La importancia de la privacidad en los EE. UU.
En un mundo cada vez más digitalizado, la privacidad se ha convertido en un tema crucial en los Estados Unidos. Con más de 20 estados implementando leyes de privacidad, las empresas se enfrentan a un panorama regulatorio complejo, agravado por la falta de jurisprudencia y orientación formal. California, como líder en este aspecto, ha intensificado la aplicación de su histórica legislación, la CCPA, multiplicando las multas desde 2021.
¿Qué es GPC?
El Control de Privacidad Global (GPC) es un mecanismo que permite a los usuarios expresar su deseo de no vender o compartir sus datos personales. Creado en 2020 por una coalición de académicos, empresas de tecnología centradas en la privacidad y medios de comunicación como The New York Times y Financial Times, GPC busca simplificar la protección de datos en línea.
Opción 1: a través de su proveedor de CMP
- Las plataformas de gestión de consentimiento (CMP) ofrecen productos que incluyen banners de cookies.
- La mayoría de los proveedores de CMP ahora ofrecen funciones de señal GPC.
- Configurar el banner a través de una plataforma online es sencillo y ofrece registros detallados para trazabilidad.
Opción 2: a través de un sistema personalizado
Para organizaciones que no utilizan un CMP, existe la opción de implementar un sistema personalizado de señales GPC. Aunque este método ofrece mayor transparencia, puede ser más complicado de implementar a gran escala.
Impactos de GPC en su empresa
A pesar de que la adopción de GPC ha sido limitada en términos de marketing, los riesgos legales son reales y crecientes. La imposición de multas superiores a $1 millón a empresas por no cumplir con las señales de GPC es una advertencia clara. Los departamentos legales deben trabajar en estrecha colaboración con los equipos de marketing y TI para garantizar el cumplimiento y establecer procesos que perduren en el tiempo.
Impacto de marketing limitado, riesgo legal creciente
La privacidad es un tema que ha llegado para quedarse en los EE. UU. GPC, impulsado en parte por California, se ha convertido en un componente fundamental del cumplimiento normativo para las empresas. Aunque el impacto en la recopilación de datos es limitado, las multas y acciones coercitivas están en aumento. Es crucial que las organizaciones actúen de inmediato para cumplir y eviten sanciones inesperadas, además de mantenerse al tanto de las tendencias de privacidad para garantizar un marketing efectivo en el futuro.
