Hace unos 10 años la realidad en el mercado de transmisión Era sencillo, ya que la población tenía YouTube —o un joven Netflix que hizo su aparición en 2015— para disfrutar de películas y series. ¿El problema? No había mucho más para elegir.
Sin embargo, la actualidad ya está formada por plataformas de música online -como Spotify, Tidal o Apple Music-, pasando por el resurgimiento de los podcasts con servicios como Podimo o webs de retransmisión en directo y concursos como Twitch… y lo que es cierto que parece que no estás en la Tierra si no tienes acceso a ninguno de ellos.
Por supuesto, todo esto está siendo eclipsado por las plataformas de transmisión de video que dominan ampliamente el mercado. Según datos de Statista, Netflix, Amazon primer vídeo y Disney+ Acumulan más de 120 millones de suscriptores en todo el mundo cada uno gracias a bibliotecas que te permiten disfrutar de una gran variedad de películas, series y documentales con un solo clic.
En el caso de España, unos 12,4 millones de hogares utilizan al menos uno de estos servicios transmisión vídeo mencionado anteriormentesegún la consultora Kantar, y 7 de cada 10 hogares españoles están suscritos a alguna plataforma.
Sin embargo, ¿Se está saturando realmente el mercado de plataformas? transmisión con cada vez más servicios con todo tipo de contenido? ¿Tiene la población tanta necesidad de estar pagando mensualmente varias suscripciones?
La realidad del mercado de plataformas transmisión: todos amontonados
Las grandes plataformas transmisión realmente se han dado cuenta de que consumir contenido en línea es el camino a seguir hoy y no están dispuestos a perder su parte del pastel.
En cuanto a los usuarios, tener la posibilidad de acceder a estas plataformas y ver los últimos capítulos de sus series favoritas en cualquier momento y desde cualquier lugar les encanta. Además, ver temporadas enteras a la vez es lo que todos han soñado desde que esperaban cada semana a que saliera ese nuevo capítulo de su serie de TV favorita.
«Hay una media real de 2 suscripciones a plataformas determinadas por el precio actual de los servicios. Por supuesto, un precio más ajustado haría que los usuarios se suscribieran a un mayor número de plataformas, siempre que tuviera contenidos de mayor interés para ellos»explica Manuel Cardeñas, experto en transmisión en directo para empresas como TVE o Cires21.
Sin embargo, tener todas estas plataformas se ha vuelto agotador y confuso. De hecho, estudios recientes indican que los espectadores se sienten cada vez más abrumados.
Un estudio de Interpret (2022) afirma que El 20% de los espectadores sienten que tienen demasiadas suscripciones a estos servicios. Otro estudio de Nielsen (2022) afirma que los espectadores están abrumados con todo el contenido disponible.
Hasta febrero de 2022, existían más de 817 000 títulos únicos a través de los servicios de transmisión. transmisión de vídeo171.000 más que a finales de 2019. Irónicamente, y en contraste con esa primera afirmación, el 90% de los participantes del estudio dice que agregaría más servicios a sus planes de suscripción. La verdad es que todo parece bastante ilógico.
Más competencia, más contenidos y usuarios inconformistas: un arma de doble filo
Ahora bien, estas renovadas y nuevas plataformas con cada vez más adquisiciones de productoras y contenido original, en realidad es una espada de doble filo y un gran problema para estas plataformas video.
Si bien estos nuevos contenidos con cada vez más contenido generan suscripciones, los usuarios también podrían presionar a la industria para que mejore su servicio si continúan acumulando nuevas películas y series y subiendo los precios para hacer frente a los gastos millonarios.
“En realidad veo un mercado más competitivo donde las plataformas tendrán que competir y ajustar sus modelos de costes, precios y contenidos para luchar por captar más clientes, pero no es un hándicap para ellos”califica al experto.
Usuarios con demasiadas suscripciones: también es positivo
Por un momento y por solo un minuto, recapitula a cuántas plataformas estás suscrito. Algo bastante normal para muchos usuarios es pagar mensual o anualmente Netflix, Amazon Prime Video, SkyShowtime (como novedad), HBO Max o incluso algunos. serpentina en contracción nerviosa. Todo esto tirando hacia abajo.
Si bien es fácil entender por qué estas empresas buscan aprovechar la gran oportunidad de tener una plataforma para transmisiónsuscribirse a tantos servicios No solo es a veces molesto para los usuarios recordar dónde estaba su serie favorita, sino que también es costoso. Según un informe de WhipMedia (diciembre de 2021), los usuarios españoles gastan una media de 23 euros al mes.
A esto hay que sumar las continuas cancelaciones por parte de algunas plataformas porque no generan los ingresos millonarios que esperan.
Eso sí, también hay una buena parte, ya que el mercado está saturado la competencia para atraerte es feroz, lo que finalmente te beneficia con ofertas, contenido exclusivo o esa película que querías ver en el cine y que finalmente encuentras en HBO Max, por ejemplo.
El gran hándicap si hablamos de sobresaturación del mercado de transmisión cae de lleno en estas plataformas que luchan por ser las número uno como la gran competencia entre netflix y Amazon Prime Video o incluso la batalla que existe entre YouTube y Twitch.
Esto puede terminar provocando acciones de riesgo como el cierre de cuentas compartidas por parte de Netflix o, como se mencionó anteriormente, la eliminación de contenido que no ha causado todo el éxito esperado. En este punto, o retiene a millones de usuarios o desaparece.
“Es cuestión de ser lo más atractivo posible. La mayoría de las plataformas de streaming hacen un análisis profundo de cómo se comporta su audiencia para determinar qué contenido nuevo incorporar. Lo que funciona se queda, lo que no funciona se elimina sin piedad, hay que ser muy rápido. en este negocio»dice David González Clemente, experto en ingeniería de video y streaming.
Por supuesto, todas esas plataformas de transmisión Las que no destacan irán cayendo poco a poco pero saben jugar bien sus cartas y cada una ofrece unas características muy atractivas a amplios sectores de la población y, por tanto, acabas pagando por ellas.
Con información de Telam, Reuters y AP