El Departamento de Justicia de E.E.U.U. emprenderá acciones legales contra el negocio publicitario de Google – Marketing 4 Ecommerce

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La posición dominante que Google ocupa dentro del mercado de la publicidad online estaría a punto de causar problemas al gigante tecnológico. Según informa Bloomerg, Google se enfrenta a una demanda antimonopolio contra su empresa de publicidad Como resultado de una investigación iniciada por el Departamento de Justicia de EE. UU., se espera que el caso sea presentado durante el próximo mes en una corte federal en Washington o Nueva York.

Esta demanda sería la culminación de años de trabajo encaminados a recabar la información necesaria para poder realizar dicho trámite. Asimismo, los abogados de la división antimonopolio del Departamento de Justicia estarían realizando Entrevistas con editores y agentes del mercado publicitario para más detalles..

Otro factor a tener en cuenta es la figura encargada de dirigir la división antimonopolio del Departamento de Justicia: jonathan canter. Este fue designado para el cargo por Biden y su posición ante Google es conocida por declaraciones en contra del gigante, acusándolo de usar un «manual anticompetitivo para cortar el suministro de oxígeno a sus competidores«.

Un destino que Google intentó evitar sin éxito

Consciente de que algo así podía ocurrir, Google ya habría tomado medidas hace unos meses. la empresa seria planteó la división de su negocio publicitariodividiéndolo en dos partes y trasladando la que estaba bajo el foco de las autoridades, la encargada de subastar palabras clave y anuncios, a Alfabeto.

Sin embargo, este movimiento no hubiera convencido a las autoridades ya que se trata de una treta sin mayor consistencia que el cambio de sociedad, ya que ambas partes seguirían bajo la misma sociedad matriz.

Y, es que, la plataforma publicitaria es la gallina de los huevos de oro de Google. La multitud de herramientas que incluye y que permiten a los anunciantes pujar por palabras clave y anuncios de los servicios y aplicaciones de Google, así como la posibilidad de que otras webs generen ingresos insertando módulos publicitarios gestionados por el gigante tecnológico, lo convierten no sólo en un empresa que subasta anuncios digitales, sino un intermediario. Algo que perjudica gravemente a tu competencia al derivar en una ventaja de colosales dimensiones.

Las medidas para reducir el dominio del mercado afectan a más gigantes

Esta demanda coincide con un momento en que las medidas contra los abusos derivados de las posiciones dominantes en los mercados tecnológicos se están endureciendo en gran parte del mundo. especialmente en los EE. UU., el Reino Unido y la Unión Europea. El Senado de los Estados Unidos ya ha presentado el proyecto de ley Ley estadounidense de innovación y elección en líneaque cargaría directamente para frenar la influencia de las grandes empresas tecnológicas en sus mercados.

Este endurecimiento de las medidas, además de Google, estaría afectando a otros gigantes como Amazon, Meta o Apple. Un ejemplo de esto es la demanda que la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos interpuso contra Meta, tratando de obligarla a vender Instagram y WhatsApp. La propia Comisión también está investigando Amazonas por el gran control que ejerce sobre el retail. Y, en el caso de Manzana, habría sido el Departamento de Justicia de EE.UU. quien lo estaría investigando en relación a su estricto control sobre la App Store y el precio que cobra a los desarrolladores. Sin embargo, encaja destacar lo costosas que son estas investigaciones y el tiempo que lleva completarlassea ​​cual sea el resultado.

Google tiene un historial previo contra la ley

Esta no es la primera demanda que enfrenta Google. Ya estoy en eso 2017 perdió una demanda contra la Comisión Europea por la que multa de 2,42 millones de euros. En aquella ocasión fue acusado de abusar de su posición dominante en el mercado de búsquedas en Internet y de favorecer su servicio Google Shopping frente a sus rivales.

Otro caso notorio es el de 2020, cuando el Departamento de Justicia de los Estados Unidos emprendió acciones legales contra la empresa acusándola de perjudicar a su competencia a través de acuerdos comerciales restrictivos. Así, Google se habría aprovechado de una ventaja injusta tanto en el buscador como en la publicidad online. Como apuntábamos antes, estos procesos son largos y tediosos, lo que se refleja en este caso mismo, que aún no resuelto.

Imagen: Depositphotos

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