DOJ llega a un acuerdo con Facebook sobre anuncios de vivienda supuestamente discriminatorios

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, testifica ante el Comité de Servicios Financieros de la Cámara de Representantes de EE. UU. durante una audiencia de Examen de Facebook y su impacto en los sectores de servicios financieros y vivienda en Capitol Hill en Washington el 23 de octubre de 2019.

Agencia de noticias Xinhua | imágenes falsas

El Departamento de Justicia llegó a un acuerdo con el propietario de Facebook, Meta, por las acusaciones de que se involucró en publicidad discriminatoria que violaba la ley federal de vivienda, anunció la agencia el martes.

La investigación surgió de un cargo de discriminación de 2019 por parte del Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano. HUD remitió el caso al Departamento de Justicia después de que la empresa decidiera que el cargo se escuchara en un tribunal federal, según el comunicado.


El Departamento de Justicia afirmó que Meta se dirigía a los usuarios con anuncios de vivienda basados ​​en algoritmos que se basaban en parte en características protegidas por la Ley de Vivienda Justa, como la raza, el origen nacional y el sexo. También alegó que la herramienta de audiencia de anuncios especiales o similares de Meta permitía a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de los rasgos protegidos.

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El acuerdo, que aún debe ser aprobado por la corte, requeriría que Meta deje de usar esa herramienta para anuncios de vivienda, que según el gobierno se basa en un algoritmo que discrimina según las características protegidas.

Se requeriría que Facebook creara un nuevo sistema para anuncios de vivienda para diciembre que el gobierno debe aprobar. Si el gobierno acepta el sistema, Meta tendrá que someterse a revisiones periódicas de terceros para garantizar que siga cumpliendo. El acuerdo se disolverá y el caso volverá a la corte federal si el nuevo sistema de anuncios no aborda suficientemente los problemas.

Meta tendría que pagar la multa máxima bajo la Ley de Equidad de Vivienda de $115,054 según el acuerdo.

“A medida que la tecnología evoluciona rápidamente, las empresas como Meta tienen la responsabilidad de garantizar que sus herramientas algorítmicas no se utilicen de manera discriminatoria”, dijo Kristen Clarke, fiscal general adjunta de la división de derechos civiles del Departamento de Justicia, en un comunicado.

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En una publicación de blog posterior al anuncio, Meta caracterizó el acuerdo como el resultado de “más de un año de colaboración con HUD para desarrollar un uso novedoso de tecnología de aprendizaje automático que funcionará para garantizar la edad, el género y la raza o etnia estimada de un la audiencia general del anuncio de vivienda coincide con la edad, el género y la mezcla estimada de raza o etnia de la población elegible para ver ese anuncio”.

La compañía dijo que ya limita las opciones de orientación para los anunciantes que publican anuncios de vivienda y que su nuevo sistema apuntaría a “hacer un progreso adicional hacia una distribución más equitativa de los anuncios a través de nuestro proceso de entrega de anuncios”.

Meta dijo que también ampliaría este enfoque para incluir la orientación de anuncios para empleo y crédito, y agregó que dejaría de usar su herramienta especial de orientación de audiencias publicitarias para esas categorías.

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