Pablo Gutiérrez trabajaba como alto directivo en Orange en España, y tras varias décadas dedicado a la gestión del retail con miles de empleados, en 2020 alguien de su empresa le dijo que debía trabaja tu marca personal. Comenzó a compartir en la red profesional por excelencia todo tipo de textos relatando su experiencia laboral y su otra pasión, el rugby.
“Empecé hablando de liderazgo y gestión de equipos desde el rugby y funcionó”, cuenta a El Confidencial. Ahora, fuera de la organización en la que desarrolló gran parte de su carrera profesional, Gutiérrez es un ejemplo de un fenómeno que cada vez gana más peso en España y que aún ahora tiene nombre propio: el «Influencers vinculados».
Desde la pandemia, el perfil de los más activos en LinkedIn ha comenzado a cambiar. Ahora el los creadores tienen cada vez más peso, dejando de lado los perfiles estáticos, y con este giro han surgido los “influencers” que llegan a todo tipo de profesionales, desde pequeños empleados hasta grandes directivos.
LinkedIn no paga directamente a estos creadores de contenido, pero para gente como Gutiérrez, este alto perfil le valió, ahora fuera de Orange, la posibilidad de dar charlas, hacer consultorías y hasta escribir un libro a pedido de sus seguidores.
LinkedIn más que por el CV
En los últimos años, muchos usuarios han dado por muerto a LinkedIn. Además, gran parte del contenido que allí se publicaba acababa en cuentas de parodia, como la peor imagen del mundo profesional y los «vendedores de humo». Sin embargo, está experimentando un nuevo resurgimiento. Los continuos cambios en el mundo laboral, el giro de la plataforma hacia los creadores de contenidos e incluso la caída del propio Facebook o los ajustes de personal realizados en el sector tecnológico, lo están beneficiando.
«En LinkedIn encontramos un más contenido técnico que en otras redes sociales y que se centra en temas más específicos, desde el ámbito laboral, redes, o la faceta más profesional son los elementos centrales de esta red. Creo que eso es lo que está provocando un interés creciente por LinkedIn”, comenta Francisco Fernández Yuste, experto en Recursos Humanos y LinkedIn Top Voice 2023 Empleo.
LinkedIn ya no es solo para publicar tu CV en Internet
Su caso es el de otro potente creador en la red, con más de 47.000 seguidores, también tiene un libro y da charlas. “El contenido que publico me ha ayudado a poder desarrollar muchos proyectos. Desde charlas a empresas, asesoramiento laboral, el crowdfunding de mi primer libro y poder participar en procesos de selección como candidato”, añade.
Todos los entrevistados para este artículo coinciden en tres puntos de este éxito reciente en LinkedIn: la marca personal está experimentando un nuevo resurgimiento con los altibajos del mercado, la gente se ha cansado de los vendedores, pero los profesionales buscan personas que respondan y ayuda. Y hay mucha gente harta de su trabajo actual.
“Tengo seguidores de todo tipo. Grandes directivos, perfiles intermedios y también perfiles inferiores. Sé los motivos por los que me siguen porque Recibo muchos comentarios. A mis seguidores les gusta mi contenido sobre empleo, reinvención profesional, marca personal y desarrollo personal, pero también la forma en que lo transmito”, dijo Mayte García Caneiro, otra de las Top Voices de LinkedIn que se especializa en coach de marca personal.
“Empecé a publicar contenidos en LinkedIn hace más de cinco años. En abril de 2017 me incluyeron en un ERE. Tenía 43 años y, tras trabajar 17 años, me enfrentaba al abismo de tener que buscar trabajo. Mayo de 2017 contraté a un asesor, era un experto particular en LinkedIn y comencé a familiarizarme con esta red profesional, leía el contenido de otras personas, interactuaba con las publicaciones más similares, comentaba algunas, sin ningún objetivo específico”, dijo.
“Pero a finales de 2017 lancé una campaña de marketing ideada por mí bajo el concepto CASP [cuarentañeros aunque sobradamente profesionales]con varias publicaciones creativas, y un currículum en video muy original que se volvió viral«, le dijo a El Confidencial. Eso lo ayudó, asegura, a conseguir varias entrevistas y una oferta de trabajo.
“Después de casi un año trabajando por cuenta ajena, y después de pensarlo mucho, a finales de 2018 lancé mi proyecto: Cambiando mi vida a los 40. Ofrezco servicios de coaching, mentoring y orientación profesional especializados en procesos de reinvención profesional. Tenía muy claro que LinkedIn iba a ser, y está siendo, mi principal herramienta de comunicación para desarrollar mi marca personal». A la fecha cuenta con casi 80.000 seguidores en esta red.
Herramientas para creadores
Cómo desarrollar marca personal en LinkedIn
Por el lado de la plataforma, Virginia Collera, responsable de LinkedIn News España, explicó que llevan tiempo trabajando para compartir contenidos de interés y calidad e incluso armar equipos y configuraciones para lograrlo.
«Desde el equipo de noticias y en colaboración con los administradores de creadores, nuestro objetivo es continuar ayudando a nuestros miembros a compartir contenido interesante y también unirse al modo creador. Esta es una nueva configuración que ofrece las herramientas y la orientación necesarias para crear y publicar contenido interesante en la web, que ya forma parte de más de 14 millones de usuarios en todo el mundo”, explicó.
“Hemos puesto a disposición publicaciones largas, como artículos y boletines, videos en vivo, textos cortos, imágenes y mucho más, todo para hacer networking y encontrar más oportunidades para hacer crecer tu marca personal. Esto es lo que les da acceso a varias oportunidades de negocios en LinkedIn”, dijo Collera.
“Claro que nos apoyan. De hecho, yo pertenezco a la red de creadores de contenido de LinkedIn, y se dinamizan mucho nuestras aportaciones. Identifican a las personas más activas en compartir contenidos, y nos llaman a la puerta integrándonos en dicha programa, en el que además de ayudarnos a posicionar nuestros contenidos y nuestros perfiles, tenemos otras ventajas. Seguimos creando, ellos logran generar tráfico, conversaciones, tiempo dedicado a la red, ya cambio nos apoyan para que podamos llegar más lejos.García dijo al respecto.
Los grandes despidos llevados a cabo por las empresas tecnológicas en el último año también han vuelto a despertar el interés por esta plataforma y han resurgido las ideas de reciclaje laboral y la idea de buscar futuros diferentes.
Lo nuevo, dice Gutiérrez, es que ahora otro tipo de perfiles, directivos y empresarios en general que no saben gestionar el futuro de sus empresas, también están volviendo a estas plataformas. .
Con información de Telam, Reuters y AP