El gasto en martech de EE. UU. superará los 20.000 millones de dólares este año


Se espera que el gasto en tecnología de marketing de EE. UU. aumente un 14,3 % este año, superando los 20.000 millones de dólares, según un nuevo informe.

Si bien este es un aumento sustancial, está por debajo del crecimiento del 20,9% del año pasado, dijo Insider Intelligence. El año pasado, las empresas gastaron para mantenerse al día con el cambio a Internet impulsado por la pandemia por parte de los clientes y las empresas. Esto siguió a un gran crecimiento entre 2018 y 2020 cuando el gasto en martech casi se duplicó.

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El gasto de Martech todavía está por delante del gasto en marketing en general. Los presupuestos de marketing han subido al 9,5 % de los ingresos totales de la empresa en 2022, un aumento del 6,4 % en 2021, según Gartner. Si bien los presupuestos de marketing están aumentando este año, aún están por debajo de los niveles de gasto previos a la pandemia.

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La combinación de presupuesto de recursos de marketing prácticamente no ha cambiado este año, según el estudio, y martech representa el 25,4% de los presupuestos de recursos, frente al 26,6% en 2021.

Por qué nos importa. Si se trata de una desaceleración en comparación con los últimos años, todavía muestra una voluntad de gastar incluso en una economía incierta. Y $ 20 mil millones es todo un hito.


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Sobre el Autor

Constantine von Hoffman es editor gerente de MarTech. Periodista veterano, Con ha cubierto negocios, finanzas, marketing y tecnología para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ha sido editor de la ciudad del Boston Herald, productor de noticias en NPR y ha escrito para Harvard Business Review, Boston. Magazine, Sierra, y muchas otras publicaciones. También ha sido comediante profesional, ha dado charlas en convenciones de anime y juegos sobre todo, desde Mi vecino Totoro hasta la historia de los dados y los juegos de mesa, y es autor de la novela realista mágica John Henry the Revelator. Vive en Boston con su esposa, Jennifer, y demasiados o muy pocos perros.



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