El fallo de Epic v. Apple podría afectar seriamente el negocio de la App Store de Apple de 19.000 millones de dólares

Es posible que la App Store nunca vuelva a ser la misma.

El fallo de hoy de la jueza Yvonne González Rogers en el Epic contra Apple La prueba exige que Apple debe permitir a todos los desarrolladores la opción de apuntar directamente a otros sistemas de pago, además del propio sistema de compras dentro de la aplicación (IAP) de Apple. Es una decisión que llega directamente al corazón de los aproximadamente $ 19 mil millones al año que la App Store aporta para Apple, porque al final del día, la App Store saca la mayor parte de su dinero de las compras dentro de la aplicación dentro de la aplicación gratuita. descargar juegos.

No es un mazo total para el corazón del jardín amurallado de Apple; el fallo aún mantiene la App Store como el único lugar al que los usuarios pueden ir para comprar o descargar nuevas aplicaciones, y no desafía el recorte del 30 por ciento de esas compras de Apple. Y el fallo solo afecta técnicamente a las empresas con sede en EE. UU. Por ahora, lo que Bloomberg notes solo representa alrededor de $ 6.3 mil millones (o alrededor de un tercio) de los ingresos globales de la App Store de Apple,

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Pero para las empresas que crean aplicaciones gratuitas con compras dentro de la aplicación, aplicaciones de suscripción y prácticamente cualquier tipo de aplicación o servicio que no requiera un pago por adelantado para comprar la aplicación en sí, es un juego de pelota completamente nuevo.

Un hecho que a menudo se pasa por alto sobre la App Store es que es un notablemente empresa de alto peso. Solo se necesitarían unos pocos desarrolladores para tener un gran impacto en el negocio de Apple de aproximadamente $ 19 mil millones por año.

Informes de SensorTower citados por Los New York Times en 2020 afirmó que más del 95 por ciento de los ingresos totales de la App Store proviene del 2 por ciento superior de los desarrolladores, y que el 98 por ciento restante de los desarrolladores gana menos de $ 1 millón por año (lo que, a su vez, los califica para tarifas reducidas a través de Apple Programa para pequeñas empresas de la tienda de aplicaciones).

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Y, como revela la orden judicial, la gran mayoría de las facturas de la App Store provienen de los juegos. Los juegos representan aproximadamente el 70 por ciento de los ingresos totales de la App Store y el 98 por ciento de los ingresos por compras dentro de la aplicación. La App Store es una tienda de juegos y, más específicamente, es una tienda de juegos masivos y gratuitos que obtienen casi todo su dinero con los elementos de la aplicación.

Un vistazo rápido a las listas de las aplicaciones más taquilleras en la App Store parece confirmar esos números: casi todos los juegos de la lista son aplicaciones gratuitas que se basan exclusivamente en compras dentro de la aplicación para ganar dinero (con la excepción de Minecraft, que es una aplicación de pago con compras en la aplicación).

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Un extracto del fallo de la jueza Yvonne Gonzalez Rogers que detalla el desglose de los ingresos de la App Store.

Tampoco será necesario que muchos clientes cambien de opinión para generar grandes cambios en la cantidad de dinero que gana Apple. Como explica el fallo, el 70 por ciento de los ingresos de la App Store por juegos proviene de solo el 10% de todos los usuarios de la App Store; más del 80 por ciento de las cuentas de los clientes no generan “prácticamente ningún ingreso” para Apple o para los desarrolladores.

Eso supone, por supuesto, que los desarrolladores están dispuestos a adoptar la opción que pronto se agregará para métodos de pago alternativos cuando llegue la fecha ordenada por la corte del 9 de diciembre. Y eso está pendiente de cualquier apelación que ponga este fallo en suspenso: Epic ya ha anunciado su intención de apelar.

Hay muchos detalles que deberán resolverse. ¿Podrán los desarrolladores ofrecer un botón de PayPal o Stripe, o tendrán que vincularse a sitios externos? ¿Podrá Apple exigir que los desarrolladores cobren el mismo precio por los pagos de terceros, o los desarrolladores ofrecerán precios con descuento para tener en cuenta el hecho de no tener que pagar el recorte de Apple?

Algunos desarrolladores anunciaron de inmediato planes para ofrecer una alternativa de pago. Oye, que tuvo su propia y controvertida pelea con Apple el año pasado por los pagos dentro de la aplicación, dijo menos de una hora después de la noticia que implementaría una versión de su aplicación que permite a los usuarios pagar directamente lo antes posible. Oye, presumiblemente, tampoco será la única aplicación importante que haga el cambio.

Pero es probable que haya muchos desarrolladores que no ofrezcan un pago alternativo: los propios sistemas de pago de Apple ofrecen algunos beneficios, como dice el desarrollador de Halide, Sebastiaan de With. El borde. “Honestamente, estamos bastante satisfechos con la fluidez de la oferta de pagos de Apple, desde el manejo de impuestos en todo el mundo hasta reembolsos, Apple Pay y más, por lo que es poco probable que cambiemos la forma en que hacemos negocios en la actualidad”. Es posible que los desarrolladores más pequeños simplemente no tengan los recursos (o el deseo) para implementar sus propios sistemas de pago.

El nuevo cambio puede significar que podría fluir más dinero a través de las aplicaciones de iOS que nunca. En teoría, no hay nada que impida que Netflix coloque una cola de registro completa en su aplicación ahora, en lugar del simple botón de inicio de sesión que ofrece actualmente para nuevas cuentas, o permitir que Spotify ofrezca sus suscripciones Premium directamente a los clientes sin que Apple se haga cargo.

El fallo se basa en un cambio más pequeño en la App Store realizado la semana pasada. Apple había concedido previamente permitir que las aplicaciones de “lector” como Spotify y Netflix se vinculen a una página de pago en un acuerdo con la Comisión de Comercio Justo de Japón, pero eso se aplicaba a las aplicaciones que de todos modos no generaban dinero para Apple. La orden judicial de hoy, por otro lado, se aplica a todos aplicaciones, incluidas las que más contribuyeron a la rentabilidad de la App Store.

Bajo las nuevas reglas, Apple ya no verá su parte completa de los pagos de muchas aplicaciones importantes. Si los desarrolladores, y los clientes, aprovechan la oportunidad de pagar sus artículos del juego y deslizar aplicaciones de citas de una manera diferente, es posible que Apple no haya perdido una gran parte del control sobre la App Store; podría estar perdiendo una gran parte de su negocio de servicios para siempre.

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