PARÍS, 30 ene (Reuters) – Sabato De Sarno, recientemente designado por Kering (PRTP.PA) para revitalizar su preciada marca Gucci, necesita generar entusiasmo con una nueva dirección, dicen los analistas, una tarea delicada, dado el énfasis que los ejecutivos también han poner en el atractivo atemporal de la etiqueta.
De Sarno, un diseñador de moda sénior de Valentino, tiene la tarea como director creativo de revivir la fortuna de la marca que representó dos tercios de las ganancias de Kering en 2021.
El énfasis en los clásicos fue una prioridad destacada por los ejecutivos en la presentación de la empresa a los inversores el año pasado, y Gucci ha revivido recientemente su modelo de bolso de mano con asa de bambú de 1947, así como su bolso de hombro Jackie de 1961.
Pero los analistas dicen que De Sarno también tendrá que generar entusiasmo con nuevos estilos, una estrategia que tradicionalmente ha servido bien a la marca, en comparación con el camino tomado por algunos rivales que se enfocan más en los clásicos de la firma, especialmente los bolsos.
«El futuro de Gucci no es convertirse en otro (Louis) Vuitton, Chanel o Hermes, sino nutrir su contenido de moda para que los clientes vuelvan a la marca», dijo Antoine Belge, analista de Exane BNP Paribas.
El grupo había estado bajo presión para nombrar rápidamente a alguien para el puesto creativo más importante de Gucci tras la abrupta partida en noviembre de Alessandro Michele.
El extravagante diseñador, que era el favorito de Harry Styles y Lady Gaga, había supervisado un período de gran crecimiento en 2015-19, con diseños excéntricos y de género fluido.
Sin embargo, en los últimos trimestres, Gucci se ha quedado atrás de rivales como Hermes (HRMS.PA) y la principal marca de LVMH (LVMH.PA), Louis Vuitton, y su desempeño en el mercado chino clave se convirtió en una fuente de preocupación para los inversores en medio de los bloqueos por COVID-19.
Para el analista de Bernstein Luca Solca, Gucci necesita hacer una fuerte declaración para volver al centro del escenario. «Gucci tiene que estar en la cima para prosperar», dijo Solca.
Los analistas dieron la bienvenida a la elección de Kering de un diseñador experimentado pero relativamente desconocido, señalando que el director creativo anterior, Michele, no tenía un perfil público cuando fue nombrado en 2002.
«Otra elección audaz que puede volver a funcionar bien», dijo Flavio Cereda, analista de Jefferies, aunque advirtió que la tarea del director no fue «sencilla esta vez».
Entre los desafíos citados por Cereda está la confusión potencial cuando Gucci trae a un extraño mientras los equipos del diseñador anterior todavía están en su lugar, y el tiempo que le tomará al mercado entender una nueva dirección de la etiqueta.
De Sarno mostrará su primera colección de Gucci en septiembre en Milán. Su experiencia en Valentino sugiere una «estética menos excéntrica» que el diseñador anterior de Gucci, señaló Carole Madjo de Barclays.
El diseñador ascendió en las filas de Valentino después de su llegada en 2009 para convertirse en director de moda supervisando las colecciones de hombres y mujeres, trabajando en estrecha colaboración con el diseñador jefe Pierpaolo Piccioli.
El anuncio de su nombramiento se produjo antes de la publicación de ganancias de Kering del 15 de febrero, que probablemente mostrará que las ventas del cuarto trimestre de la marca experimentaron una de las desaceleraciones más pronunciadas entre las principales marcas de moda del mundo debido a las interrupciones del coronavirus en China.
El precio de las acciones de Kering se mantuvo prácticamente estable el lunes, con una caída del 0,1% a las 1333 GMT.
Información de Mimosa Spencer; Editado por Jan Harvey
Nuestros estándares: los principios de confianza de Thomson Reuters.
Read More: El desafío de Gucci: reavivar el calor y potenciar el atractivo atemporal