Teads Latinoamérica atraviesa las últimas semanas de un año en el que juntos hemos presentado nuevas soluciones, sumado profesionales a nuestro equipo, nuevos clientes se nos suman, hemos realizado alianzas, alcanzado objetivos y continuado investigando para estar siempre a la altura. vanguardia de una industria. -y un mundo- en constante cambio.
El 2022 ha tenido como escenario un mercado inestable, producto no solo de devaluaciones en ciertos territorios, sino también de coyunturas políticas y económicas internacionales, las cuales, a pocas semanas de iniciado el año, impactaron indistintamente en todos los países y en cada uno de ellos. nosotros como parte de esta sociedad global.
Aun así, el mundo siguió girando y, como se indica en el informe más reciente de eMarketer, las ventas de comercio electrónico continuaron creciendo durante el año y, sin duda, es motivador para Teads en la región ver que tres de los diez países donde se da este crecimiento. más rápido, están en América Latina.
Así, en Argentina, las ventas se perfilaron con un incremento 2,6 veces más rápido que el promedio mundial, ubicándose en el top 5 de nuestra lista de 10. México, con ingresos de dos dígitos, se mantiene en el noveno lugar seguido de Brasil en el décimo.
Asimismo, se espera que en América Latina las ventas minoristas de comercio electrónico crezcan un 19,3%, lo que representará innumerables oportunidades en mercados como Chile, Colombia, Perú y Centroamérica.
Si bien 2022 también ha sido un año retador para las editoriales de la región -que, en paralelo a las contingencias mundiales, han tenido que lidiar con cambios en los algoritmos de búsqueda y su consecuente impacto en diferentes países de Latinoamérica-, nos motiva ver que a pesar de que a través de este , el inventario de Teads ha vuelto a crecer, impulsado por el gran trabajo de todo el equipo y a través de diversos acuerdos estratégicos -más de 25- con los principales publishers de cada país que forman parte de ese consistente 80% del top 200 de publishers. con quien Teads trabaja de cerca en América Latina.
En este contexto, me enorgullece compartir que este año Teads Latinoamérica entregó más de 16 mil millones de impresiones. Es decir, 16 mil millones de ventanas para mostrar anuncios de marca dentro de un contenido confiable, profesional y seguro.
En materia de investigación, 2022 ha sido sin duda el año en el que la Atención ha estado en el centro de la escena, un tema en el que Teads siempre ha estado a la vanguardia a través de importantes estudios realizados junto a partners como dentsu, Havas,
Realeyes y Lumen entre otros.
Precisamente este año comenzamos a medir esta métrica en campañas por primera vez y entre las más de 20 ya realizadas en Latinoamérica, la de Heineken como patrocinador oficial del famoso festival de música “Rock in Rio” se ha convertido en un caso de éxito mundial. -fue el primero que la marca probó a nivel mundial- y en el que Teads, encargado de la planificación y transmisión de las piezas, realizó la medición de su desempeño a través del programa LAMP de Lumen Research, una metodología predictiva de Atención desarrollada a partir de la conocimiento del comportamiento humano en el entorno digital. La campaña tuvo una tasa de visualización 2 veces más alta (66 %) y un APM 5 veces más alto que el promedio del entorno digital, superando los puntos de referencia de Lumen LAMP en todas las métricas.
Los óptimos resultados también se vieron reflejados en el índice de recordación de la campaña, siendo el más alto entre las marcas patrocinadoras analizadas.
En cuanto a estudios exclusivos realizados en Latinoamérica, “Confianza en los Medios” realizado con el apoyo de la empresa de investigación Toluna, buscó conocer los hábitos de consumo de noticias on y offline, su relación con la publicidad y el nivel de confianza. y la credibilidad que se les atribuye a los distintos tipos de medios de comunicación de la región, y así comprender con mayor detalle el impacto de los anuncios en los lectores.
Entre los principales hallazgos del estudio, surgió que 6 de cada 10 personas en América Latina confían más en el contenido de los sitios de noticias en línea que en lo que se difunde en las redes sociales.
Con la vista puesta en lo que está por venir, hemos ampliado el portafolio de soluciones de Teads ofreciendo calidad a gran escala y ayudando a las marcas a lograr sus resultados, hemos lanzado Connected TV (CTV) en México y Brasil. La nueva propuesta, aún en etapa Beta, permitirá, junto con nuestras soluciones digitales, aumentar las audiencias, conformando una experiencia de alto impacto para el usuario. El próximo año tendremos estas y nuevas iniciativas multiplataforma que se implementarán a medida que los editores se adapten a las nuevas formas de consumo de contenido.
