Desde TikTok hasta Clubhouse y Lasso, parece que cada día aparecen nuevas plataformas de redes sociales virales. Además, muchos de los que alguna vez estuvieron de moda han perdido popularidad repentinamente. Si es un especialista en marketing, mantenerse al día con estas tendencias puede ser difícil pero necesario para crear y mantener una audiencia sólida.
A lo largo de los años, lo hemos mantenido actualizado sobre las plataformas de redes sociales que le deben interesar. Pero es posible que se pregunte, ¿dónde están ahora estas plataformas virales de redes sociales? ¿Y en cuáles todavía vale la pena invertir? Esto es lo que necesita saber.
Plataformas de redes sociales virales: ¿dónde están ahora?
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Tik Tok
Primero señalamos a TikTok como la aplicación que los especialistas en marketing deberían observar en 2019. En ese momento, la aplicación tenía más de 500 millones de usuarios activos mensuales. Desde entonces, ese número se ha duplicado a más de mil millones de usuarios activos mensuales.
En 2019, vimos marcas como Guess experimentando con TikTok al crear sus propios desafíos únicos de videos virales. Predijimos que más industrias y marcas comenzarían a ser creativas con sus tácticas de marketing e incursionarían en TikTok con el tiempo.
Sin embargo, en 2022, las marcas aún luchan por encontrar su lugar en TikTok. En 2022, InVideo informó que el 50 % de las principales marcas no tienen presencia en TikTok. Esto incluye marcas de miles de millones de dólares como Google, Ikea y YouTube.
Pero esto no significa que las empresas estén descartando la aplicación, en realidad, ni mucho menos. A través de nuestras propias encuestas, descubrimos que el 65% de los especialistas en marketing de redes sociales que aprovechan TikTok planean aumentar su inversión en 2022.
Aprovechar el marketing de influencers de TikTok
Si es un vendedor que busca comenzar a aprovechar la aplicación o aumentar su inversión, una excelente manera de hacerlo es a través del marketing de influencers. Si bien muchas marcas todavía luchan por encajar en la aplicación, los influencers de TikTok aparecen todos los días y tienen un gran éxito.
Un ejemplo de esto sería Drew Afualo (@drewawalo en TiKTok). El creador de contenido con sede en Los Ángeles saltó a la fama en TikTok al llamar a los creadores y usuarios misóginos en la aplicación.
En enero, Afualo vio crecer su cuenta de 1,5 millones de seguidores a 4 millones en solo dos meses, según Buzzfeed. A partir de abril de 2022, la cuenta tiene 6,9 millones de seguidores.
Desde que ganó popularidad en la aplicación, Afualo ha sido elegido para promocionar películas como “The Lost City”, protagonizada por Sandra Bullock y Channing Tatum.
@drewafualo #ad Asegúrate de ver The Lost City el 25/3 ? Sandra Bullock es el período más malo @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 segundos) – TimTaj
También se asoció con el minorista de moda en línea Shein para promocionar su colección SheinX.
@drewawalo Lmk qué atuendo es tu favorito ? ¡Compra la colección #SHEINX y usa mi código «DREW» para ahorrar un 15 % en todo el sitio de @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ sonido original – Drew Afualo
Los creadores de contenido de TikTok como Afualo crean conexiones significativas con su audiencia y entienden la aplicación de una manera que muchas marcas no lo hacen. Esto hace que el marketing de influencers sea un excelente método para las marcas o empresas que buscan promocionarse en TikTok.
En nuestra encuesta, encontramos que el 57% de los influencer marketers informaron que el marketing de influencers es una de las tendencias más efectivas que aprovechan. También encontramos que el 86% de los especialistas en marketing planean continuar invirtiendo la misma cantidad o aumentar su inversión en marketing de influencers.
2. casa club
Recuerdo cuando se lanzó Clubhouse en 2020. Se sentía como un club exclusivo en el que tenías que conocer a alguien que pudiera hacerte entrar. Y, en cierto modo, lo era. Clubhouse es una aplicación basada en chat de audio. Cuando se lanzó, los usuarios tenían que recibir una invitación de otro usuario para unirse.
En julio de 2021, los desarrolladores de aplicaciones eliminaron el sistema de solo invitación de Clubhouse, lo que permitió que cualquiera se uniera a la plataforma.
Cuando mencionamos Clubhouse por primera vez en febrero de 2021, la aplicación solo estaba disponible en dispositivos iOS. Sin embargo, en mayo siguiente, también estuvo disponible en dispositivos Android.
En nuestros informes iniciales, dijimos que no estábamos muy seguros de si Clubhouse podría funcionar para las marcas y los vendedores. Y, en el último año, la popularidad de Clubhouse comenzó a decaer a medida que otras plataformas, como Twitter a través de Twitter Spaces, incursionan en los chats de audio.
¿Es valioso el marketing en el clubhouse?
