Datos demográficos de las redes sociales para los especialistas en marketing en 2022


Lo entiendo, compañeros de marketing, a veces, solo necesitan los números.


El año nuevo significa muchas cosas: nuevos cambios de vida, nuevas oportunidades, oportunidades de cambiar vidas y, para los especialistas en marketing, nuevas campañas que planificar.

El monstruo conocido como redes sociales solo se hace más grande con cada año nuevo y, debido a eso, la demografía cambia con él. Y, en última instancia, mantenerse al tanto de los números importantes antes de sus campañas en las redes sociales puede ayudarlo con el ROI a largo plazo.


Aquí, hemos compilado el estado de la demografía de las redes sociales, optimizado con los datos más importantes que necesita saber sobre su audiencia y la configuración de sus personajes para 2022.

Datos demográficos generales de las redes sociales

  • Aproximadamente el 82% de los estadounidenses entre 18 y 49 años utilizan al menos un sitio de redes sociales. (Centro de Investigación Pew)
  • La principal forma en que los especialistas en marketing encuentran a su audiencia en las redes sociales es investigando comunidades en línea relevantes, como Grupos de Facebook y subreddits. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)
  • El 84% de los especialistas en marketing se dirigen a los Millennials en su estrategia de redes sociales, seguidos por la Generación X (52%), luego la Generación Z con el 22%. Solo el 14% de los especialistas en marketing se dirigen a los baby boomers. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)
  • La mayoría de los especialistas en marketing dicen que el contenido de video de formato corto es el formato de contenido más popular para Gen X, Millennials y Gen Z. (HubSpot Blog Research, 2021)

Demografía de Facebook

General

  • A partir de 2021, Facebook tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. (Statista)
  • Los usuarios pasan una media de 19,5 horas al mes en Facebook. (Hootsuite)

Edad y género

  • Los consumidores masculinos entre 25 y 34 años representan el grupo demográfico más grande en Facebook. (Statista)
  • A nivel mundial, el 56,4% de los usuarios de Facebook se identifican como hombres, mientras que el 43,6% se identifican como mujeres. (Statista)
  • Los especialistas en marketing creen que Facebook es la plataforma de redes sociales más popular en todos los grupos de edad. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)

Geografía

  • India tiene la mayor cantidad de usuarios de Facebook con 349 millones, con Estados Unidos en segundo lugar con 193,9 millones de usuarios. (Statista)
  • Nigeria, Egipto y Sudáfrica son los países donde los usuarios de Facebook están creciendo más rápidamente. (eMarketer)
  • En 2020, la base de usuarios de Facebook se reduce en Alemania, Japón, Suiza y Corea del Sur. (eMarketer)

Para llevar

Como la red de medios sociales más popular, Facebook es definitivamente una plataforma en la que vale la pena invertir. Su grupo de usuarios más grande son los Millennials, pero aún tiene una amplia gama de usuarios de todas las edades. Además, Facebook es popular en todo el mundo, lo que la convierte en una excelente red social para marcas de todas las industrias y ubicaciones.

Demografía de Instagram

General

  • eMarketer pronostica que Instagram alcanzará los 1.100 millones de usuarios en 2022 (eMarketer).
  • Más de 500 millones de usuarios están activos en la plataforma todos los días. (Instagram)
  • Los usuarios pasan un promedio de 10,3 horas al mes en IG. (Hootsuite)
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Edad y género

  • Los hombres de entre 18 y 24 años representan el grupo demográfico más grande en Instagram, seguidos de cerca por los hombres de entre 25 y 34 años. (Statista)
  • La mayoría de las mujeres en Instagram tienen entre 18 y 34 años. (Statista)
  • El grupo de edad más pequeño en Instagram son los hombres mayores de 65 años. (Statista)

Geografía

  • Durante dos años consecutivos, la ciudad con más etiquetas geográficas del mundo en Instagram ha sido Los Ángeles, California. (Mención + Hubspot)
  • El país con más publicaciones en Instagram en 2020 fue EE. UU., Líder con 571 mil publicaciones, seguido de Brasil con más de 300 mil publicaciones. (Mención + HubSpot)
  • India y EE. UU. Lideran la junta como los países con el mayor tamaño de audiencia de Instagram, similar a Facebook, (Statista)

Para llevar

Instagram es otra plataforma de redes sociales líder con una gran base de usuarios que abarca todos los grupos de edad. Si bien no es tan grande como Facebook, ofrece funciones avanzadas de comercio electrónico, lo que lo hace increíblemente popular entre los consumidores y valioso para las marcas.

