Tanto en el imaginario consumista del comprador, como en la agenda comercial del eCommerce, la viernes negro y las rebajas navideñas son una fecha agitada de gastos, logística y competencia. Vamos, una carrera de clics para ver quién da y se lleva la mejor oferta.
Sin embargo, desde aquel primer evento de 2012, la fiebre del Black Friday ha ido en picada, tras alcanzar un pico en 2020, que coincidió con el auge de las ventas online propiciado por la pandemia.
eBay, Sepiia, Bolsalea, Green Forest Wear, Ecoalf y Backmarket son algunas de las marcas que se sumaron a esta tendencia anti Black Friday. Incluso el líder amazónico, Jeff Bezos advirtió sobre gastos innecesarios en esta fecha durante una entrevista en CNN: «Si está pensando en comprar un televisor de pantalla grande, piénselo de nuevo, ahorre ese dinero y espere a ver qué sucede».«, fueron sus palabras.
Ofertas engañosas, políticas ecológicas y el auge de la economía circular
La caída de la popularidad de esta gran fiesta de descuento es una consecuencia multicausal. Entre las razones, destacamos el seguimiento:
- lo que era novedad se convirtió en moda
- la proliferación de «ofertas» engañosas
- concienciación sobre el cuidado del medio ambiente (evitar envíos y devoluciones masivas, uso de plásticos y/o embalajes)
- el auge de la economía circular (reciclar, reutilizar, intercambiar en lugar de producir indiscriminadamente)
- la necesidad de moderar el gasto en un contexto económico inflacionario e incierto
Según el informe elaborado por May López, directora de Desarrollo de Negocio para la Movilidad Sostenible de EAE Business School, Se devuelve el 50% de los artículos comprados en Black FridayEspaña es el cuarto país europeo con más retornos.
Por otro lado, la distribución se realiza principalmente con camionetas que tienen en promedio 13 años y representan el 7% del total de emisiones de CO2 generadas en nuestro país. Y en cuanto al packaging, un estudio de la empresa herrero calcula que Cada año se envían más de 41 millones de metros cúbicos de aire en paquetes de entrega en línea.
A esto se suma un Momento económico complejo para España (y para el mundo en general), que se encuentra en una cornisa entre la inflación y una posible recesión.
¿Estamos ante el final del Black Friday?
Los grandes cambios toman mucho tiempo, pero se están produciendo tendencias silenciosas en medio de las cuales solo tomamos dimensión cuando miramos hacia atrás. En este caso particular, ya hay algunas voces de expertos en el sector que Comenzamos a advertir de los altibajos en este evento anual.
Según un estudio de picodi, aunque las ventas siguen siendo altas, España se encuentra en el grupo de países donde el entusiasmo por el Black Friday ha disminuido significativamente en los últimos 3 años (−41%). En realidad, el interés global cayó un 43% desde 2019.
Las medidas anti Black Friday de eBay, Sepiia, Bolsalea, Green Forest Wear, Ecoalf y Backmarket
eBay se retira del Black Friday en Francia
Según el director del mercado en Francia, Sara Tayebla medida es para limitar el consumo excesivo. «A pesar de no ser perfectos, queremos participar en las soluciones más que en los problemas», anunciaron desde la compañía. En su intento de ser más sostenible, eBay también va a reforzar la presencia de artículos reacondicionados en tu sitio web.
Las razones de Bolsalea
La tienda online española no participará en el evento porque, asegura, El Black Friday estimula el consumismo, agrava la crisis climática mundial, empeora los problemas económicos del país y perjudica al pequeño comercio.«Cuando les va mal la cosa se ve afectada la mayor fuente de empleo de España, se sufren despidos y aumenta el número de familias que no pueden hacer frente a sus problemas económicos. Si el negocio cierra, dejará de contribuir a la comunidad con sus impuestos y servicios. No se trata solo de conseguir un mejor precio, hay que tener en cuenta las consecuencias a largo plazo de estas ‘superofertas’«, explican.
Además de explicar sus motivos, la marca también hace una Recopilación de otras marcas y ONG que se sumaron a este movimiento: Minimalismo, Gnome, Banco Mediolanum, Greenpeace y Ecologistas en acción.
«Esto continuó durante mucho tiempo», dice Black Market.
«Esto del Black Friday o Cyber Monday se nos ha ido de las manos: No estamos de acuerdo con impulsar la compra compulsiva como se hace en estas fechas y creemos que estos eventos comerciales deben dejar de estirarse y estirarse. Por lo tanto, no hacemos ningún descuento especial en estas fechas: en Back Market, los ahorros con reformas están disponibles todos los días del año. Ahorro de precio y ahorro de impacto. Basta de viernes negro». Lo explican desde la web.
Más claro, imposible.
Sepiia apuesta por lo poco pero bueno
los marca de ropa española te apuesto prendas más duraderas y prácticos, que no manchan ni arrugan. “Producimos en España e invertimos en I+D+i, lo que encarece el coste, pero conseguimos reducir miles de litros en lavadoras y alargamos considerablemente la vida útil de la prenda”Explique Federico Sainz de RoblesDirector de calamar. “El Black Friday apuestan por ofertas 2×1 y nosotros ofrecemos todo lo contrario: un producto que vale por dos, que ahorra recursos y residuos”asegura
Green Forest se aleja del negro e impone el verde
La tienda de ropa sostenible no ofrece descuentos porque considera que tanto el Black Friday como las rebajas de temporada «son practicas insostenibles siempre impuesto por moda rapida o fast fashion, para generar consumo masivo”.
Por el contrario, lanzaron el campaña #YoTambiénMePlanto, con el objetivo de promover el consumo responsable y enfatizar la gran importancia y valor de nuestra decisión de compra.
Ecoalf a favor del reciclaje, la donación y el intercambio
ecoalfo es otra firma textil que se suma a la onda anti: “No hacemos descuentos de Black Friday para promover la compra impulsiva. Queremos compartir alternativas para ayudarte a consumir de forma más responsable y reduce tu impacto“, explican en su sitio oficial. Y se justifica con unas cifras impactantes:
- Se producen 150.000 millones de prendas al año y el 49% no se utiliza nunca
- El 20% del agua está contaminada por la industria textil
- El 10% de las emisiones de CO2 provienen de esta industria.
Como alternativa, la marca propone reorganizar e intercambiar, cuidar y reparar, reciclar y donar.
Hasta aquí nuestra colección de ejemplos anti Black Friday. ¿Conoces algún otro caso? ¿Qué opinas de este movimiento? Te leemos ????
Foto: Depositphotos
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