La agencia presentó una demanda contra Alphabet por su negocio de publicidad en línea.
El Departamento de Justicia de los Estados Unidos presentó una demanda antimonopolio el martes contra Googleuna subsidiaria de Alphabet, para su negocio de publicidad en línea.
El departamento y otros ocho estados acusan al gigante tecnológico de abusar ilegalmente de su dominio en la publicidad digital y violar la Ley Sherman Antimonopolio.
«Un gigante de la industria, Google, ha corrompido a la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología que utilizan los editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital». dice la demanda.
Y agrega: «La competencia en el espacio tecnológico publicidad ha sido interrumpido por razones que no fueron accidentales ni inevitables».
La demanda, presentada en el Distrito Este de Virginia, busca que un tribunal obligue a la empresa a deshacerse de Google Ad Manager (su plataforma de gestión de anuncios) y que el tribunal prohíba a Google continuar involucrándose en cualquiera de las prácticas anticompetitivas. descrito en su denuncia.
Esta es la segunda gran demanda antimonopolio presentada contra Google por el Departamento de Justicia en los últimos tres años, luego de que anunciara en 2020, junto con una coalición de fiscales generales, la demanda por usar tácticas anticompetitivas para monopolizar ilegalmente los mercados de búsqueda y publicidad en línea. .
La gran mayoría de los ingresos de Google (81% en 2021) proviene de la publicidad. En 2021 ingresó 209.000 millones por este concepto, cifra que la convierte en la mayor empresa de publicidad del mundo.
El dominio publicitario de Google se deriva en gran parte de la adquisición de tecnología publicitaria que le ha dado una ventaja en la publicación de anuncios sobre sus competidores.
En 2007, compró DoubleClick, una empresa de servicios de publicidad que le permitía vender anuncios gráficos en sitios web.
En 2010 adquirió AdMob, una red de publicidad móvil, con la que lanzó su negocio de publicidad móvil.
Google, en plena crisis y despidos
El anuncio llega en un momento complejo para la compañía. En medio de la ola de despidos en los gigantes tecnológicos, Alphabet anunció el viernes pasado un plan global para corte 12,000 puestos de trabajo como parte de una reestructuración a gran escala.
«Hemos decidido reducir nuestra plantilla en aproximadamente 12.000 puestos de trabajo», dijo el presidente ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, en un correo electrónico enviado a los trabajadores. El ejecutivo agregó que la nómina de la empresa había aumentado demasiado en los últimos años, en el marco de «una realidad económica diferente a la que enfrentamos hoy».
Los recortes de empleo representan alrededor del 6% de la nómina global de Alphabet y afectan a todas las áreas de la empresa, incluidas algunas funciones corporativas, ingeniería, productos y contratación.
Este proceso de despido se anunció días después de que su competidor Microsoft Corp recortara 10.000 puestos de trabajo, cerca del 5% de su plantilla.
Las empresas tecnológicas siguen sumidas en una de las peores crisis de su historia. Otras grandes empresas del sector -como Meta (propietaria de Facebook), Amazon y Twitter- han anunciado planes de recorte de personal en un momento en el que se enfrentan grave agitación económica.
«Hemos llevado a cabo una revisión rigurosa en todas las áreas de productos y actividades para garantizar que nuestra gente y nuestras posiciones estén alineadas con nuestras prioridades más importantes como empresaPichai escribió.
Las acciones de Alphabet ganaron hasta un 1,8% durante las operaciones previas a la comercialización en Nueva York el viernes después de que se hiciera el anuncio. La acción ha caído un 30% en el último año.
Google ha estado tomando una serie de medidas de reducción de costos en los últimos meses, cancelando la próxima generación de su computadora portátil Pixelbook y cerrando permanentemente Stadia, su servicio de juegos en la nube. A principios de enero, Verily, una unidad de biotecnología de Alphabet, dijo que recortaría el 15% de su personal.
Desde 2017, la compañía ha más que duplicado su plantilla, que alcanzó 186,779 en el trimestre más reciente. Muchas de esas contrataciones fueron para la división de nube de Google, donde la compañía está tratando de construir una segunda línea de ventas para complementar su negocio de anuncios.