¿El SEO negativo está dañando tu tráfico? Qué es y cómo evitarlo

¿El SEO negativo está dañando tu tráfico? Qué es y cómo evitarlo


A fines de los años 90 (cuando), el SEO estaba en su infancia.

Era casi como el salvaje oeste: todo vale.

Como las reglas eran flojas, comenzaron a desarrollarse tácticas SEO de sombrero blanco y sombrero negro.

Si bien las tácticas de sombrero blanco son una forma ética de mejorar su tráfico orgánico y las clasificaciones de búsqueda, las tácticas de sombrero negro van en contra de las pautas establecidas por los motores de búsqueda de una manera poco ética.

Black hat SEO generalmente se refiere a la explotación de los factores de clasificación de un motor de búsqueda para aumentar propio clasificaciones. Esto incluye cosas como encubrimiento, agricultura de enlace, etc.

A medida que el algoritmo de clasificación de Google se ha vuelto más sofisticado, y el SEO de sombrero negro rinde cada vez menos valor, algunos especialistas en marketing han recurrido a una táctica mucho más agresiva: SEO negativo, que se centra en disminuir competidores clasificaciones.

A continuación, aprendamos más sobre SEO negativo de cómo se ve un ataque SEO negativo y cómo evitarlo.

Esencialmente, un competidor usará SEO negativo para atacar su tráfico, con la esperanza de mejorar el suyo. Un ataque negativo de SEO generalmente solo se detecta cuando las clasificaciones de un sitio y el tráfico entrante caen.

Espera, ¿dijiste un ataque SEO ‘negativo’?

Un ataque negativo de SEO es cuando un competidor usa tácticas principalmente fuera de la página, como crear vínculos de retroceso no naturales o duplicar el contenido del sitio para impactar negativamente en su clasificación de búsqueda (hablaremos de cómo sucede esto en solo un minuto).

A veces, un ataque negativo de SEO implicará tácticas en la página al piratear su sitio para modificar el contenido de una manera que el pirata informático cree que dañará su clasificación, o incluso agregar enlaces de su sitio a su propio dominio para impulsar su clasificaciones.

Entonces, te estarás preguntando, «¿Cómo hace alguien un ataque SEO negativo?» A continuación, repasemos las tácticas negativas de SEO y cómo evitarlas.

1. Construyendo enlaces no naturales.

Una de las formas en que un competidor puede usar SEO negativo para atacar su sitio es creando vínculos de retroceso no naturales o «spam».

Los enlaces no deseados, o «enlaces incorrectos», son enlaces que provienen de sitios web que, según se informa, no son confiables, no son propiedad de un ser humano (o uno con buenas intenciones) y simplemente no tienen un propósito claro o audiencia en línea.

Básicamente, esto significa que enviarán miles de enlaces de spam a su sitio. Si envían enlaces de baja calidad a su sitio, generalmente usarán un grupo de sitios web interconectados que se utilizan únicamente para enlazar de un sitio a otro.

Su objetivo es que Google penalice su sitio por enlaces spam.

El segundo método que un competidor que usa SEO negativo podría usar para impactar sus backlinks es eliminar sus mejores backlinks. Esto significa que se comunicarán con un sitio que se vincula intencionalmente a usted, posarán como usted en su alcance y solicitarán que eliminen el vínculo de retroceso.

Qué hacer al respecto

Para evitar estos ataques, es importante realizar un seguimiento de su perfil de vínculo de retroceso. Hay muchos sitios que puede usar para verificar sus vínculos de retroceso, incluidos Ahrefs o Monitor Backlinks.

Con estas herramientas, puede controlar cuándo su sitio gana o pierde vínculos de retroceso. Si sospecha que se ha agregado un enlace incorrecto, puede intentar eliminarlo comunicándose con el webmaster y solicitando que lo eliminen.

Arreglar muchos enlaces incorrectos, puede usar la lista de rechazo de Google. Cuando envía enlaces a las Herramientas para webmasters de Google a través de un archivo de rechazo, le está diciendo a Google que todos los enlaces que figuran en este archivo no deben contarse al clasificar su sitio en su índice.

Otro método que puede usar para detectar enlaces no naturales es verificar la velocidad de su sitio web. Si su sitio web tarda mucho en cargar, querrá asegurarse de que no sea porque alguien está enviando miles de solicitudes por segundo a su servidor.

