el futuro de oferta de contenido

Con el crecimiento y evolución de la transmisión de video a través de Internet, en los últimos tiempos ha habido diferentes tipos de modelos de oferta de contenido que aparecen como herederos de la televisión tradicional.

Acrónimos como OTT, SVOD, AVOD, TVE, FAST y otros responder a modelos que reflejan la evolución del consumo audiovisualunos como parte de una necesaria transición, otros como claros exponentes de la nueva generación.

Cuando la televisión solo era gratuita y gratuita, todo era más fácil… y también más limitado. Con cuatro canales (en el AMBA), había que tener contenido realmente masivo.

la llegada de la televisión por cable multiplicó la oferta que la radiodifusión no permitía por límites en la capacidad técnica para transportar señales. Pero, al menos inicialmente, los contenidos eran similares, nada más que multiplicados por 15 (pasando de 4 a 64). y siendo un servicio pagadofueron sin publicidadque fue uno de sus grandes atractivos junto con el calidad de imagen debido a una menor interferencia que en la sintonía por antena.

Cuáles son las mil y una formas de la nueva TV

La llegada de Internet, y más precisamente de la banda ancha, alteró por completo el escenario. El cambio más profundo tuvo que ver con la disociación de la red y el contenido.

Mientras que en el modelo de TV de pago tradicional lo que se contrata es el combo de red y contenidos (no accesible fuera de ella), Internet permitió el acceso al contenido disponible en la red pública, fuera del control de quien proporciona el acceso. Esto dio origen al modelo OTT o Over The Top.

En el caso de video Es un servicio de streaming que transmite vía Internet sin involucrar al proveedor de banda ancha en el control o distribución del contenido.

Técnicamente, todos los servicios de transmisión de video son OTTmás allá de diferencias mayoritariamente comerciales (gratis, con publicidad, por suscripción, por evento o combinados) y que dan lugar a un amplio menú de formas de acceder a los contenidos audiovisuales.

Aunque el video llegó a Internet gracias a YouTube, la industria televisiva prestó más atención a lo que pasaba en Internet con el llegada de netflixuna empresa que nació como un videoclub con entrega de CD en base a una suscripción mensual y que en su momento empezó a poner un catálogo en línea a la que se podía acceder a través de una suscripción. Así nació el modelo SVOD, Subscription Video on Demand o vídeo bajo demanda por suscripción.

Suscripción a bajo precio con ingresos publicitarios: lo que prepara Netflix

Originalmente, y fiel a sus orígenes como videoclub, contaba con un catálogo íntegramente de terceros. Pero a medida que los titulares de derechos (Disney, Warner y otros) comenzaron a desarrollar sus propias plataformas de distribución de Internet directas al consumidor, Poco a poco comenzó a retirar sus títulos de Netflix, lo que la obligó a lanzarse a la producción de contenidos propios.. Su primer gran éxito en este sentido fue la serie «House of Cards».

Tomó algunos años, pero bajo el modelo SVOD fueron surgiendo otras plataformaspertenecientes a los titulares de los contenidos, tales como Disney+, HBO Max, Paramount+, etc..

Algún tiempo antes había aterrizado en el mercado de los Vídeo SVOD de Amazon Prime. Primero, como bonificación para los suscriptores de su servicio de entrega rápida Prime. Poco a poco fue creciendo, convirtiéndose en un producto independiente, tanto con contenido propio como licenciado.

A partir de un modelo diferente, también comenzaron a florecer propuestas donde la la publicidad financia el servicio, en un formato que se asemeja al de la TV abierta y gratuita tradicional. conocido como AVOD (Advertising Video on Demand o vídeo bajo demanda con publicidad)es una oferta de contenido donde los videos contienen inserciones publicitarias.

Este modelo fue inicialmente implementado a gran escala por YouTube (recordemos que además de videos caseros tiene una gran cantidad de contenido de TV, como películas, series, documentales, noticieros).

En el último año, el 28% de los consumidores de streaming en Argentina abandonaron uno o más servicios.

