El negocio de anuncios de Amazon registra un crecimiento del 87%

La aplicación de Amazon que se muestra en un teléfono móvil.

Edward Smith | imágenes falsas

El crecimiento de los anuncios de Amazon sigue aumentando.

La unidad “Otros” de la compañía, que se compone principalmente de publicidad pero también incluye ventas relacionadas con otras ofertas de servicios, aumentó los ingresos en un 87% año tras año en el segundo trimestre a más de $ 7,9 mil millones, informó la compañía el jueves. Eso es superior al crecimiento interanual del 41% que experimentó el segmento en el segundo trimestre de 2020 y al crecimiento interanual del 77% que experimentó el último trimestre.

El director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, dijo el jueves que los nuevos productos y funcionalidades ayudaron a impulsar una mayor demanda y mayores tasas de oferta.

Amazon Advertising lanzó “más de 40 nuevas funciones y capacidades de autoservicio” en el trimestre, dijo la compañía en su comunicado de resultados. Amazon dijo que un ejemplo es una herramienta que crea campañas regionales de productos patrocinados. Dijo que también amplió los servicios que ofrece en Australia, Europa, India, Japón y Arabia Saudita.

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Si bien la pandemia ha afectado significativamente a ciertos segmentos del gasto en publicidad, la publicidad digital ha experimentado un período caluroso debido a las tendencias de quedarse en casa, como las compras en línea. El impulso publicitario digital se ha mantenido fuerte incluso cuando algunas partes del mundo han comenzado a reabrirse.

El recorte de Amazon de la industria se hizo con un recorte del 10% del mercado publicitario de EE. UU. El año pasado y se espera que siga ganando participación. La compañía hizo su primera presentación en el IAB NewFronts esta primavera, marcando su incursión en la toma de los medios digitales en las pantallas tradicionales de televisión, cuando los anunciantes tradicionalmente han comprometido una gran cantidad de su gasto anual en televisión. La compañía también anunció que transmitirá exclusivamente Thursday Night Football, lo que subraya aún más las ambiciones de anuncios de transmisión de Amazon.

Amazon también parece estar bien preparado para soportar algunos de los cambios relacionados con la privacidad que impactan en el mundo de la publicidad digital, dada su sólida relación de primera mano con los consumidores.

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