El fabricante de chips GlobalFoundries renueva su marca en medio de la escasez global de chips

El fabricante de chips GlobalFoundries Inc. está adoptando un nuevo logotipo y reconsiderando su enfoque de marketing en un momento en que una escasez prolongada de suministro en su industria está obstaculizando la producción de productos de consumo, desde automóviles hasta teléfonos móviles.

GlobalFoundries vende chips a más de 250 clientes en todo el mundo, incluido el Departamento de Defensa de EE. UU. Y empresas como Qualcomm Inc., Broadcom Inc., Bosch e Intel. Corp.

El Wall Street Journal informó el jueves que Intel está en conversaciones para comprar GlobalFoundries por alrededor de $ 30 mil millones.

GlobalFoundries, una de las compañías especializadas en producción de chips más grandes, comenzó a pensar en un cambio de imagen antes de la pandemia después de hablar con los clientes y darse cuenta de que no estaba comunicando de manera clara o consistente su énfasis en la innovación, dijo Michelle Leyden Li, directora de marca de la compañía. y marketing global, en una entrevista.

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Sus nuevos esfuerzos de marketing están diseñados para posicionar a la compañía como líder en la producción de tecnología para mercados en crecimiento, como los teléfonos inteligentes habilitados para 5G, transmitiendo su papel en productos que mejoran la vida de las personas y describiendo la innovación que hace que los chips sean más inteligentes, no solo más pequeños, dijo. .

Los denominados chips ricos en funciones que fabrica GlobalFoundries permiten funciones específicas, desde pantallas táctiles hasta pagos seguros.

La compañía destacará estos mensajes en las plataformas de redes sociales y en eventos. También mostrará la innovación de sus clientes en áreas como automóviles y centros de datos.

La escasez global de chips está afectando la rapidez con la que podemos sacar un automóvil del lote o comprar una computadora portátil nueva. WSJ visita una planta de fabricación en Singapur para ver el complejo proceso de fabricación de chips y cómo un fabricante está tratando de superar la escasez. Foto: Edwin Cheng para EDL

Y el logotipo de la empresa en mayúsculas, al estilo de la década de 1990, dará paso a uno que incluya letras minúsculas y una fuente de aspecto más moderno, dijo Leyden Li.

GlobalFoundries más que duplicó su presupuesto de marketing este año para estar más en línea con la asignación de otras empresas de empresa a empresa, que generalmente representa hasta el 1% de los ingresos, dijo.

El nuevo posicionamiento se produce cuando la empresa, acostumbrada a trabajar detrás de la cortina, encuentra a su industria en el centro de atención por la continua escasez de chips que afecta tanto a las empresas como a los consumidores. También se produce casi dos años después de que el director ejecutivo de la compañía, Tom Caulfield, dijera que el fabricante de chips apunta a una oferta pública en 2022.

GlobalFoundries es propiedad de Mubadala Investment Co., una rama de inversión del gobierno de Abu Dhabi. La empresa, que tiene su sede en los EE. UU., Tiene plantas de fabricación en todo el mundo. El año pasado generó aproximadamente $ 6 mil millones en ingresos, dijo.

Si bien Covid-19 no fue un factor en la decisión de GlobalFoundries de rearticular su marca, la pandemia afectó su enfoque al hacer que fuera más importante educar a los clientes y legisladores, según Laurie Kelly, vicepresidenta de comunicaciones globales de GlobalFoundries.

Como tal, la compañía ha aumentado su enfoque en los asuntos públicos y trabaja en Washington para argumentar que financiar a los fabricantes de chips es importante en el esfuerzo por evitar la escasez en el futuro, dijo.

La Ley de Innovación y Competencia de EE. UU., Que fue aprobada por el Senado y respaldada por la Casa Blanca en junio, podría asignar fondos para la producción nacional de chips para aliviar los riesgos de la cadena de suministro y garantizar un suministro confiable de semiconductores si la Cámara la aprueba, dijo la compañía. La inversión también podría ayudar a GlobalFoundries a acelerar los planes de expansión en Estados Unidos, dijo.

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Fuente: WSJ