La librería más grande del país, Yenny, El Ateneo, sorprende a todos con un increíble crecimiento del 12,88% en volumen de ventas frente al año anterior. ¿Cómo lo lograron? ¿Qué estrategias implementaron para alcanzar este éxito?
Yenny, El Ateneo, una empresa perteneciente al Grupo Inversora Librera Holding SA (ILSHA), desafía al mundo digital dominado por la Inteligencia Artificial con una afirmación contundente: «el libro no está muerto». A pesar de que el papel ya no es considerado un producto de primera necesidad y la economía del país presenta desafíos, Yenny logró vender más de 3 millones de copias en el último año.
Con una ambiciosa proyección de expansión para el año 2026, Yenny inauguró recientemente su tercera sucursal en Mar del Plata, en un megashopping de 35.000 m². Cristian Thomassen, Director de Operaciones de ILSHA, reveló que las ventas siguen en aumento, con un crecimiento constante que desafía la tendencia generalizada de caída en la industria del libro en Argentina.
A pesar de los desafíos que implica competir contra la tecnología y las plataformas de consumo digital, Yenny ha encontrado su fórmula para mantenerse en la cima. Con un enfoque en la diversificación de sus productos, la empresa ofrece una amplia gama de libros, música, vinilos, Lego y merchandising en tienda, atrayendo a un público cada vez más diverso.
La atención personalizada de sus vendedores en el local es otro de los secretos del éxito de Yenny. Los clientes reciben recomendaciones personalizadas que los animan a llevarse uno o dos libros bajo el brazo, fomentando así la pasión por la lectura. La marca se destaca no solo por sus ventas en Argentina, sino también por su presencia en 16 provincias con 58 sucursales, y la proyección de cerrar el año con un total de 60 tiendas en todo el país.
En cuanto a los gustos de los lectores argentinos, Yenny ha identificado que la categoría de autoayuda, la novela romántica y la ficción son las preferidas del público local. Mientras tanto, los turistas extranjeros se inclinan por libros más visuales, orientados al turismo. Con una estrategia clara y una oferta diversificada, Yenny se posiciona como líder en el mercado editorial argentino.
En resumen, Yenny demuestra que el libro sigue siendo un producto relevante y en constante crecimiento. Con una combinación de estrategias innovadoras, atención al cliente y una amplia oferta de productos, la librería más grande del país se prepara para un exitoso 2026 lleno de aperturas y nuevas oportunidades de negocio. ¡El libro está más vivo que nunca en Yenny, El Ateneo!
