El Departamento de Justicia de EE.UU. emprende acciones legales contra el negocio publicitario de Google – Marketing 4 Ecommerce

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La posición dominante que Google ocupa en el mercado de la publicidad online ha acabado causando problemas al gigante tecnológico. En agosto del año pasado, desde el medio Bloomberg adelantaron que Google se enfrentaría a un Demanda antimonopolio contra su negocio de publicidad como consecuencia de una investigación iniciada por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos. Ahora bien, esta demanda ya se ha realizado y ocho estados se han unido: California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia.

Este paso representa la culminación de años de trabajo encaminados a recopilar la información necesaria para poder realizar dicho trámite. Asimismo, los abogados de la división antimonopolio del Departamento de Justicia han realizado entrevistas con editores y especialistas en marketing publicitario para obtener más detalles.

Otro factor a tener en cuenta es la figura encargada de dirigir la división antimonopolio del Departamento de Justicia: jonathan canter. Este fue designado para el cargo por Biden y su posición ante Google es conocida por declaraciones en contra del gigante, acusándolo de usar un «libro de jugadas anticompetitivo para cortar el suministro de oxígeno a sus competidores«.

A Google se le reclama una sanción económica y la venta de parte de sus servicios

La demanda ha sido presentada ante un tribunal federal de Virginia, y a lo largo de sus 153 páginas explica cómo Google abusa de su posición dominante para practicar una competencia desleal que deja fuera del juego a sus competidores o a quienes buscan utilizar servicios distintos a los de la tecnología. gigante. Como dice el documento:Google abusa de su poder de monopolio para perjudicar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a utilizar productos de tecnología publicitaria de la competencia buscando mayor calidad o menor costo«.

También se explica queGoogle ha corrompido a la competencia legítima al emprender una campaña sistemática para obtener el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología que utilizan los editores, los anunciantes y los agentes para facilitar la publicidad digital. Habiéndose insertado en todos los aspectos del mercado publicitario digital, Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir seriamente cualquier amenaza. a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital«.

Entre las pretensiones incluidas en la demanda para acabar con esta situación de desigualdad, el Departamento de Justicia solicita una castigo monetario para el gigante tecnológico por violar la ley y dividir su negocio publicitario a través de desinversiones. Se exige que, como mínimo, se venda la suite de aplicaciones Google Ad Manager, además de DFP (servidor de anuncios de editores de Google) y AdX (el servicio de corretaje). De esta forma, se reduciría el gran control que ahora tiene Google sobre todos los segmentos de la tecnología publicitaria.

Un destino que Google intentó evitar sin éxito

Consciente de que algo así podía ocurrir, Google ya habría tomado medidas hace varios meses. la empresa seria planteó la división de su negocio publicitariodividiéndolo en dos partes y trasladando la que estaba bajo el foco de las autoridades, la encargada de subastar palabras clave y anuncios, a alfabeto.

Sin embargo, este movimiento no hubiera convencido a las autoridades pues se trata de una treta sin mayor consistencia que el cambio de empresa, ya que ambas partes seguirían bajo la misma matriz.

Y, es que, la plataforma publicitaria es la gallina de los huevos de oro de Google. La multitud de herramientas que lo componen y que permiten a los anunciantes pujar por palabras clave y anuncios de los servicios y aplicaciones de Google, así como la posibilidad de que otras webs generen ingresos mediante la inserción de módulos publicitarios gestionados por el gigante tecnológico, lo convierten no solo en un empresa que subasta anuncios digitales, pero en un intermediario. Algo que perjudica gravemente a tu competencia al derivar en una ventaja de colosales dimensiones.

Las medidas para reducir el dominio del mercado afectan a más gigantes

Esta reivindicación coincide con un momento en el que las medidas contra los abusos derivados de las posiciones dominantes en los mercados tecnológicos son cada vez más duras en buena parte del mundo, especialmente en los EE. UU., el Reino Unido y la Unión Europea. El Senado de los Estados Unidos ya ha presentado el proyecto de ley Ley estadounidense de innovación y elección en líneaque se cargaría directamente para frenar la influencia de las grandes tecnologías en sus mercados.

Este endurecimiento de las medidas, además de Google, estaría afectando a otros gigantes como Amazon, Meta o Apple. Un ejemplo de esto es la demanda que la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos interpuso contra Objetivo, tratando de obligarla a vender Instagram y WhatsApp. La propia Comisión también está investigando Amazonas por el gran control que ejerce sobre el comercio minorista. Y, en el caso de Manzana, habría sido el Departamento de Justicia de EE.UU. quien lo estaría investigando en relación a su estricto control sobre la App Store y el precio que cobra a los desarrolladores. Sin embargo, se ajusta resaltar lo costosas que son estas investigaciones y el tiempo que lleva hasta que se completansea ​​cual sea el resultado.

Google tiene un registro anterior en la corte

Esta no es la primera demanda que enfrenta Google. Ya estoy en eso 2017 perdió una demanda contra la Comisión Europea por la que multa de 2.420 millones de euros. En aquella ocasión, fue acusado de abusar de su posición dominante en el mercado de búsquedas en Internet y de favorecer su servicio Google Shopping frente a sus rivales.

Otro caso notorio es el de 2020, cuando el Departamento de Justicia de los Estados Unidos emprendió acciones legales contra la empresa acusándola de perjudicar a su competencia a través de acuerdos comerciales restrictivos. Así, Google se habría aprovechado de una ventaja injusta tanto en el buscador como en la publicidad online. Como matizamos antes, estos procesos son largos y tediosos, lo que se refleja en este caso en sí, que aun no resuelto.

Imagen: Depositphotos

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