Definición, ejemplos y mejores prácticas de SEO

Si ha trabajado con cualquier tipo de sitio que se ocupa de una gran cantidad de listados, es probable que se haya encontrado con una navegación por facetas.

La navegación por facetas es una UX patrón que ayuda a los usuarios a descubrir lo que buscan en menos tiempo. La desventaja es que tiene muchas posibilidades SEO complicaciones que deberá mitigar.

En esta guía, aprenderá:

¿Qué es la navegación por facetas?

La navegación por facetas (o búsqueda por facetas) es un tipo de navegación que se encuentra en las páginas de categorías / archivos de sitios que tratan con muchos listados. Su propósito es ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan más fácilmente usando múltiples filtros basados ​​en atributos de listados.

Mucha gente se refiere a la navegación por facetas simplemente como “filtros”.

Lo más común es encontrar este tipo de navegación en las páginas de categorías de:

  • Sitios de comercio electrónico igual que AO.com.
  • Sitios de trabajo como Total Jobs.
  • Sitios de viajes / reservas como Google Flights o Airbnb.

Pero también es común en muchos otros sitios web grandes.

¿Cómo funciona la navegación por facetas?

La navegación por facetas funciona filtrando los listados en las páginas de categorías por sus atributos. Como se mencionó, los listados a menudo serán:

  • Trabajos
  • Productos
  • Hoteles / vuelos

Los atributos varían según el sitio, pero los ejemplos comunes incluyen:

  • Precio
  • Color
  • Marca
  • Peso
  • Tiempo de vuelo
  • Salario
  • Cantidad por paquete
  • El tiempo de entrega

Una vez que los administradores del sitio han otorgado atributos relevantes a los listados, el sitio muestra estos atributos al usuario en una lista:

Lo que sucede cuando un usuario selecciona un filtro varía, pero generalmente sucederá una de cuatro cosas.

  1. Los listados se actualizan instantáneamente para reflejar la selección sin recargar la página (usando JavaScript).
  2. La página se vuelve a cargar y los listados reflejan la selección (sin JavaScript involucrado).
  3. Cuando el usuario selecciona un elemento en la lista, no sucede nada hasta que también hace clic en el botón ‘Aplicar’, que luego actualiza los listados para reflejar la selección (nuevamente, usando JavaScript).
  4. Cuando el usuario hace clic para aplicar los filtros, se carga una nueva página.

Las dos primeras opciones tienen un UX pero diferente UX patrón a la opción tres.

Cuales UX El patrón que utilice depende de si es probable que un usuario utilice más de un filtro. Si los usuarios tienden a aplicar varios filtros, tiene sentido aplicar los filtros y actualizar los listados solo una vez que opten por aplicarlos.

Una vez que se aplican los filtros, URL también se puede actualizar opcionalmente para reflejar la selección. ¿Qué pasa con el URL en esta etapa también puede variar:

  1. No hace nada. Los listados se actualizan sin URL cambio.
  2. El sitio agrega parámetros al URL como ‘? color = azulYmarca = samsung ‘.
  3. El sitio agrega un hash al URL identificar las facetas aplicadas, por ejemplo, # color = azul
  4. Una nueva estática URL es creado como / jeans / blue / (el usuario está usando una faceta de color ‘azul’ en este ejemplo).

Qué SEO problemas que puede causar la navegación por facetas?

Los tipos de problemas que buscará prevenir o solucionar con una implementación de navegación por facetas incluyen:

  • Contenido duplicado
  • Hinchazón del índice
  • Arrastrándose

Desafortunadamente, la navegación por facetas crea potencialmente un número casi infinito de combinaciones de facetas y URL indexables. Si tiene problemas con uno de estos, el SEO el impacto tiende a ser alto.

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A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo ocurren estos problemas y su impacto en el SEO.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es cuando se puede acceder al mismo contenido o contenido similar en varias URL. Los filtros son conocidos por crear URL con contenido duplicado en masa. La duplicación se debe principalmente a que las páginas de filtro son copias cercanas de la página original, solo que con diferentes listados.

Si bien el contenido duplicado no es necesariamente una señal de clasificación negativa, puede causar problemas con:

  • Canibalización de palabras clave
  • Dilución de las señales de clasificación en varias URL (en lugar de consolidarlas en una única URL)

Vea el sitio de comercio electrónico currys.co.uk como ejemplo. Empezamos con su HP ordenador personal Página de monitores. Es un diseño de comercio electrónico razonablemente estándar, con un encabezado, listados y búsqueda por facetas en la mitad superior de la página:

Y luego, debajo de las listas de productos, algo de contenido sobre HP monitores:

Ahora aplique un filtro para ‘monitores 4k’.

