El futuro de la publicidad [Expert Predictions & Data]


En un mundo de ceguera de los banners, estoy seguro de que le preocupa el futuro de la publicidad. Si estás en marketing, apuesto a que es una de tus mayores preocupaciones.

Pero es un nuevo amanecer y es un nuevo día. Y a medida que la tecnología y la publicidad continúen evolucionando, también lo harán sus estrategias.

A continuación, profundicemos en el futuro de la publicidad digital, móvil, de video y televisiva.

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Futuro de la publicidad digital

Comencemos con algunas estadísticas:

  • El 91% de los encuestados está de acuerdo en que los anuncios son más intrusivos hoy en día en comparación con hace dos o tres años, y el 87% está de acuerdo en que hay más anuncios en general (HubSpot)
  • El 42% de los consumidores sienten que los anuncios en los medios digitales son irrelevantes para sus necesidades, un aumento del 10% desde el último trimestre (RevJet)
  • Al 73% de los consumidores no les gustan las empresas con mensajes repetitivos, lo que representa un aumento del 15% en el sentimiento negativo trimestre tras trimestre (RevJet)
  • El 62% de las empresas tiene, o planea tener, una estrategia de marketing omnicanal (AdWeek)
  • Las tasas de conversión realmente aumentan cuanto más usuarios ven un anuncio dentro de las campañas de remarketing (WordStream)
  • Casi todos los compradores de anuncios esperan que la publicidad digital comprenda más del 50 por ciento de su presupuesto total de marketing en dos años (Accenture)
  • En la actualidad, los compradores y vendedores utilizan en promedio la programática solo para el 17% de su inventario. En dos años, eso será más del doble (Accenture)
  • Los anunciantes digitales creen que la automatización tendría un impacto en el logro de sus objetivos (Forrester)
  • Es más probable que los consumidores interactúen con marcas que se anuncian además de contenido legítimo, es menos probable que interactúen con marcas que publicitan junto a contenido falso, objetable o inflamatorio, dejarían de usar una marca o producto si vieran la publicidad de la marca junto a falsa contenido objetable o inflamatorio, y creen que los anunciantes son responsables de garantizar que sus anuncios digitales se publiquen junto con contenido confiable (The Harris Poll)

Entonces, ¿qué significa esto para el futuro de la publicidad digital? Básicamente, significa que los anuncios deben seguir siendo personalizados. Una vez que tenga el consentimiento de sus consumidores para usar sus datos, debe usar esos datos de manera efectiva para poder crear los anuncios correctos.

Además, no debe centrarse solo en un área de la publicidad. Debe tener un enfoque omnicanal y multidispositivo.

Cuando vuelva a la mesa de dibujo de sus estrategias de publicidad digital, recuerde que el remarketing sigue siendo una buena estrategia para llegar a los usuarios y que la publicidad programática va en aumento.

Ahora que hemos analizado la publicidad digital en su conjunto, profundicemos en más detalles. ¿Cómo será la publicidad móvil en el futuro?

Futuro de la publicidad móvil

Aquí están las estadísticas:

  • El 85% de los anunciantes y el 72% de los editores utilizan actualmente publicidad programática (IAB)
  • Casi el 80% de la inversión publicitaria programática se destinará a anuncios para dispositivos móviles, en lugar de computadoras de escritorio (eMarketer).
  • Cuando se les pidió que especificaran qué tipos de anuncios móviles eran molestos, el 73% dijo que los anuncios que aparecían en toda la pantalla eran los peores (HubSpot)
  • Los usuarios de dispositivos móviles valoran los anuncios de búsqueda en comparación con otros probablemente porque son relevantes para sus necesidades de información (HubSpot)
  • Los anuncios de Twitter son un 11% más efectivos que los anuncios de televisión durante los eventos en vivo. (Gorjeo)
  • En 2019, el gasto en publicidad móvil a nivel mundial ascendió a 189 mil millones de dólares estadounidenses y se espera que supere los 240 mil millones de dólares en 2022 (Statista)
  • La publicidad móvil ha crecido rápidamente en los últimos años, pero se espera que disminuya a alrededor del 10,4 por ciento para fines de 2022 (Statista)

Al final del día, la inversión programática en publicidad móvil está aumentando, ya que dominan los anuncios en la aplicación. La automatización en la publicidad móvil también seguirá aumentando.

Además, cuando se trata de publicidad móvil, es posible que desee considerar los anuncios de búsqueda en lugar de los anuncios de banner, ya que crean una mejor experiencia de usuario.

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a la publicidad en video.

Futuro de la publicidad en video

Veamos las estadísticas:

  • Los consumidores no encuentran valor en ver anuncios de video si no es necesario. El 100% de los encuestados informó que siempre se saltearán los anuncios cuando se les dé la oportunidad (RevJet)
  • La pandemia ha aumentado de manera abrumadora la cantidad de videos en línea que las personas ven (Wyzowl)
  • Los especialistas en marketing se sienten más positivos que nunca sobre el retorno de la inversión que ofrece el video, ya que continúa influyendo fuertemente en el tráfico, los clientes potenciales, las ventas y la comprensión de la audiencia (Wyzowl)
  • El 87% de los especialistas en marketing de videos informaron que el video les brinda un ROI positivo, un mundo lejos del humilde 33% que se sentía así en 2015 (Wyzowl)
  • En 2019, el video fue el medio de comunicación número uno utilizado en la estrategia de contenido, superando a los blogs y la infografía. (HubSpot)

El video sigue siendo una de las herramientas publicitarias más poderosas. Y sigue aumentando, incluso frente a la pandemia.

Antes de despedirnos, repasemos cómo es el futuro de la publicidad televisiva.

Futuro de la publicidad televisiva

Las estadísticas:

  • La televisión programática representará un tercio de los ingresos publicitarios mundiales de TB (PwC)
  • Se espera que los ingresos por publicidad televisiva en los Estados Unidos crezcan de 71 mil millones de dólares en 2018 a 72 mil millones en 2023 (Statista)
  • Se proyecta que los ingresos por publicidad televisiva global aumenten de 173 mil millones de dólares estadounidenses a 192 mil millones entre 2018 y 2022 (Statista)

Aunque parezca que la publicidad televisiva va a disminuir, en realidad se prevé que aumente. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el futuro de la publicidad televisiva se verá programático.

Sin lugar a dudas, el futuro de la publicidad se verá interesante, porque a medida que la tecnología continúe evolucionando, también lo harán nuestras estrategias de marketing.

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