2. Distribuir contenido duplicado.

Cuando hay contenido duplicado en múltiples sitios web, Google filtra el contenido que puede resultar en una pérdida de ranking de sus páginas web. El contenido duplicado obliga a Google a elegir cuál de las páginas idénticas debe clasificar, y es posible que no elijan la página original.

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Si bien es inevitable cierto contenido similar, varias páginas web idénticas pueden afectar negativamente su clasificación.

Si alguien quisiera atacar su sitio, podría tomar el contenido de su sitio y redistribuirlo en varios sitios web.

Qué hacer al respecto

Hay varias formas de evitar esto.

  • Puede usar herramientas para rastrear si el contenido de su sitio está duplicado. Sitios como Copyscape.com pueden detectar si el contenido de su sitio se está utilizando en otro lugar.
  • Póngase en contacto con el propietario del sitio y CC una parte legal en su alcance. Si administra un sitio para un negocio, ingrese al consejo legal de su empresa para asegurarse de que el destinatario tome en serio su mensaje.
  • Actualice los Términos de servicio de su sitio para indicar claramente que está estrictamente prohibido volver a publicar contenido que se originó en su dominio. No disuadirá a todos, pero le brinda la influencia que necesita contra los malos actores cuando se dirigen a su sitio.
  • Agregue etiquetas canónicas a su contenido de mayor rendimiento. Etiquetas canónicas, generalmente denotadas como – Señale a Google cuál es la URL original de este contenido. Al agregarlo a su propio contenido, le está dando a las páginas un «canonical autorreferido» para que cualquier duplicado futuro sea menos probable que se clasifique para las mismas palabras clave.

Si le preocupa ser blanco de tácticas negativas de SEO, podría considerar estas estrategias para evitar la duplicación de contenido. Como nota, agregar etiquetas canónicas a su sitio es la estrategia más importante.

3. Hackear tu sitio web.

Si bien la mayoría de estas tácticas negativas de SEO están fuera de la página, a veces un competidor pirateará su sitio y usará métodos en la página para afectar su clasificación.

Podrían piratear y alterar su código, por lo que no puede decir que algo está mal a menos que esté mirando el back-end de una determinada página web.

Otra forma en que podrían hackear su sitio es editando su archivo robots.txt. Este archivo le dice a un rastreador de motores de búsqueda cómo interactuar con su sitio, incluidas las páginas no rastrear e indexar. Si un hacker puede acceder a esto, puede usar su archivo robots.txt para decirle a Google que ignore sus páginas más importantes, o todo el sitio.

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Qué hacer al respecto

Una forma de evitar esto es configurar alertas de correo electrónico de Herramientas para webmasters de Google. Estas alertas por correo electrónico le dirán si su sitio está siendo atacado por malware, si las páginas no están siendo indexadas o si sufre una penalización manual por parte de Google.

Además, puede protegerse de los piratas informáticos mediante el uso de autenticación de dos factores, contraseñas seguras, creación de archivos de respaldo y protección antivirus.

4. Generando críticas negativas.

Si bien tener una variedad de comentarios puede ayudar a tu SEO, una cantidad abrumadora de comentarios negativos puede afectar la reputación de tu negocio.

Una táctica negativa de SEO que un competidor puede usar es inundar su sitio con críticas negativas porque son fáciles de manipular.

Qué hacer al respecto

Para evitar esto, debe monitorear sus comentarios y asegurarse de usarlos como una oportunidad para responder e interactuar con su audiencia.

Si ha visto una crítica falsa de alguien que está tergiversando su identidad o la conexión con su negocio, puede marcarla directamente en Google.

5. Crear perfiles sociales falsos.

Otra táctica que un competidor puede usar para afectar su clasificación es crear perfiles sociales falsos en nombre de su empresa. Esto se hace para arruinar su reputación y difundir información falsa.

Qué hacer al respecto

Para evitar esto, cuando encuentre perfiles falsos, infórmelos como spam antes de que comiencen a obtener seguidores.

También puede usar herramientas para rastrear sus menciones en las redes sociales para que se le informe cuando alguien mencione su nombre o sitio en las redes sociales. La mayoría de las herramientas de automatización de redes sociales deben tener esta capacidad, por lo que se le alertará cuando se cree un perfil social falso.

Aunque el SEO negativo puede parecer un concepto aterrador, los motores de búsqueda están cada vez más atentos contra el SEO negativo, por lo que cada vez es menos peligroso. Lo importante es que controle su estado de SEO de forma regular para asegurarse de notar un ataque antes de que afecte a su sitio.

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Acerca de

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.