Verá la actualización de la lista de productos, la H1 cambiar, y el URL ir desde:

/hp-computing/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_xx/xx-criteria.html

Para:

/hp-4k-monitors/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_ba00012894-bv00311096/xx-criteria.html

Pero si vuelve al final de la página, existe el mismo bloque de contenido debajo de los listados.

Este es solo un ejemplo de duplicación en el sitio. Escale esto en todos los filtros disponibles, y rápidamente tendrá millones de páginas duplicadas para que Google intente consolidarlas en una página canónica.

Hinchazón del índice

La hinchazón del índice es cuando los motores de búsqueda indexan páginas en su sitio que no tienen valor de búsqueda.

Solo permitir que Google indexe páginas de calidad es fundamental, ya que tener páginas de baja calidad indexadas puede afectar la vista general de Google de su sitio, como lo explica John Mueller en este video:

https://www.youtube.com/watch?v=B1UrnctsiZUYt = 605 s

La navegación por facetas puede potencialmente crear millones de URL indexables sin contenido exclusivo para ellas. También puede crear variantes de página que no aportan ningún valor a los usuarios que utilizan motores de búsqueda.

He aquí un ejemplo:

AO.com tiene una página de categoría dedicada a las lavadoras independientes:

Un usuario puede visitar esta página y decidir que quiere filtrar por:

  • Marca: Samsung
  • Carga de lavado: Grande
  • Color: Plata
  • Carga de lavado: Grande
  • Características: Lavado rápido
  • Calificación energética: A

Gracias a los filtros, el sitio ha devuelto precisamente la lavadora que se adapta a las necesidades de ese usuario.

Pero, ¿alguna vez un usuario buscaría en Google algo tan preciso?

La respuesta es rotundamente no.

Sabemos esto porque se calcula que solo se realizan 90 búsquedas por mes de “lavadoras independientes” en el Reino Unido, por lo que es muy poco probable que haya muchas (si las hay) búsquedas de algo aún más específico como “lavadora independiente Samsung plateada grande con función de lavado rápido y calificación energética A.”

Tener páginas como esta indexadas que no satisfacen la demanda de búsqueda y son de baja calidad puede poner su sitio en riesgo de verse afectado negativamente por un algoritmo.

Desperdicio de presupuesto de rastreo

Google solo puede dedicar una cantidad limitada de recursos a rastrear las páginas de su sitio. Esto se conoce como su presupuesto de rastreo.

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Administrar el presupuesto de rastreo no es algo que Google considere una prioridad a menos que tenga un sitio grande (1 M+ páginas únicas) o sitio mediano (10K+ páginas únicas) con contenido que cambia muy rápidamente.

Teniendo en cuenta ese consejo, si solo tiene unos pocos miles de categorías y productos, podría pensar que no necesita preocuparse por la administración del presupuesto de rastreo.

Eso podria ser muy mal.

Algunas implementaciones de navegación por facetas crearán un enlace rastreable para cada combinación de facetas disponible.

Ignorando los posibles problemas de hinchazón del índice, esto también significa que potencialmente está generando millones de URL para que Google las rastree, por lo que rápidamente hará que la administración del presupuesto de rastreo sea algo a considerar.

Puede encontrar un ejemplo de esto en el sitio next.co.uk:

Cuando inspecciona el HTML de una faceta, verá un enlace en el HTML:

Una vez que haya seguido ese enlace, puede verificar el HTML de otra faceta como la azul:

Puede ver cómo se combinan las facetas para crear un URL ser arrastrado.

Ahora considere todas las posibles combinaciones de diferentes filtros. Puede ver rápidamente cómo rastrear un sitio con problemas de facetas causaría problemas para un motor de búsqueda.

Dilución de PageRank

La navegación por facetas también puede diluir el PageRank transmitido por su sitio.

Esto se debe a que el PageRank se divide por el número total de enlaces de la página. Esto presenta un problema inherente a la navegación por facetas, ya que una gran cantidad de ellos genera muchos enlaces internos.

Entonces, en lugar de pasar el PageRank a páginas importantes de productos o categorías, pasará a los enlaces que se encuentran dentro de sus filtros, lo que en la mayoría de los casos no ayudará a mejorar el tráfico de búsqueda.

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Cómo comprobar si hay problemas de navegación por facetas

Siempre hay señales evidentes de problemas de navegación por facetas; aquí hay algunos pasos para descubrir si sus filtros podrían estar afectando su SEO.

