Datos de más de 1000 comercializadores globales


La única constante en el mundo del marketing es que las cosas siempre están cambiando.

Y, si es un especialista en marketing, un líder empresarial o un emprendedor que desea planificar una estrategia eficaz para el 2022 que lo coloque muy por delante de sus competidores, probablemente desee saber:

Como analista de investigación del blog de HubSpot, lancé nuestra Encuesta de la industria de marketing para ayudar a otros blogueros y lectores a responder las preguntas anteriores y obtener más información sobre la industria sobre la planificación de 2022.

Nuestra muestra de encuesta

Encuestamos a 1.067 especialistas en marketing global de empresas B2B y B2C, desde empleados pequeños hasta grandes. La muestra incluyó profesionales con diferentes niveles de experiencia de siete países: Estados Unidos, Australia, Canadá, Alemania, Reino Unido, Francia y Japón.

Siga leyendo para conocer algunos de los hallazgos clave más interesantes, obtenga recomendaciones estratégicas basadas en nuestros datos y encuentre aún más contenido de blog que profundice aún más en nuestra investigación.

¿Qué tendencias están aprovechando los especialistas en marketing en la actualidad?

El marketing de influencers, el diseño de sitios web optimizados para dispositivos móviles, los videos de formato corto, los eventos virtuales y el marketing experiencial son las principales tendencias que los especialistas en marketing aprovechan actualmente.

Estas tendencias verán un crecimiento continuo en 2022, ya que la mayoría de los especialistas en marketing aumentarán su inversión en ellas o continuarán invirtiendo la misma cantidad.

Analicemos cada tendencia y cómo los especialistas en marketing piensan que se moverán hacia el próximo año.

1. Marketing de influencers

Si bien el marketing de influencers alguna vez fue menos accesible para las marcas pequeñas que no podían presupuestar una celebridad de alto precio o un usuario de redes sociales de primer nivel, el crecimiento de las redes sociales ha llevado a una gran cantidad de influencers con seguidores nano a macro.

Ahora, a medida que más empresas invierten en marketing de influencers, comienzan a ver beneficios sólidos. En nuestra encuesta, el marketing de influencers fue la tendencia más popular y efectiva con el mayor ROI.

Al trabajar con un influencer que ha ganado confianza, experiencia o notoriedad en una industria específica, las marcas pueden ganar conocimiento, tráfico y potencialmente conversiones de la audiencia de ese influencer.

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2. Video de formato corto

A medida que la viralidad de TikTok creció en 2020 y 2021, otras plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube se apresuraron a ingresar al videojuego de formato corto. Y, a medida que más plataformas continúan cambiando para priorizar el contenido rápido y de ritmo rápido, también lo han hecho los especialistas en marketing.

Los resultados de nuestra encuesta de estrategia de marketing muestran que los videos de formato corto son populares, efectivos y siguen creciendo, especialmente entre los especialistas en marketing de redes sociales.

De hecho, el 30% de los especialistas en marketing de redes sociales planean invertir más en videos de formato corto que en cualquier otra estrategia de marketing de redes sociales en 2022. Mientras tanto, el 33% planea aprovechar el video de formato corto por primera vez en 2022.

3. Eventos virtuales

Los eventos virtuales son populares, efectivos y continuarán siendo una de las principales tendencias de los especialistas en marketing en 2022.

Sin embargo, el 17% de los especialistas en marketing que aprovechan los eventos virtuales disminuirá su inversión en 2022, la segunda disminución más alta de cualquier tendencia en la que invirtieron los especialistas en marketing durante 2021. Además, mientras que el 31% de los especialistas en marketing actualmente aprovechan los eventos virtuales, solo el 9% de los especialistas en marketing planean hacerlo. aprovecharlos por primera vez en 2022.

Si tiene eventos virtuales planeados, no deje que esta investigación le entre en pánico. Los eventos virtuales siguen siendo la tercera tendencia más destacada en la que invertirán los especialistas en marketing durante el próximo año.

Además, las disminuciones señaladas anteriormente podrían indicar una transición natural de eventos virtuales a híbridos o físicos a medida que más lugares públicos vuelvan a abrir por completo el próximo año. Como especialista en marketing de eventos, será importante sopesar todas sus opciones y mandatos locales para determinar qué tipo de evento será más efectivo y cómodo para su audiencia el próximo año.

¿Qué tendencias planean aprovechar los especialistas en marketing por primera vez en 2022?

El video de formato corto, la responsabilidad social y el inbound marketing son las principales tendencias que los especialistas en marketing planean aprovechar por primera vez en 2022.

Si bien expliqué algunas de las apelaciones a los videos de formato corto anteriores, aquí hay un breve fragmento sobre las otras dos tendencias.

los especialistas en marketing de tendencias planean aprovechar por primera vez

Las marcas asumirán una mayor responsabilidad social

En 2020 y 2021, los consumidores prestaron más atención que nunca a cómo las empresas trataban a sus clientes, audiencias, empleados y el mundo que los rodeaba. Y muchas empresas aprovecharon este tiempo para adoptar una postura sobre sus valores. A medida que estas marcas asumieron una mayor responsabilidad social, descubrieron que las audiencias nuevas o actuales compartían sus valores y ganaban la confianza, la credibilidad, la memorabilidad y la conciencia de esos consumidores.

