El estado del marketing de video en 2021 [New Data]


Está bien establecido que el video ha sido una de las principales tendencias en el mundo del marketing durante la última década.

Pero, ¿cómo resiste esa afirmación a los giros y vueltas de una pandemia mundial?

Los desafíos – y cambios – provocados por este año tan surrealista nos han afectado a todos.

En Wyzowl, hemos publicado una encuesta anual sobre el estado del marketing de video todos los años desde 2015, que registra el uso, el gasto, los canales y las opiniones entre los vendedores y los consumidores de videos.

Recientemente lanzamos nuestro séptimo Informe sobre el estado del marketing de vídeo y, a la luz del caos del año pasado, es quizás nuestro conjunto de hallazgos más fascinante hasta ahora.

Nuestra investigación sugiere:

  • El video sigue siendo una prioridad clave para los especialistas en marketing con el uso y el gasto, en general, aumentando ligeramente a lo largo de 2020, y planea aumentar nuevamente en los próximos 12 meses.
  • La pandemia tiene impactó el panorama del video marketing de maneras contrastantes: aunque el video es visto generalmente como una herramienta más necesaria tanto por los especialistas en marketing como por los consumidores, muchos han visto presupuestos restringidos y planes archivados.
  • La pandemia ha aumentado de manera abrumadora la cantidad de videos en línea que las personas ven.
  • Los especialistas en marketing se sienten más positivos que nunca sobre el retorno de la inversión que ofrece el video, ya que continúa influyendo fuertemente en el tráfico, los clientes potenciales, las ventas y la comprensión de la audiencia.
  • Los consumidores continúan usando el video como una parte integral de su viaje con las marcas y están emocionados de ver aún más contenido de video en el próximo año.

Acerca de la encuesta

Encuesta sobre el estado del marketing de video de Wyzowl es un informe anual, ahora en su séptima iteración. Cada año, hacemos una variedad de preguntas, muchas de las cuales son iguales de un año a otro, para evaluar cómo el panorama del video marketing está cambiando y creciendo.

Esta vez, nuestra encuesta fue realizada por una muestra de 813 encuestados únicos (nuestra muestra más alta) que consiste en especialistas en marketing y consumidores.

Los hallazgos clave …

86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, ligeramente superior a 85% en 2019.

Este es el punto culminante de una historia general de crecimiento del uso de videos que se remonta a 2016 (la primera vez que hicimos esta pregunta en particular de esta manera).

Y lo que es más, 93% de los especialistas en marketing que usan videos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing: un aumento de 92% en 2020, lo que lo convierte en el porcentaje más alto de cualquier año desde 2015.

Quizás lo más sorprendente, 87% de los especialistas en marketing de videos informaron que el video les brinda un ROI positivo: un mundo lejos de los 33% que se sintieron de esa manera en 2015. Esto podría atribuirse a una mayor comprensión de cómo usar el video, así como a cómo rastrear y cuantificar su impacto

Impacto pandémico

Entonces, ¿qué pasa con el impacto de la pandemia mundial?

Empecemos por el hecho de que 91% de los especialistas en marketing sienten que la pandemia ha hecho que el video sea más importante para las marcas.

Bastante considerable 40% de los comercializadores de videos dijeron que sus planes para crear videos se vieron afectados por los eventos del año pasado, con alrededor de 74% de estos dicen que es más probable que usen videos, y 26% diciendo que era menos probable.

Alrededor 60% de los especialistas en marketing de videos dicen que esperan que su presupuesto se vea afectado para 2021, con alrededor de 70% de las personas que esperan un presupuesto de marketing de video más alto, y el otro 30% esperando que sea más bajo.

68% de los consumidores dicen que la pandemia ha afectado la cantidad de contenido de video que han visto en línea, con la abrumadora mayoría (96%) diciendo que esto ha aumentado.

Viendo hacia adelante …

Todas las señales sugieren que el uso y el gasto están en camino de continuar su crecimiento en 2021.

Mas que 99% de los especialistas en marketing de videos actuales nos dijeron que continuarán usando videos en 2021, y 96% planean aumentar o mantener su gasto (nuevamente, un poco más que 95% el año pasado.)

Además, de las personas que nos dijeron que actualmente no usan videos, 69% nos dijeron que esperan comenzar en 2020 (esto es 10% más alto que el 59% del año pasado).

El resultado neto de esto es que todos podemos esperar ver más ruido y competencia por la atención del público en los próximos 12 meses.

Por supuesto, si bien esto es un desafío, no es insuperable. Simplemente eleva el listón en términos de calidad del contenido. El video debe estar bien planificado y muy bien ejecutado.

Las grandes oportunidades …

Se le perdonará por mirar estos números y sentir que el video podría estar a punto de alcanzar el punto de saturación. La mayoría de los datos sobre el uso, el gasto y la opinión de los consumidores se encuentran en los años 80 y 90, donde se han mantenido, de manera constante, durante varios años.

Pero la buena noticia es que todavía parece haber oportunidades infrautilizadas para que los especialistas en marketing exploren en torno al video.

Como era de esperar, YouTube y Facebook son las plataformas más utilizadas entre los comercializadores de videos, utilizadas por un 87% y un 70%, respectivamente.

Pero algunas de las tácticas de video menos utilizadas también parecen estar cosechando resultados reales para los especialistas en marketing de videos.

Más notablemente, quizás dados los eventos globales y un mayor deseo de conexión remota, 2020 parece haber sido el año del seminario web. En 2019, solo 46% seminarios web utilizados, pero en 2020, esto aumentó significativamente a 62%.

Además, un abrumador 91% de los especialistas en marketing de seminarios web dicen que han tenido éxito, lo que lo convierte en el canal de video marketing más eficaz de todos los enumerados.

Para resumir

Los eventos de 2020 hicieron, y están haciendo, poco para frenar el auge del video.

De muchas maneras, con las personas aisladas en sus hogares y algunos equipos que trabajan con menos presupuesto y recursos que antes de la pandemia, la demanda (y el consumo) de video se ha acelerado.

Parece que el video continuará su historia de éxito de la noche a la mañana de diez años en la próxima década. Estas estadísticas pintan una imagen de un tipo de medio que es casi universalmente popular entre los especialistas en marketing y sus audiencias, lo que ayuda a lograr una serie de objetivos increíblemente importantes.

Puede consultar el informe completo, con muchos más puntos de datos, y obtener una versión descargable visitando Página de Wyzowl’s State of Video Marketing 2021.

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