Cult Shop: la librería del Soho que ayuda a los creativos a mantener la calma

Encajado entre el puesto avanzado de Soho de Banana Tree y Bar Bruno en Wardour Street de Londres, hay una puerta negra de aspecto anodino y un timbre que dice, simplemente, «Idea». A pesar del exterior desfavorable, todos han cruzado su umbral, desde Kanye West hasta Calvin Klein. Es el lugar al que acuden, como indica el timbre, en busca de ideas.

Propietarios David Owen y Angela Hill en la tienda © Lily Bertrand-Webb

Autoservicio The Ads 1994-2022, £ 40, en Idea

Autoservicio The Ads 1994-2022, £ 40, en Idea

Beauty Papers de Harley Weir, £ 50, en Idea

Beauty Papers de Harley Weir, £ 50, en Idea

Establecido por el dúo de marido y mujer David Owen y Angela Hill en 2009, el espacio del segundo piso es el hogar de una librería solo para citas que se ocupa de libros de arte, moda y fotografía raros y antiguos. Fue su hija, Iris, a quien se le ocurrió la «Idea», secuenciando las iniciales de cada uno de sus nombres: el suyo, David, su hermana Edith y Angela. “Es una descripción de una palabra de lo que hacemos”, dice Owen. “Nos gustan los libros, pero no amamos las encuadernaciones, no somos gente de libros así. Nos gustan las ideas que hay en ellos”.

Pregúntale a los ángeles de Donna Santisi, £ 900
Pregúntale a los ángeles por Donna Santisi, £ 900 © Lily Bertrand-Webb

El arte de arreglar flores, £ 250
El arte de arreglar flores, £ 250 © Lily Bertrand-Webb

Estos títulos, que obtienen en viajes a Japón, París, Nueva York, Los Ángeles y Ámsterdam, varían desde lo kitsch (un manual de cocina de 1983 titulado How to Garnish, £ 65) hasta lo freaky (un libro de 1980 con fotos escenificadas de niños maniquíes en un campamento de verano, £ 195) y la locura (una biografía de Kate Bush, £ 50, que documenta su inclinación infantil por realizar sesiones de espiritismo y «un intento fallido de levitar a Sarah Brennan»). Pero también hay una gama completa de títulos sobre estilo, como Houses Architects Design For Themselves (£95) de 1974, un influyente catálogo de Homme Comme des Garçons de los años 80 (£250) o Joel D Levinson’s Fleamarkets (£180) , un estudio fotográfico de los compradores estadounidenses de segunda mano en las décadas de 1970 y 1980, que es «súper genial y súper dulce», dice Hill.

Un muro de recuerdos de clientes famosos
Un muro de recuerdos de clientes famosos © Lily Bertrand-Webb

Puedes reducir lo que hacemos a una frase torpe: personas que se ven geniales

Hill y Owen no solo son curadores sino también editores, y encargan alrededor de 10 títulos al año. Algunas son nuevas ediciones de series de culto, por ejemplo, la crónica de Prada de Glen Luchford entre los años 1996-98 (£95), mientras que otras son encargos originales, como el estudio de personajes de Nadia Lee Cohen Hello My Name Is (£70). “La verdad es”, dice Owen, “puedes reducir lo que hacemos, y ciertamente lo que publicamos, a una frase torpe: gente que se ve genial. Es algo muy poderoso con lo que trabajar”. También hacen una actividad secundaria en merchandising: Kim Kardashian («Plant Seeds») y Justin Bieber («Winona») han usado gorras y camisetas con su logotipo.

Copias antiguas de la revista Men's Club
Copias antiguas de la revista Men’s Club © Lily Bertrand-Webb

Gorra Lo siento, no trabajo aquí, £ 40

Gorra Idea Sorry I Don’t Work Here, £40

Camiseta Idea Loving Man, £ 35

Camiseta Idea Loving Man, £ 35

Lo que comenzó como un puesto en Dover Street Market (donde todavía almacenan una selección de libros) ahora es una experiencia de compra privada y personalizada. Los equipos de diseño de las marcas de moda («no puedo nombrarlos») cargan para las tardes de navegación, «pero obviamente no quieren estar aquí al mismo tiempo que ‘bla, bla’, por lo que hacemos un sistema de citas». , dice Colina. Calvin Klein pidió un libro sobre minimalismo, recuerda Hill: «Lo miré y dije: ‘¡Tú inventaste el minimalismo’!» Y el director artístico de Dior Men’s y Fendi, Kim Jones, ha sido un cliente dedicado durante años. “Tienen los mejores libros de referencia del mundo”, dice Jones, cuya compra favorita fue un conjunto de títulos de Le Palace, publicados durante los años 70 y 80 cuando el club nocturno parisino produjo una revista. Cuando se le pregunta si usa Idea como inspiración, responde “siempre”, antes de agregar: “Conocen mi gusto”.

Dentro de la tienda de Wardour Street
Interior de la tienda de Wardour Street © Lily Bertrand-Webb

La clientela musical incluye a Elton John y Rita Ora. Kanye envió su ronda de seguridad para barrer la tienda primero. “Por supuesto, fue súper dulce cuando entró”, agrega Hill. “Le preparé un espresso y tenía los pies sobre la mesa”. Se fue con el catálogo de zapatillas de deporte de 1978 y todavía compra regularmente en línea.

Un lanzamiento reciente es la primera novela de Idea, Best Seller, escrita por Owen, que sigue a un gerente de piso de una tienda regional a través de días aburridos animados por conversaciones imaginarias con Nicolas Cage, Keanu Reeves y Winona Ryder. Si es algo tan exitoso como las gorras de Winona con entradas agotadas, todo está listo.

Idea, 101 Wardour Street, Londres W1

Read More: Cult Shop: la librería del Soho que ayuda a los creativos a mantener la calma