¿Está sobrevalorada la página uno? La verdad sobre los resultados de búsqueda orgánicos

Para muchos especialistas en marketing, la clasificación en la página uno de Google es la señal definitiva de que su contenido tiene lo hizo.

Cada estrategia de SEO que se haya ideado tiene como objetivo llevarlo allí. Si tiene la suerte de obtener una clasificación alta, disfrutará de una gran ventaja sobre la competencia cuando se trata de encontrar nuevos clientes. Al menos esa es la creencia predominante entre los especialistas en marketing y SEO modernos.

Pero, cuán valioso es una clasificación de una página?

Teknicks encuestados más de 1.000 usuarios de Internet utilizan un método de muestreo representativo para descubrir su comportamiento de búsqueda en Google y averiguar hasta dónde llegarían para encontrar lo que buscan en línea.

Las respuestas fueron predeciblemente variadas, pero nos permitieron sacar algunas estadísticas y conclusiones de SERP bastante claras.

Para empezar, los especialistas en marketing que dicen que la primera página es la única página que importa no están exactamente equivocados.

Sin embargo, simplemente hacer la página uno podría no ser lo suficientemente bueno, más de 43% de los encuestados dijo que no sería muy probable que se desplazaran por la página para ver resultados adicionales. Si va a apuntar alto, también puede apuntar a lo más alto.

Y si cree que la página dos es lo suficientemente buena, es posible que desee reconsiderar esta estadística de tráfico del motor de búsqueda: aproximadamente el 56% dijo que preferiría pruebe con una consulta o motor de búsqueda diferente al de hacer clic en la segunda página de resultados de búsqueda. Eso es mucho tráfico para perderse.

¿Y en cuanto a los clics? Las páginas dos y tres obtienen solo 5,59% combinado. El porcentaje de tráfico de Google por página de resultados disminuye drásticamente con cada nueva página en la que hace clic.

Entonces, ¿qué significan estas estadísticas SERP para ti?

Qué pueden aprender los especialistas en marketing sobre palabras clave, clasificaciones y usuarios

Cuando sepa hasta dónde están dispuestas a buscar las personas, tendrá una mejor idea de cuáles deberían ser sus objetivos. Llegar a la página uno en Google está lejos de ser fácil. De hecho, requiere una gran inversión de tiempo y potencialmente dinero (dependiendo de la palabra clave para la que desee clasificar).

Por ejemplo, digamos que un especialista en marketing sabe que solo los tres resultados principales para un término en particular atraen a los usuarios. Si no están cerca de ese ranking, entonces deberían destinar algo de presupuesto a la búsqueda paga o social (si corresponde).

Por supuesto, una inversión tan grande de tiempo y dinero no tiene sentido para ciertas palabras clave, ya que el valor del posicionamiento de resultados de Google varía. Una forma fácil de calcular el valor del tráfico de una palabra clave es multiplicar sus ganancias por clic por el número de búsquedas que lo incorporan y luego multiplicar eso por la tasa de clics. Simplemente no espere que ese valor permanezca constante.

También vale la pena señalar que las palabras clave no deben ser el foco principal de su estrategia de contenido. Algoritmo de Google está en constante evolución gracias al aprendizaje automático. A medida que lo hace, las palabras clave se están volviendo menos integrales para una clasificación alta.

Esto tiene sentido: las palabras clave fueron útiles durante los primeros días de la búsqueda, pero las computadoras han evolucionado para interpretar de manera más efectiva el habla humana. Así que sigue adelante y escribe con naturalidad, incorporando palabras clave solo donde tenga sentido.

los Actualización de BERT, por ejemplo, ayuda a Google a procesar palabras en relación con el resto de la oración, en lugar de una a una en orden. Por ejemplo, la consulta de búsqueda «¿Puede renovar la licencia de conducir de otra persona?» obliga a BERT a reconocer «para alguien» cambia el significado de la consulta.

Esto es especialmente importante considerando la frecuencia con la que las personas usan dispositivos controlados por voz como Alexa de Amazon o Siri de Apple. De hecho, más del 25% de nuestros encuestados han realizado una búsqueda por voz y esperamos que ese porcentaje aumente en los próximos años. Para hacer la página uno, debe concentrarse en responder estas preguntas y asegurar los fragmentos enriquecidos destacados de Google.

