¿Debería preocuparse por YouTube AdBlock? 4 consejos para los profesionales del marketing de vídeos


Imagínese ver el Super Bowl sin anuncios publicitarios o conducir por una ciudad bulliciosa con vallas publicitarias en blanco.

Ahora imagina ver YouTube sin anuncios.

Para algunas personas, esto es una realidad. Con YouTube Adblock, los espectadores pueden bloquear la aparición de anuncios en videos y en la página web.

Esto plantea la pregunta: ¿deberían los especialistas en marketing de videos preocuparse por el bloqueo de anuncios?

Aprendamos más sobre YouTube Adblock, si los consumidores realmente lo usan, y consejos de verdaderos especialistas en marketing de videos sobre cómo evitarlos.

Los bloqueadores de anuncios pueden parecer la peor pesadilla de un especialista en marketing. Pero hay poder en la comprensión por qué la gente los usa.

Aquí hay algunas estadísticas rápidas: el 48% de los usuarios de bloqueadores de anuncios sintieron que había demasiados anuncios en línea. Y el 47% de los usuarios encontraron estos anuncios molestos o irrelevantes.

Piense en su propia experiencia: ¿alguna vez ha sido bombardeado con anuncios emergentes mientras leía un artículo? ¿O vio un anuncio de video que no era relevante para sus intereses … en absoluto?

Este estudio señala una tendencia clara: los usuarios quieren una experiencia menos intrusiva con los anuncios digitales. Y están dispuestos a proteger su tiempo y atención con bloqueadores de anuncios.

¿Los consumidores usan YouTube AdBlock?

Conocemos las motivaciones detrás del uso de YouTube Adblock, pero ¿cuántas personas lo usan realmente? Eche un vistazo a la encuesta de HubSpot sobre el uso de bloqueadores de anuncios en YouTube:

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Más de la mitad (63%) de los encuestados no utiliza ningún tipo de software de bloqueo de anuncios en YouTube, mientras que un pequeño 11% de los encuestados lo hace.

¿Significa esto que los especialistas en marketing pueden dar un gran suspiro de alivio? No tan rapido.

Si bien la adopción de bloqueadores de anuncios es baja, está aumentando lentamente año tras año. Puede que no sea una amenaza inmediata para su estrategia de marketing digital, pero esto podría cambiar en los próximos años.

Y, si su público objetivo consiste en millennials, es posible que sienta más los efectos del bloqueo de anuncios. Las personas en el rango de 18 a 24 son los usuarios más altos de software de bloqueo de anuncios, mientras que las personas menores de 12 y 65 años o más se encuentran entre los más bajos.

Los especialistas en marketing deben ser creativos para aprovechar YouTube sin que los bloqueadores de anuncios se interpongan en su camino. Aquí hay cuatro consejos de los especialistas en marketing de videos sobre cómo comenzar.

4 consejos para navegar por YouTube AdBlock, según los comercializadores de videos

1. Manténgalo en perspectiva.

No dejes que el miedo a los bloqueadores de anuncios te aleje por completo de YouTube.

Para Nicole Ondracek, gerente de marketing de publicidad paga en HubSpot, la publicidad en YouTube sigue resultando efectiva, incluso con molestos bloqueadores de anuncios.

“Todavía puedes llegar a tanta gente en YouTube que [AdBlock] realmente no juega un factor en nuestra estrategia “.

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Ondracek agrega: “Por ejemplo, una de nuestras audiencias es una audiencia afín personalizada, que es un tipo de audiencia que se dirige a personas con intereses en el software CRM B2B. Este segmento por sí solo puede alcanzar entre 500 millones y mil millones de impresiones por semana”.

Si bien los bloqueadores de anuncios “silencian” a una parte de su audiencia, YouTube aún brinda acceso a miles de millones de usuarios (2.1 mil millones para ser exactos), junto con muchas oportunidades para llegar a ellos.

2. Diversifique sus canales publicitarios.

Nunca es una buena idea poner todos los huevos en una canasta (de marketing).

Por ejemplo, si su marketing digital gira únicamente en torno a la publicidad de YouTube, es posible que desee diversificar su estrategia de marketing para incluir canales “a prueba de bloqueadores de anuncios”, como las redes sociales o el marketing de contenido.

Jennifer Brault, gerente de promociones de canal en HubSpot, me dice: “Cuando se ejecuta cualquier tipo de campaña de marketing digital, es importante encontrar a su audiencia donde se encuentra”.

Brault continúa: “Al diversificar su inversión publicitaria en varios canales, no solo está llegando a una variedad de audiencias, sino que también está aprendiendo más sobre las plataformas en las que su audiencia pasa su tiempo, lo que puede ayudar a informar la inversión publicitaria futura y orgánica. esfuerzos “.

3. Cree una experiencia publicitaria significativa.

“En lugar de tratar de encontrar formas de evitar los bloqueadores de anuncios, concéntrese en encontrar formas de hacer que la publicidad sea más significativa y atractiva para los usuarios finales”, dice Bernard May de National Positions.

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A medida que aumenta lentamente el uso de bloqueadores de anuncios, los especialistas en marketing de video deben poner a su audiencia en el centro de su estrategia de video. Esto significa llegar al corazón de los intereses, preguntas y puntos débiles de los clientes, y luego encontrar formas de abordarlos.

Recuerde, los consumidores no odian la publicidad, odian la mala publicidad.

4. Concéntrese en la focalización.

Si bien no podemos evitar necesariamente los bloqueadores de anuncios, podemos centrarnos en poner anuncios frente a las personas adecuadas.

Con Google AdWords (la plataforma publicitaria de YouTube), los especialistas en marketing de videos pueden dirigirse a personas que ya demuestran interés en temas específicos o palabras clave relacionadas con su negocio.

Affinity Audiences es un mecanismo de orientación especialmente útil en Google Adwords. Con las audiencias afines, puede llegar a las personas en función de su historial de navegación y ubicarlas en ciertos segmentos, como “buscadores de gangas” o “bricolaje”.

Por ejemplo, un especialista en marketing que vende equipamiento para deportes al aire libre podría orientar sus anuncios a usuarios que hayan buscado recientemente “pesca en el hielo” o “las mejores rutas de senderismo cercanas”.

Pensamientos finales

La tecnología de bloqueo de anuncios no desaparecerá pronto. Afortunadamente, no todo está perdido para los especialistas en marketing digital que aún pueden beneficiarse de YouTube al auditar sus prácticas actuales, diversificar sus canales de marketing e identificar áreas de innovación.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.