2022 también fue un período de adaptación para las marcas, y las que están a la vanguardia se tomaron en serio la transición a un mundo sin cookies. La red de editores de Teads no ha sido la excepción, ya que actualmente una
El 65 % está técnicamente preparado para la era sin cookies. El foco estará en alcanzar el 100% durante 2023.
Si este fue el año de la Atención, anticipamos que Performance será la palabra clave en 2023. Actualmente, Teads ofrece Traffic Acquisition, una solución que ha registrado un crecimiento de +35% en relación al año anterior, posicionándose como un soporte para obtener tráfico de calidad, anticipar a los usuarios con mayor probabilidad de clicar a través de IA predictiva y así obtener los resultados de embudo inferior buscados por las marcas. Sin embargo, esto no es todo…
En los próximos meses añadiremos dos nuevas soluciones: Teads Conversions, actualmente en fase Beta, optimizando el coste por adquisición (CPA) y el coste por lead (CPL) con excelentes resultados y que dará acceso a nuestra propia solución tecnológica, 100 % embudo inferior. que capitaliza nuestras audiencias y tráfico de calidad y Retail Media que permitirá desde insertar anuncios de marca en las páginas del detallista, hasta tener un anuncio en el centro del contenido editorial, donde el usuario con un solo clic podrá acceder a la página del detallista para agregar el producto al carrito directamente. Esto incluirá soluciones como audiencias omnicanal offline y online, medición de acciones en el embudo de compra, anuncios patrocinados y creatividades dinámicas.
Nuestro equipo de profesionales -un capítulo esencial en este repaso a lo que han sido estos 12 meses- se ha fortalecido con la incorporación de más de 80 talentos en diferentes países de la región. Sumamos nuevos expertos que hoy lideran México y Cono Sur & Andina, reorganizamos nuestros equipos comerciales para asegurar siempre el mejor servicio y las mejores dinámicas y prácticas tanto interna como externamente y el esfuerzo, enfoque y resultados han sido reconocidos a través de más de 30 promociones
Reforzando nuestro compromiso por mantener un entorno de trabajo dinámico y saludable, hemos implementado un programa de bienestar propio que seguirá creciendo y que hoy incluye desde la posibilidad de optar por un modelo de trabajo híbrido, hasta horarios flexibles y actividades formativas e incentivos, entre otras posibilidades.
En definitiva, y de cara al nuevo año, entre algunas de las tendencias que creemos que serán protagonistas de lo que está por venir, se encuentra la integración de grandes plataformas publicitarias, que harán que la omnicanalidad orientada a resultados siga siendo más relevante que nunca. Sin duda crecerá la cantidad de campañas que serán medidas en vivo y luego optimizadas hacia la Atención, así como también veremos despegar y crecer con fuerza conceptos como Connected TV y Retail Media.
En un contexto en el que los anunciantes buscan su inversión para asegurar los resultados comerciales deseados sin excepción, destacarán aún más plataformas end-to-end como Teads, con integraciones directas, que reducen los errores de emparejamiento y sincronización y además aportan claridad y transparencia en compras de medios.
Por otro lado, se acentuará y acelerará la transición de métricas convencionales como la visibilidad a aquellas que han demostrado ser más efectivas y transparentes, como la Atención.
Algo que contribuye, a su vez, a reducir el desperdicio publicitario y el impacto de la publicidad digital en las emisiones de carbono. Un tema muy importante y parte esencial de las políticas y objetivos corporativos de RSC de las principales empresas del mundo y que Teads apoya firmemente. Aquellos DSP que no solo busquen compensar el impacto, sino que promuevan activamente un enfoque honestamente sostenible, sin comprometer los resultados comerciales, serán las plataformas de referencia del futuro.
Estas son algunas consideraciones que seguramente están presentes en las conversaciones de la industria, en nuestros encuentros con marcas, agencias y publishers con quienes compartimos camino y a quienes les estamos muy agradecidos por su confianza y apoyo siempre.
Como broche de oro, estamos muy orgullosos de cerrar 2022 añadiendo un nuevo reconocimiento, ya que Teads ha sido galardonada en los Digiday Awards, que año tras año distinguen la excelencia en publicidad y marketing, ganando el premio a la Plataforma Tecnológica Más Innovadora. Sin duda, un motivo más de celebración y motivación.
Un nuevo ciclo está por comenzar y lo recorreremos juntos con el mismo compromiso y convicción que nos hace sentir orgullosos y dejarlo todo en la cancha todos los días… vale la alegoría del fútbol en un año de Mundial.
En nombre de Teads Latinoamérica, felicito a todos por los logros, el profesionalismo, la pasión y la energía con la que hemos enfrentado cada nuevo desafío y por haber capitalizado lo aprendido para seguir creciendo y avanzando como empresa, pero sobre todo Como un equipo. .
¡Felicidades y muchas gracias a todos!
eric tourtel
CEO Teads Latinoamérica