Descubrimiento C ª.
ha adquirido una participación del 10% en OpenAP, un grupo de orientación publicitaria cuyos propietarios incluyen varias compañías de televisión importantes, dijeron los ejecutivos involucrados.
OpenAP se fundó en 2017 para desarrollar herramientas que facilitarían a los especialistas en marketing orientar anuncios en múltiples redes de televisión de una manera más específica y basada en datos que la compra de televisión tradicional.
Ofrece una plataforma que ayuda a los anunciantes a encontrar y llegar a las audiencias (por ejemplo, los consumidores que están interesados en comprar un automóvil) en el inventario de TV en diferentes redes y en la visualización lineal y digital. Lineal se refiere al estilo tradicional de ver televisión (ver programas en un canal determinado a una hora programada), mientras que lo digital incluye plataformas de transmisión.
El año pasado, OpenAP introdujo un llamado identificador para ayudar a los anunciantes a colocar y medir anuncios de manera más eficiente en sistemas de TV tradicionales y digitales independientes.
OpenAP dijo que espera que los especialistas en marketing compren $ 500 millones en publicidad a través de su plataforma en el año fiscal que finaliza el 20 de septiembre de 2022, un 140% más que el año anterior. La compañía dijo que trabaja con más de 100 anunciantes.
Los propietarios actuales de OpenAP son NBCUniversal de Comcast Corp., Fox corporación
y ViacomCBS C ª.
WarnerMedia LLC fue miembro fundador pero se retiró en 2019 después de que AT&T C ª.
adquirió su matriz, Time Warner Inc.
(Fox y la matriz de Wall Street Journal, News Corp, comparten propiedad común).
AT&T y Discovery acordaron el año pasado combinar sus activos de medios en una nueva empresa que cotiza en bolsa, un acuerdo que se espera que se cierre este año.
Discovery, cuyas redes incluyen HGTV, Food Network, Animal Planet y muchas otras, ya tiene una relación de trabajo con OpenAP. La empresa comenzó a usar el identificador de OpenAP en la primavera de 2021 y trabajó con el grupo en la introducción de XPm, una forma de medir audiencias en diferentes plataformas.
“Trabajamos con casi todas las redes nacionales que existen. Pero también tenemos redes en la junta directiva y a nivel de inversionistas que están mucho más involucrados desde una perspectiva estratégica y la planificación de la hoja de ruta”, dijo el director ejecutivo de OpenAP, David Levy. “Creo que había un interés real en seguir [Discovery’s] participación y comprometerse más profundamente en muchos de los debates estratégicos que se están llevando a cabo. Y, francamente, necesitábamos y queríamos esa información, porque cada red tiene una combinación diferente de desafíos”.
Las empresas se negaron a revelar los términos financieros del acuerdo.
Jon Steinlauf, director de ventas de publicidad en Estados Unidos de Discovery, y Jim Keller, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad digital y publicidad avanzada de Discovery, se unirán a la junta directiva de OpenAP.
Los especialistas en marketing están buscando formas de comprar mejor en todas las plataformas y editores de contenido, dijo Keller.
“En lugar de quedarnos al margen y dejar que otros competidores establezcan la hoja de ruta de cómo eso podría funcionar en torno a los datos, la privacidad, la tecnología, la medición, queríamos ser parte integral de la conversación”, dijo. “Ha habido un impulso significativo en torno a las ventas basadas en la audiencia en el mercado general durante los últimos dos años más o menos. Pero en los últimos seis meses, no puedes tener una conversación con alguien si no estás hablando de ventas basadas en la audiencia”.
Escribir a Megan Graham en megan.graham@wsj.com
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Fuente: WSJ