DEcathlon cerró 2024 consolidando su posicionamiento como una marca deportiva múltiple global. Un año después de anunciar su nueva estrategia internacional (incluido el cambio de imagen), la compañía francesa ha informado avances significativos en áreas clave como ventas digitales, inversión internacional y sostenibilidad.
La apuesta digital de Decathlon se consolida
En la presentación de sus resultados internacionales de 2024, Decathlon ha anunciado un crecimiento de su cifra comercial de 5.2% Con respecto a 2023 a un tipo de cambio constante, que se traduce en 16,200 millones de euros.
Este rendimiento positivo ha sido de la mano con un fuerte impulso en el campo digital. En este momento, El 20% de los ingresos totales de la compañía provienen del ecosistema en líneaque incluye comercio electrónico, pedidos de Store y Marketplace. Esta participación comercial en línea es un crecimiento de casi tres puntos en comparación con los datos del año pasado (17.3%).
El volumen de ventas y el resultado del ejercicio caen
Paralelamente, Decathlon mantiene una red global de 1.817 tiendas en 79 mercados, con un volumen total de 1.180 millones de productos vendidos en 2024 (0.8% menos que en 2023). Por su parte, el resultado neto del año alcanzó los 787 millones de euros, 15% menos que en 2023 (€ 931).
Expansión internacional e inversión estratégica
Entre las acciones clave del año, la modernización o apertura de 200 tiendas y el La reestructuración esperada del 90% del catálogo de productos para 2026. Esto busca lograr una oferta más clara y alineada con valores de sostenibilidad.
Con respecto a la expansión internacional, Decathlon ha anunciado inversiones de 100 millones de euros en India y una cifra similar en Alemania hasta 2027, centrada en fortalecer las capacidades logísticas y en expansión de la presencia comercial. Otro hito fue la alianza con París 2024, que promovió un aumento del 10% en el tráfico omnicanal en Francia durante los Juegos Olímpicos, así como la venta de 1.8 millones de productos con licencia oficial.
Pulso de decatlón: innovación del núcleo
En 2024 también se lanzó Prensa de decatlónLa subsidiaria estratégica se centró en inversiones y asociaciones con nuevas empresas sostenibles. Entre sus primeras apuestas incluyen empresas como Recyc’Elit, Rebike y Unspun, todas alineadas con la economía circular y el enfoque de descarbonización.
En este sentido, el decatlón ha logrado, por tercer año consecutivo, desanimar el crecimiento de sus ingresos por el aumento de las emisiones de carbono, logrando un Reducción acumulada del 13% desde 2021. Durante 2024, la compañía alcanzó varios hitos en sostenibilidad: se comercializaron 1.35 millones de artículos de segunda mano; Se repararon 3 millones de productos en una red de 1.730 talleres activos; y se consolidó una participación del 50% en el mercado de alquiler en España e Italia.
En España, Decathlon ha implementado una plataforma de segunda mano Permite a los usuarios vender y comprar material deportivo usado, promoviendo la economía circular y la sostenibilidad. Los clientes pueden evaluar sus productos en línea y venderlos en tiendas físicas, recibiendo el pago por transferencia bancaria o tarjeta de regalo. Además, en su tienda en línea, Decathlon ofrece una sección llamada «Second Life» donde puede comprar productos usados en buenas condiciones a precios más asequibles.
Además, para expandir su alcance en el mercado de productos reutilizado, el decatlón se ha asociado con Wallapop, convirtiéndose en un vendedor profesional de Wallapop Pro. Esta colaboración permite que más de 100 tiendas de decatlón en España ofrezcan artículos de su segundo servicio de vida a través de la plataforma Wallapop, actualizando más de 20,000 referencias de productos deportivos únicos diariamente
Por otro lado, para 2024 vimos la llegada a España de su servicio de alquiler de ciclismo en línea, ofreciendo a los fanáticos una alternativa flexible y sostenible para acceder a equipos de alta calidad. Este servicio complementa las líneas de alquiler ya disponibles, como deportes acuáticos y nieve.
Imagen: Flux Schnell
Versión Completa El 20% de los ingresos de Decathlon llegan online
