La evolución de la gestión de activos digitales (DAM)
La gestión de activos digitales (DAM) ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. Lo que solía ser simplemente un depósito estático de activos «aprobados» se ha convertido en un centro de comando dinámico para operaciones digitales y de marketing modernas. Las organizaciones líderes recurren a **DAM** para impulsar la productividad, optimizar la colaboración y desbloquear ventajas competitivas en un entorno donde los mercados se aceleran y las expectativas de los clientes aumentan.
El papel fundamental de DAM en la actualidad
Orange Logic y Forrester Consulting realizaron una encuesta a 313 líderes globales responsables de herramientas de medios enriquecidos y procesos de contenido para comprender el estado actual de DAM. Los resultados indican que **DAM** ha trascendido su función tradicional de almacenamiento básico. Ahora se espera que **DAM** respalde flujos de trabajo eficientes, fomente la colaboración interdepartamental e integre de manera inteligente con ecosistemas digitales más amplios. Con características avanzadas como búsqueda impulsada por **IA**, etiquetado automatizado y recomendaciones de contenido, **DAM** se ha vuelto esencial para la realización efectiva del trabajo.
Impulsores del cambio hacia un DAM moderno
La eficiencia operativa es uno de los principales impulsores que motivan a las organizaciones a adoptar **DAM**. Los líderes buscan estrategias que aceleren el crecimiento de los ingresos, mejoren la experiencia del cliente y aumenten la productividad de los empleados. Para lograr estos objetivos, se enfocan en incorporar **DAM** en los planes de comercialización, ampliar su alcance a los equipos creativos y de producción, y automatizar procesos rutinarios para maximizar el tiempo dedicado a tareas de alto valor.
Reducción de riesgos y potencial de DAM
Además de mejorar la eficiencia, un **DAM** moderno también contribuye a reducir riesgos al automatizar la gobernanza, estandarizar procesos y garantizar el cumplimiento de directrices y regulaciones. Sin embargo, para aprovechar al máximo el potencial de **DAM**, es necesario contar con una estrategia que conecte **DAM** con el ecosistema de contenido más amplio y promueva la colaboración multifuncional.
El futuro de DAM
El futuro de **DAM** es inteligente, integrado y esencial para las operaciones digitales y de marketing. No se trata solo de almacenar archivos, sino de impulsar la innovación, la eficiencia y la competitividad en un mercado en constante evolución.
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La publicación El futuro de DAM es inteligente, integrado y esencial apareció por primera vez en MarTech.