Demografía de Twitter

General

  • La base de usuarios de Twitter alcanzó más de 320 millones de usuarios en 2021 (Statista).
  • Aproximadamente una cuarta parte de los estadounidenses usa Twitter. (Centro de Investigación Pew)
  • Twitter ocupa el puesto número 12 en los sitios web más visitados del mundo. (SEMrush)
  • Los usuarios pasan una media de 5,6 horas al mes en Twitter. (Hootsuite)

Edad y género

  • La mayoría de los usuarios estadounidenses de Twitter (65%) tienen entre 18 y 29 años. ((Centro de Investigación Pew)
  • La base de usuarios de Twitter se inclina en gran medida a los hombres, con solo el 29,6% de los usuarios que se identifican como mujeres. (Statista)

Geografía

  • Estados Unidos es el país con más usuarios de Twitter, con 77 millones, seguido de Japón con 58,2 millones. (Statista)
  • El 27% de los adultos estadounidenses que viven en áreas urbanas usan Twitter. (Centro de Investigación Pew)

Ingresos y educación

Para llevar

Si está buscando construir una comunidad alrededor de su marca, Twitter es un gran lugar para comenzar. Es particularmente popular en los EE. UU., Por lo que se alinea con su público objetivo, considere instalar su tienda virtual allí.

Datos demográficos de TikTok

General

  • Los usuarios pasan un promedio de 13,3 horas al mes en TikTok. (Hootsuite)
  • Debido a que la audiencia de TikTok es más joven, la mayoría de los usuarios ganan entre $ 30K y $ 50K. (Centro de Investigación Pew)
  • Tiktok tiene mil millones de usuarios activos mensuales. (Centro de marketing de influencers)
  • TikTok ocupa el segundo lugar en las plataformas en las que los especialistas en marketing de redes sociales crean comunidades, detrás de YouTube. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)
  • En promedio, los consumidores pasan aproximadamente 13 horas al mes en TikTok. (Hootsuite)

Edad y género

  • El 25% de los usuarios de TikTok de EE. UU. Tienen entre 10 y 19 años. (Statista)
  • Solo el 18% de los usuarios de Tiktok de EE. UU. Tienen más de 50 años. (Centro de Investigación Pew)
  • Los especialistas en marketing creen que TikTok es la segunda plataforma de redes sociales más popular con la Generación Z, detrás de Facebook. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)
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Geografía

  • TikTok es más popular en China con 600 millones de usuarios activos diarios, seguido de EE. UU., Indonesia y Brasil. (Negocio de aplicaciones)
  • En 2020, América Latina fue la región de más rápido crecimiento para el uso de TikTok, excluida China. (Statista)

Para llevar

La audiencia de TikTok se inclina en gran medida hacia los jóvenes, con una gran población de la Generación Z. Como tal, es una gran plataforma para las marcas B2C dirigidas a este grupo demográfico. Con el despegue de los videos de formato corto, es una oportunidad para que las marcas no solo se suban a una tendencia creciente, sino que lo hagan en una plataforma que atiende a sus audiencias objetivo.

Demografía de YouTube

General

  • YouTube es la plataforma número uno en la que los especialistas en marketing de redes sociales construyen comunidades. (Investigación del blog de HubSpot, 2021)
  • YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo. (Hootsuite)
  • El 81% de los consumidores de EE. UU. Dicen que usan YouTube, un aumento del 7% con respecto a 2019 y el mayor salto de todas las principales plataformas de redes sociales (Pew Research Center).
  • En promedio, los consumidores pasan 23,2 horas al mes en YouTube, más que en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter. (Hootsuite)
  • YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios. (Omnicore)
  • YouTube representa más del 25% del volumen total del tráfico móvil mundial. (Sandvine)

Edad y género

  • El 49% de los usuarios de Internet de EE. UU. Mayores de 65 años dicen que usan YouTube, en comparación con solo el 13% en Instagram, el 7% en Twitter y el 4% de los usuarios de TikTok. (Centro de Investigación Pew)
  • La audiencia publicitaria más grande de YouTube (21,2%) es de 25 a 34 años, seguida de 35 a 44 años. (Hootsuite)

Geografía

  • Aproximadamente el 15% del tráfico de YouTube proviene de los EE. UU. (Alexa)

Para llevar

YouTube es la plataforma de video líder, con una amplia gama de usuarios desde la Generación Z hasta los Baby Boomers. Debido a que es conocido por su contenido de formato largo, los usuarios tienden a pasar mucho más tiempo en esta plataforma en comparación con otras redes sociales.

