El 28,53% de los oyentes de podcast en España empezaron a seguirlos en el último año – Marketing 4 Ecommerce

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Hoy vivimos en un mundo donde las tendencias y los gustos de las personas cambian en un segundo. En este sentido, el Observatorio iVoox ha publicado su II informe anual sobre el “Estado del podcast en español”, donde analiza y comprende los hábitos de escucha en el podcast hispano durante el último año, confirmando el auge de este formato de audio en España, cuyo consumo se ha duplicado.

Para ello, hizo un encuesta a 2.951 usuarios y tuvo en cuenta datos de su propia plataforma, así como análisis realizados para conocer las últimas tendencias y novedades del sector. Actualmente iVoox tiene mas de 380.000 podcasts en españolasí como más de 1,3 millones en más de 50 idiomas diferentes.

¿Cómo son los oyentes de podcast en España?

En primer lugar, según el informe, el grupo de edad que más consume podcasts en nuestro país es el comprendido entre los 25 y los 64 años, siendo el principal protagonismo los de 45 a 54 años (27,04%). El 57,6% de los oyentes son hombres y el 42,4% mujeres. El 78,82% escucha podcasts mientras trabaja y el 57% cuando estudia.

En cuanto al perfil académico y laboral, el estudio refleja que la El 39,55% de los oyentes son estudiantes universitarios. y representan el grupo con mayor consumo de podcasts. Le siguen los usuarios con estudios preuniversitarios (27,44%) y los usuarios con estudios de maestría o doctorado (17,46%).

Por otro lado, los usuarios que que menos escuchan podcasts son las personas sin estudios (0,91%), seguido de las personas dedicadas al trabajo doméstico (2,47%) y los jubilados (4,74%).

Cómo escuchamos podcasts

Uno de los datos más llamativos de esta nueva edición del informe es el tiempo de escucha del podcast, que se ha duplicado respecto al año pasado. De esta forma, se ha pasado de un tiempo medio de escucha de 18,9 horas al mes durante 2021 a alrededor de 38 horas por mes, en 2022 (9,5 horas por semana).

y es que El 28,53% de los usuarios indica que empezó a escuchar podcasts en el último año (2,81% en el último mes). El 42,56% de los que escuchan podcasts lo hacen a diario, lo que explica el aumento del consumo de este formato. Sin embargo, el número de episodios que se reproducen sigue siendo prácticamente el mismo, siendo 4,7 episodios por semana en 2021 y 4,1 en 2022.

Detallando los hábitos de escucha de los episodios encontramos que los El 58,73% de los usuarios escuchan los episodios de forma continua, mientras que el 41,27% lo hace de forma fragmentada: durante el mismo día (19,68%) o en varios días (21,58%).

De la misma forma, los podcasts forman parte del día a día de los usuarios, ya que los El 56,58% de los encuestados ha declarado que los escucha más de 4 horas a la semana. De hecho, la mayoría de los usuarios (53,97%) afirma que si les interesa la temática del programa, les da igual la duración del mismo. Asimismo, el 25,63% prefiere podcasts largos, superiores a 45 minutos.

Hábitos y momentos de escucha

Analizando la forma de escuchar de los usuarios, se concluye que el podcast es un formato solitario, ya que el El 97,15% de los oyentes prefieren escucharlos individualmente.

El momento de la reproducción también es muy importante. Es cierto que se reparten por igual, pero la la mañana sigue siendo el momento preferido (58,44%)seguido de la noche (52,56%) y la tarde (52,20%).

El medio favorito de reproducción de podcasts es el móvil, siendo utilizado por el 48,41% de los usuarios. Muy por debajo está el ordenador (16,92%), la tablet (10,50%) y el coche (10,53%).

Una de las razones por las que los podcasts se han vuelto populares tiene que ver con el audio multitarea, que permite a los oyentes escucharlos mientras están haciendo otras cosas (71,73%) o donde y cuando quieran (71,05%). De hecho, el 50,61% de los encuestados las escuchan cuando realizan tareas domésticas, el 36,70% cuando descansan y el 35,08% mientras caminan.

En cuanto a la duración del contenido, el 53,97% asegura que no les importa la duración si el contenido les interesa, mientras quey el 25,63% las prefiere a las de 45 minutos. Los formatos favoritos son charlas (59,76%) y entrevistas (46,08%). Historia y humanidades (31%) y Actualidad y sociedad (18%) son los temas preferidos.

Publicidad en el podcast

Según datos de Ivoox, se espera que la inversión publicitaria en podcasts crezca un 27,5 % este año. En este sentido, El 64% de los oyentes dicen que no les importa escuchar comerciales antes de un episodio. El 54% de los oyentes dice que consideraría más una marca después de escuchar su promoción en un podcast.

Esta tendencia muestra el interés de las marcas por este nuevo formato digital, cuyas ventajas son: vínculo emocional con los oyentes; haga clic para reproducir, cuando el anuncio se lanza en el momento de mayor interés; omnipresencia, pudiendo escuchar el podcast incluso con la pantalla bloqueada; además de mayor segmentación, impacto y medición.

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