Y si se pregunta por qué solo estamos hablando de estadísticas de resultados de búsqueda de Google, es porque el motor de búsqueda ha arrinconado aproximadamente 92% del mercado total de búsquedas.

¿Eso significa que las estadísticas de búsqueda de Google son las únicas que importan? No, pero creemos que es seguro asumir que el comportamiento de búsqueda de Google es representativo del comportamiento más amplio del usuario.

Entonces, hablemos sobre cómo puede capitalizar dicho comportamiento yendo a la página uno.

1. Empiece con una pregunta

Sobre la base de las estadísticas de búsqueda de Google que proporcionaron nuestros datos (y las estadísticas de corroboración de toda la web), le recomendamos que comience su viaje de SEO con una pregunta: ¿Debería apuntar a la página uno?

Para responder a esto, deberá tener una idea general de dónde está comenzando. Si ya tiene un programa de marketing de contenidos bastante sólido, es posible que no esté tan lejos. Pero quizás aún no hayas invertido mucho en contenido. Eso no significa que no pueda comenzar, simplemente no planee alcanzar el estrellato en los resultados de búsqueda de la noche a la mañana.

También debe evaluar la competitividad de la palabra clave que desea clasificar y ser realista sobre sus posibilidades de éxito. Dependiendo de cuán competitivo sea el término, es posible que desee centrarse en otras vías de descubrimiento, como descubrimiento de voz (y no, no podemos enfatizar esto lo suficiente).

También puede realizar un estudio de seguimiento ocular para su período para averiguar dónde suele ir la mirada de un usuario cuando aparecen los resultados. Puede llegar a uno de los tres resultados principales, pero también puede desplazarse hacia abajo en la página.

Dicho esto, si va a intentar una clasificación de la página uno, debe apuntar a la parte superior incluso si los usuarios se desplazan hacia abajo (más sobre eso en un momento).

2. Intente girar hacia una estrategia de PPC

Si no se ve a sí mismo en la primera página pronto, o nunca, puede buscar muchas otras vías. Dedique algo de presupuesto a la búsqueda de pago, que puede ser incluso más eficaz que los resultados de búsqueda orgánicos.

Aproximadamente el 35% de nuestros encuestados no estaban seguros de poder distinguir entre un anuncio y un resultado de búsqueda orgánica, y las personas que hacen clic en los anuncios tienen la intención deliberada de realizar una compra. Y los tres primeros anuncios publicitarios 46% de los clics en la página.

Sin embargo, es posible que tenga una oportunidad de lograr el éxito en la primera página de forma orgánica. ¿Cómo? Vamos a sumergirnos en eso, a continuación.

3. Juega el juego largo

Para obtener una clasificación alta durante un período bastante competitivo en todos los canales que utilizan sus clientes, necesitará dedicar tiempo. Esto es en lo que debe enfocarse:

• Optimice su página de preguntas frecuentes. Una página de preguntas frecuentes compatible con SEO puede ser una excelente manera de aumentar su clasificación y CTR. Simplemente no exagere: el propósito principal de esta página es la atención al cliente, así que asegúrese de que agregue valor. Luego puede marcar ese contenido usando Esquema de preguntas frecuentes y ser elegible para obtener un buen resultado.
• Concéntrese en la construcción de enlaces. Los algoritmos de los motores de búsqueda se basan en enlaces, razón por la cual La construcción de enlaces es fundamental para el SEO. Cree contenido con muchos recursos, desarrolle relaciones con otros propietarios de sitios y trabaje para obtener enlaces en sus páginas a su mejor contenido. Consejo profesional: céntrese en la calidad sobre la cantidad.
• Se relevante. Debes crear contenido de manera consistente y ese contenido debe ser fresco. Actualice periódicamente las publicaciones de blogs antiguas y preste atención a los eventos actuales. Las noticias pueden ser una gran fuente de inspiración y la creación de contenido en torno a temas de actualidad mejora su visibilidad.

Los motores de búsqueda quieren brindar a sus usuarios la mejor experiencia posible porque quieren que esos usuarios sigan buscando. Estadísticas de consultas de búsqueda de Google muestran que el algoritmo del gigante tecnológico mejora constantemente, lo que lleva a los usuarios a resultados más relevantes y contenido más útil.

La gente quiere encontrar rápidamente lo que busca. Si quiere que lo encuentren, asegúrese de que su la estrategia está en constante evolución, también. El momento en que dejas de intentarlo es el momento en que pasas a la página dos.