El caso es: ¿Cómo tienes que hacer que se destaque?
Solo tienes que pasar por LinkedIn o hacer algunas búsquedas en Google para darte cuenta de que estamos atrapados entre Dos espejos reflejan infinitamente el mismo contenido.
Y en un escenario de saturación Como esto surge dudas:
¿Qué moverá a los usuarios a optar por el contenido u otro?
¿Qué determinará que Google muestra un resultado en la primera posición?
¿Qué hará que el algoritmo Tiktok (o la red de moda social en ese momento) le dé visibilidad a una cuenta sobre otra?
Créeme, he tomado muchos turnos. Como un ferviente creyente en la importancia del contenido, este es un problema que me preocupa. Y estas son algunas de las conclusiones que he podido llegar.
1. Experiencia
Parece que ya nos hemos acostumbrado a una IA que pueden escribir como García Márquez, hacer una pintura como Dalí o hablar contigo como si fuera tu psicólogo … pero a pesar de la fachada, estas imitaciones carecen de alma.
Experiencia y experiencias Ellos son los que han hecho que García Márquez escriba como García Márquez ya pinta como Dalí. Y sí, tengo claro que llegarán entidades artificiales que pueden generar sus propios estilos y voces. ¿Y por qué no? También tendrán su audiencia fiel. Pero la experiencia real será algo que les faltará.
Piénselo, un psicólogo que ha tenido experiencias reales, humanas, personales y diferentes puede darnos un mayor grado de valor basado en esas experiencias.
2. Originalidad
Las redes sociales e Internet en general siempre han sido un nido de información reciclada; Pocas son las fuentes originales que proporcionan un valor fundamental.
Con el surgimiento de la inteligencia artificial, esto se ha mejorado a un nuevo nivel. En un minuto, puede pedirle a ChatGPT que le haga una publicación sobre el tema que desea o ponga con otras palabras una publicación de LinkedIn que le interese «reciclar».
Esto no deja de proporcionar valor, ya que la curación del contenido tiene su razón para ser. El problema es que este valor será cada vez menos. Será aquí donde la originalidad del contenido, del formato, de la voz … proporciona un grado adicional de diferenciación.
3. Autoridad y confianza
Solo aquellos que construyen marcas de autoridad tendrán credibilidad en un mundo donde la información es abundante pero a menudo superficial o poco confiable. Y esto No se logra a corto plazo, se construye con consistencia.
En una era en la que cualquiera puede generar contenido, lo que realmente marca el La diferencia es la percepción de la credibilidad y la reputación del creador. La audiencia busca fuentes en las que pueda confiar y para lograrlo, es esencial mantener un enfoque coherente y riguroso en la forma en que se comparte la información.
¿Por qué Google posiciona un artículo sobre otro si lo que dicen es lo mismo? Porque considera que una fuente tiene más autoridad y, por lo tanto, es más confiable que otra. Desde allí vienen todas las pautas de Google US …
Google no revela cómo la autoridad de un sitio web calcula específicamente; Pero nos da pistas:
4. Profundidad y conexión con la audiencia
Otro factor de diferenciación es la capacidad de profundizar los problemas y Conéctate emocionalmente con las personas a las que vas.
Estas personas no solo buscan información, sino que también quieren sentirse entendidas y reflejadas en lo que leen o escuchan. Es por eso que el contenido tiene que ir más allá de lo puramente técnico y tratar de ingresar a áreas más complejas, como emociones, deseos, aspiraciones y miedos.
El contenido genérico trata de cubrir a todos, pero un contenido que se dirige e intenta conectarse con una audiencia más concreta y más humana es el que puede terminar destacando.
5. Veracia y rigor
Con tanto contenido proliferante a niveles absurdos, hay un gran problema asociado: veracidad y rigor.
Estadísticas inventadas, alucinaciones, noticias falsas, datos sin base científica. Ya sabemos los problemas a los que la información errónea nos puede llevar. Es rotundo, pero no es difícil ver medios muy importantes en todo el mundo. Publicar contenido sin contraste.
Recientemente se ha distribuido un estudio realizado por Columbia Periodism Review que ha encontrado que se inventaron el 60% de las fuentes de las consultas que recibieron. Es decir, más de la mitad de las ocasiones, fuimos cedidos por una dudosa veracidad.
Es por eso que las personas y las marcas que están comprometidas con la veracidad y el rigor tendrán bases sólidas para resaltar en este mar de irrelevancia.
El contenido mediocre ha contado los días
En resumen, aún podremos generar contenido que se destaque. Lo más destacado será más difícil pero también más valioso. Hace unos años, «estar en redes sociales» era una forma de resaltar, luego fue «generar contenido» y parece que lo siguiente será elevar el estándar de calidad de este contenido basado en los principios comentados en el artículo.
La IA no va a matar el contenido, pero matará el contenido mediocre.
Y en ese contexto, las oportunidades gigantes se abrirán para aquellos que estén dispuestos a hacer el trabajo que nadie más quiere hacer.
Toque Cambiar la perspectiva y salir del reflejo del espejo infinito.
Versión Completa Cuando todos publican lo mismo, ¿qué hace que tu contenido destaque?