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Pasando a 2022, más especialistas en marketing están reconociendo la importancia de la responsabilidad social. La inversión en responsabilidad social seguirá creciendo desde aquellos que ya la aprovechan y desde los especialistas en marketing que la utilizan por primera vez.

La transformación digital impulsará el uso del marketing entrante

A medida que avanzamos hacia 2022, los consumidores estarán más conectados que nunca a la web y a las plataformas digitales. Y las estrategias de salida se han vuelto aún más obsoletas.

Para llegar a los clientes y al público donde se encuentren, el 23% de los especialistas en marketing aprovecharán el inbound marketing por primera vez.

Para leer más sobre el contenido de formato corto, la responsabilidad social y otras tendencias clave analizadas en esta encuesta, consulte estas publicaciones:

¿Qué canales de marketing están aprovechando las empresas?

Los principales canales que utilizan actualmente los especialistas en marketing son las redes sociales, el sitio web / blog y el marketing por correo electrónico.

los principales canales que las empresas están aprovechando

1. Redes sociales

Las redes sociales son el canal de marketing más popular y eficaz, con el ROI más alto.

El uso de las redes sociales seguirá creciendo, y el 39% de los que no las utilizan planea aprovecharlas por primera vez en 2022.

Además, el 26% de los especialistas en marketing planean invertir más en las redes sociales que cualquier otro canal en 2022.

En 2022, el 51% de los especialistas en marketing que aprovechan las redes sociales planean aumentar su inversión en marketing de redes sociales, y el 37% continuará invirtiendo la misma cantidad.

Las mejores plataformas de redes sociales

1. Instagram

Instagram es la plataforma social más popular, justo por delante de YouTube y Facebook.

Sin embargo, Facebook tiene el ROI más grande de todas las plataformas, y el 25% de los especialistas en marketing de redes sociales dicen que invertirán más en ella que en cualquier otra plataforma en 2022.

2. YouTube

YouTube es el número 2 en términos de uso, pero el ROI está por detrás de Facebook, Instagram, LinkedIn y TikTok. Aún así, espere ver que la plataforma continúe experimentando un crecimiento de marketing a medida que las marcas continúen aprovechándola para su enorme audiencia y las crecientes oportunidades de marca.

3. TikTok

Si bien TikTok es la plataforma número 6 en términos de uso por parte de los especialistas en marketing de redes sociales, el 62% de quienes la aprovechan planean aumentar su inversión en 2022, la más alta de todas las plataformas sociales.

Los mejores formatos de contenido de marketing

El contenido de video, blogs, imágenes e infografías son los principales formatos de medios.

1. Videos

El video lidera en todos los ámbitos como el formato más popular y efectivo con el ROI más alto, y el 30% de los especialistas en marketing de contenido planean invertir en video más que cualquier otro formato en 2022.

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2. Blogs

Los blogs son populares, efectivos y tienen el tercer ROI más alto de todos los formatos.

El uso de blogs seguirá creciendo en 2022, con el 29% de los especialistas en marketing de contenido que planean aprovechar los blogs por primera vez y el 10% planea invertir más en blogs que en cualquier otro formato.

3. Infografías.

La adopción de infografías seguirá creciendo, ya que el 45% de los especialistas en marketing de contenido las aprovechan actualmente y el 38% planea aprovecharlas por primera vez en 2022.

Además, el 56% de los especialistas en marketing de contenido que aprovechan la infografía dicen que es el formato de contenido más eficaz que utilizan.

4. Podcasts y contenido de audio

Solo uno de cada tres especialistas en marketing de contenido usa podcasts u otro contenido de audio. Mientras que el 51% de los que sí planean invertir más en 2022, el 43% planea seguir invirtiendo la misma cantidad

A pesar de los informes de ROI bajos, el 53% de los especialistas en marketing de contenido que aprovechan los podcasts y otros contenidos de audio dicen que es el formato más eficaz que utilizan.

5. Salas de chat de audio

Solo el 14% de los especialistas en marketing de redes sociales aprovechan las salas de chat de audio como Clubhouse y Twitter Spaces, pero el 68% de los que lo hacen dice que es la estrategia de redes sociales más efectiva que utilizan, a pesar de un bajo ROI.

Además, el 49% de los que ya usan salas de chat de audio planean aumentar su inversión en 2022, mientras que el 47% planea mantener su inversión actual el próximo año.

Más información del blog de HubSpot

¿Le han inspirado estos datos a desarrollar o perfeccionar su estrategia de marketing en 2022? Asegúrate de seguir el contenido basado en datos del blog de HubSpot para profundizar en las tendencias actuales y emergentes de la industria.

A continuación, consulte esta publicación donde doy 11 recomendaciones para los especialistas en marketing basadas en los datos anteriores, además de los resultados de la encuesta que no llegaron a esta publicación.

A continuación se muestran algunas publicaciones de blog que desglosan aún más los hallazgos de nuestra encuesta de Tendencias de la industria del marketing. Continuaremos actualizando esta lista a medida que publiquemos más artículos, ¡así que asegúrese de marcar esta página!

Plantilla de plan de marketing



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.