Con esto en mente, las marcas deben desarrollar una estrategia de video de formato largo para capitalizar esta enorme fuente de tráfico y generador de leads.

Datos demográficos de LinkedIn

General

  • La base de usuarios de LinkedIn en 2021 es de aproximadamente 774 millones, de los cuales el 21% son usuarios de Internet de EE. UU. (Statista)
  • LinkedIn experimentó un crecimiento de usuarios más lento en 2021 (4.2%), en comparación con el año anterior en 6.2%. (eMarketer)
  • LinkedIn representa la mayor parte de la publicidad gráfica B2B en los EE. UU. Con un 32,3%. (eMarketer)

Edad y género

  • El 56% de los usuarios de LinkedIn se identifican como hombres, mientras que el 43,1% se identifican como mujeres. (Statista)
  • Aproximadamente el 60% de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años. (Informe de datos)
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Geografía

  • LinkedIn se utiliza en 200 países y territorios. (LinkedIn)
  • India, China y Brasil tienen las bases de usuarios de LinkedIn más grandes después de EE. UU. (DataReportal)
  • Más del 75% de los miembros están fuera de EE. UU. (LinkedIn)

Educación / Ingresos

  • El 51% de los adultos estadounidenses que tienen estudios universitarios utilizan LinkedIn. Solo el 12% de los adultos estadounidenses que ganan menos de $ 30 mil usan la plataforma. (Centro de Investigación Pew)
  • La mitad de los adultos estadounidenses que ganan más de $ 75 mil usan LinkedIn. .(Centro de Investigación Pew)

Para llevar

Aunque el crecimiento de usuarios de LinkedIn se ha ralentizado, sigue siendo la plataforma de redes sociales número uno para las marcas B2B. Está lleno de tomadores de decisiones y adultos jóvenes que ingresan a la fuerza laboral en la mejor posición para la venta social.

Demografía de Reddit

General

  • Hay 430 millones de usuarios en Reddit. (Statista)
  • Reddit registró un crecimiento de usuarios del 14,4% en 2021 (eMarketer).
  • El 18% de los usuarios de Internet de EE. UU. Usan Reddit, con un crecimiento del 7% desde 2019 (Pew Research Center).

Edad y género

  • La Generación Z representa aproximadamente el 2% de los usuarios de Reddit. (eMarketer)
  • Reddit está compuesto por un 62,8% de usuarios masculinos y un 37,2% de mujeres. (Statista)
  • Solo el 3% de los adultos estadounidenses mayores de 65 años usan Reddit. Sin embargo, el 36% de los adultos estadounidenses entre 18 y 29 años lo usa. (Centro de Investigación Pew)

Geografía

  • El 46% del tráfico de escritorio a Reddit.com proviene de los EE. UU. (SimilarWeb)
  • El 21% de los adultos estadounidenses que viven en áreas suburbanas usa Reddit, en comparación con solo el 10% que vive en áreas rurales.

Para llevar

Junto con YouTube, la base de usuarios de Reddit ha crecido significativamente en los últimos años, en comparación con otras plataformas de redes sociales. Esto sugiere que los consumidores están cada vez más interesados ​​en lo que ofrece la red. Desde la perspectiva de la audiencia, se compone principalmente de hombres millennials, y atrae a la mayoría de sus usuarios de EE. UU.

Demografía de Snapchat

General

Edad y género

Geografía

Quitar

Una cosa que está clara con estos datos de Snapchat es que a los jóvenes les encanta. Después de que Instagram introdujera las Historias, muchos pensaron que Snapchat estaba a punto de desaparecer. Resulta que sigue siendo un jugador importante en el juego de las redes sociales. Si su público objetivo son los Millennials, definitivamente debería considerar tener presencia en esa plataforma.

No dude en consultar esta lista periódicamente mientras revisa sus calendarios editoriales y auditorías para el nuevo año. Como esta época del año requiere una nueva pizarra, la investigación detrás de su próxima campaña increíble también debe ser nueva. ¡Feliz planificación!

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.