1. Comience con una búsqueda en el sitio.

Una gran táctica para comprobar rápidamente si hay signos de hinchazón del índice es utilizar el operador de búsqueda site:. Si bien no es la forma más precisa, es rápida y fácil de hacer.

Funciona simplemente anteponiendo ‘sitio:’ antes de su nombre de dominio, como se muestra a continuación.

Tome nota de la cantidad de resultados que devuelve Google. ¿Le parece mayor que la cantidad de URL que sabe que están disponibles en su sitio?

Si es así, esa es la primera señal de que tiene problemas con la hinchazón del índice.

2. Validar con Google Search Console (GSC) informes de cobertura

El informe de cobertura de GSC es otra excelente manera de descubrir rápidamente problemas de rastreo e indexación.

Simplemente diríjase al informe ‘Cobertura’ dentro de GSC y seleccione ‘Válido’ en el gráfico para obtener una cifra más precisa sobre la cantidad de páginas que Google ha indexado:

Si esto parece alto, o ha implementado recientemente la búsqueda por facetas y se dispara, esto apunta a los problemas de hinchazón del índice mencionados anteriormente.

Pero, ¿cómo sabemos si los filtros lo causaron?

Preciso XML Los mapas del sitio ayudan a diagnosticar problemas aquí. Si los ha subido a GSC, la tabla debajo del gráfico dividirá las URL indexadas en:

  • Indexado, no enviado en el mapa del sitio
  • Enviado e indexado
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Eso significa que podemos mirar las páginas ‘Indexadas, no enviadas en el mapa del sitio’ para ver las páginas no deseadas que Google está indexando:

Este ejemplo es para un sitio de apuestas que le permite filtrar por ubicaciones y torneos. Podemos ver aquí que Google está indexando URL no deseadas.

Otra forma útil de descubrir problemas potenciales es filtrar por URL “excluidas”:

Investigar las URL ‘rastreadas – actualmente no indexadas’ puede brindarle información sobre las páginas que Google está descubriendo pero que ha decidido no indexar.

Google no indexará todo lo que rastrean. Si la página es de baja calidad, como lo son muchas páginas de facetas, es posible que decidan no indexarla.

En este ejemplo, sabemos que hay 1,000 páginas adicionales que Google ha descubierto que pueden indexar en el futuro. También puede ver la tabla de URL para ver las URL facetadas haciendo clic en este informe.

Lo anterior es un ejemplo relativamente leve de problemas con la navegación por facetas resaltada en GSC. Con el tiempo, estos problemas pueden escalar a cientos de miles de URL que se descubren pero no se indexan (lo que muestra los posibles problemas de rastreo):

O potencialmente cientos de miles de URL indexadas cuando no deberían:

3. Recopile más datos con un auditor del sitio.

Usando una búsqueda de sitio y GSC es una excelente manera de obtener datos rápidamente sobre un problema, pero ninguna de las dos mostrará todas las URL indexables / indexadas, lo que dificulta la detección de tendencias y la comprensión de la escala del problema.

Las herramientas de auditoría del sitio, como la Auditoría del sitio de Ahrefs, pueden ayudar a remediar eso al brindarle información detallada sobre las URL descubiertas al rastrear el sitio.

El siguiente ejemplo es un sitio con problemas de navegación por facetas que provocan un desperdicio de presupuesto de rastreo, y puede detectarlo con solo un par de clics.

Primero, dirígete al Indexabilidad informe en la barra lateral izquierda.

A continuación, eche un vistazo al gráfico de ‘Distribución de indexabilidad’ y verá si algo se ve mal.

A partir de un rastreo parcial, Site Audit encontró 39 URL no indexables para cada indexable URL. Dado que este no es un rastreo completo del sitio, podríamos esperar que la proporción de URL indexables y no indexables probablemente empeore a medida que continúa el rastreo.

Lo anterior destaca un enorme cantidad de desperdicio de presupuesto de rastreo, y también es un excelente ejemplo de trampa de rastreadores, donde los problemas técnicos crean una cantidad casi infinita de URL irrelevantes para la búsqueda que un bot rastreará.

Si su navegación por facetas está causando un aumento de índice, el gráfico que verá aquí se verá un poco diferente. En lugar de una gran cantidad de URL no indexables, verá una gran cantidad de URL indexables en el gráfico como el siguiente.

Para confirmar que se trata de un problema de navegación por facetas, seleccione la parte no indexable del gráfico y escanee la lista. Ahora verá una tabla de todas las páginas no indexables …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.