Más recientemente, se ha pasado en algunos casos a un sistema híbrido, donde hay una suscripción de bajo precio que se complementa con ingresos publicitarios.. Tal es el caso de lo que está preparando Netflix para el próximo año y que ya han implementado otros servicios.

La aparición de variantes para consumo bajo demanda (VOD) no impidió que también se desarrollaran versiones de streaming más parecidas a la TV tradicionalen formato lineal aunque suelen incluir opciones bajo demanda.

Uno de estos es conocido como RÁPIDO (Televisión con publicidad gratuita) que es básicamente un paquete de canales de televisión gratuitos con publicidad transmitido vía streaming a través de Internet.

Simplificando, es como ver la televisión en abierto pero en lugar de recibir el contenido a través de una antena viene por internet. Un caso de FAST accesible desde Argentina es televisión plutón.

Siguiendo con los paralelismos con la TV tradicional, así como FAST sería un equivalente a la TV por aire, también surgieron modelos similares a la TV por cable.

Cuando la televisión solo era gratuita y gratuita, todo era más fácil… y también más limitado.

Conocido en la jerga como vMVPD (Distribuidor Virtual de Programación de Video Multicanal o Distribuidor Virtual de Programación de Video Multicanal) Es lo más parecido a la televisión de pago, aunando televisión en directo y bajo demanda, distribuyendo contenidos de forma lineal a través de Internet.

Un ejemplo de esto es Televisión de YouTube, no disponible en Argentina. La «v» de virtual es lo que los diferencia de los MVPD, que son servicios que ofrecen varios canales de televisión a través de su propia infraestructura física, como suele ser el caso de la televisión por cable o satélite.

Un concepto similar a vMVPD es el TVE (TV Everywhere o TV en todas partes). se trata de la Plataformas de streaming por Internet de los operadores de TV de pago (caso Caudal, Movistar TV, Telecentro Play, DirecTV Ir y otros).

Nacieron como respuesta a una de las ventajas de los servicios de streaming frente a la televisión tradicional que permitido consumir su contenido en cualquier lugar Y mediante múltiples dispositivos más allá de la TV (como smartphone, PC, tablet).

Son similares en la práctica a los vMVPD, con la diferencia que la acceso al contenido requiere que el usuario se identifique como abonado a través de una cuenta proporcionada por su proveedor de TV paga.

Por supuesto, quedan pocos servicios que sean totalmente puros Respecto al modelo seguido. Suelen combinar uno o másTal es el caso de SVOD que cuentan con su variante AVOD (como la que anuncia Netflix para principios del próximo año), así como las opciones de TV lineal que también incluyen el acceso bajo demanda a determinados contenidos.

Streaming: la oferta que se ha vuelto muy competitiva, con mucha rotación de clientes entre las distintas plataformas.

También los que combinan el consumo a la carta con el consumo en directo (como Estrella+ con deportes en vivo). Por otra parte, Los servicios de TVE empiezan a ser disponible para suscriptores de TV paga no tradicionalestal es el caso de FlujoFlex o DirecTV Irlo que hasta cierto punto también los convierte en vMVPD.

Como se puede apreciar, si hay algo que no falta a día de hoy son alternativas para el consumo audiovisual. los competencia es mucho, así como la dispersión en los costos de cada servicio.

estamos antes a oferta que se ha vuelto muy competitivacon alta rotación de clientes entre las diferentes plataformas. De hecho, en el último año, El 28% de los consumidores de streaming en Argentina abandonaron uno o más servicios.

En resumen, hay 3 grandes variables para diferenciar los servicios de streaming:

  • Por un lado, la económicoyendo a servicios Pagos (por suscripciones) a libre O una combinación de ambos.
  • los comercialdependiendo de si el servicio es independiente o está sujeto al pago de acceso.
  • Y la de contenido, donde pueden ser mayoritariamente propios (Disney+, HBO Max) o con plataformas que funcionan como agregadores de diversas fuentes. Mucho más compleja que la televisión tradicional que conocíamos antes de la llegada de Internet pero mucho más atractiva.

Con información de Telam, Reuters y AP