En febrero de 2021, Clubhouse alcanzó su punto máximo con casi 10 millones de descargas mensuales. Solo dos meses después, en abril de 2021, ese número se desplomó a solo 900 000 descargas, según Forbes. Pero no dejes que eso te disuada de aprovechar la aplicación de audio. Los números sugieren que Clubhouse podría experimentar un resurgimiento en 2022.
En diciembre de 2021, la aplicación se descargó 1,3 millones de veces y, a principios de 2022, Clubhouse ocupa el puesto número 12 en redes sociales en la tienda de aplicaciones, según InfluencerMarketing Hub.
Entonces, ¿hay valor en el marketing de Clubhouse? Depende de tu enfoque. Un gran atractivo para Clubhouse fue su asociación con celebridades como Drake, Kevin Hart y Tiffany Haddish. Con eso en mente, utilizar influencers conocidos o microinfluencers de la industria para promocionar su marca en Clubhouse podría ser una inversión que vale la pena.
Clubhouse también puede ser una plataforma útil para albergar grupos focales y crear conexiones personales con su audiencia.
Sin embargo, si tiene dificultades para encontrar un influencer lo suficientemente grande como para atraer a su audiencia a Clubhouse, o si su audiencia no parece frecuentar la aplicación, puede ser mejor invertir en otro lugar.
3. Espacios de Twitter
Lanzado en 2020, Twitter Spaces es la respuesta de Twitter a Clubhouse. Es una función que permite a los usuarios unirse y organizar discusiones de audio en vivo en la aplicación de Twitter.
Predijimos que Twitter Spaces sería una gran característica porque Twitter ya es una plataforma amigable con el diálogo con muy poco enfoque en las imágenes.
Aunque no hay estadísticas sobre la popularidad de Twitter Spaces entre los usuarios, Twitter en sí es una aplicación de gran éxito. Twitter informó que sus ingresos anuales en 2021 fueron de $ 5 mil millones, un aumento del 37% en sus ingresos año tras año.
En una encuesta reciente de HubSpot, también descubrimos que solo el 14 % de los especialistas en marketing de redes sociales aprovechan las salas de chat de audio como Clubhouse y Twitter Spaces; sin embargo, el 68 % de los que sí dicen que es la estrategia de marketing de redes sociales más efectiva que utilizan.
Conociendo la popularidad de Twitter y sabiendo que es probable que sus competidores aumenten su inversión en chats de audio, Twitter Spaces es definitivamente una característica que debe considerar en su estrategia de marketing.
Su marca puede usar Twitter Spaces para crear un compromiso significativo con su audiencia, conectarse durante temas de actualidad y momentos culturales, o realizar grupos focales a gran escala para obtener comentarios sobre un producto o servicio.
4. Fiesta en casa
Lanzada en 2016, Houseparty era una aplicación de mensajería grupal que permitía chats de video y podía albergar hasta ocho usuarios a la vez. Para mayor diversión, los participantes podían usar filtros, calcomanías y otras características únicas para que la fiesta continuara. Dos años después de su fundación, la aplicación lanzó una función de juego en el chat para que los usuarios pudieran jugar con amigos.
En 2019, escribimos: «Por ejemplo, una pequeña empresa de maquillaje podría patrocinar una ‘fiesta en casa’ en la que una persona influyente puede responder preguntas de belleza y mostrar a los asistentes cómo usar uno de sus nuevos productos de belleza».
Sin embargo, Houseparty se cerró en septiembre de 2021 después de ser adquirida por el desarrollador de Fortnite, Epic Games. El desarrollador del juego dijo: «El equipo detrás de Houseparty está trabajando para crear nuevas formas de tener interacciones sociales significativas y auténticas a escala de metaverso en toda la familia de Epic Games».
5. Lazo
Primero señalamos a Lasso como una plataforma de redes sociales que los especialistas en marketing deberían ver en 2019. Lanzada por Facebook en 2018, Lasso era una plataforma de videos cortos destinada a competir con TikTok.
Miramos nuestra bola de cristal en 2019 y escribimos: «Si bien Lasso recién está comenzando, podría ser una plataforma prometedora en el futuro porque es propiedad de Facebook. Esto podría significar que la aplicación podría beneficiarse de la base de usuarios, los recursos tecnológicos y los recursos de Facebook». financiación.»
Desafortunadamente, Lasso nunca aprovechó realmente la audiencia de la Generación Z que Facebook estaba tratando de alcanzar, y la aplicación se cerró en julio de 2020. La plataforma se eliminó cuando Facebook comenzó a probar la función similar a TikTok de Instagram, Reels.
Tratar de promocionar su marca en una aplicación que no es tan popular como lo era antes puede parecer como presentarse en una fiesta después de que casi todos se hayan ido a casa. Afortunadamente, las nuevas plataformas siempre están en aumento, por lo que siempre habrá formas nuevas y creativas de acceder a su audiencia. Y puede confiar en nosotros para compartir lo que sigue.