Estadísticas de publicidad 2021 que necesita saber


2021 fue un gran año para los anunciantes, ya que manejaron los remanentes de la crisis y la pandemia de COVID-19 junto con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos.


Entonces, ¿cómo les fue exactamente a los anunciantes en términos de estrategia, desafíos e inversión publicitaria? Para ayudarlo a prepararse para su estrategia 2022, hemos recopilado 27 estadísticas.


Aprenderá qué estrategias están aprovechando los anunciantes hoy, en cuáles planean invertir y los desafíos que enfrentaron y pueden enfrentar en 2022.

Estrategias publicitarias actuales

  • El 84% de las empresas de marketing realizan campañas de marketing y, para el 42% de los encuestados, la publicidad de productos es uno de sus principales objetivos. (Investigación del blog de HubSpot)
  • Este año, la publicidad impresa fue una prioridad baja para los especialistas en marketing, con solo el 19% de los especialistas en marketing aprovechándola. También fue uno de los canales menos efectivos para los anunciantes. (Investigación del blog de HubSpot)
  • Las redes sociales pagadas son un canal de pago superior para los especialistas en marketing. (Investigación del blog de HubSpot)
  • En términos de marketing basado en cuentas (ABM), los anuncios pagados fueron una de las tres principales tácticas utilizadas por los especialistas en marketing, detrás de la creación de contenido personalizado e identificación de contactos / roles objetivo. (Investigación del blog de HubSpot)
  • En 2022, el 21% de los especialistas en marketing planean aprovechar las redes sociales pagadas por primera vez. (Investigación del blog de HubSpot)
  • En 2022, alrededor del 66% de los anunciantes planean responder a la depreciación de datos 1) aprendiendo cómo aprovechar sus datos en formas de privacidad, 2) exigiendo más transparencia de datos de los socios y explorando la adopción y experimentación de la inteligencia artificial. (Forrester)
  • Los anunciantes planean aprovechar la inteligencia artificial para la segmentación segura de la privacidad, la identificación de audiencias listas para la conversión y la optimización creativa dinámica (DCO). (Forrester)
  • Alrededor del 18% de los anunciantes planean deshacerse de la publicidad impresa y el correo directo (HubSpot Blog Research)
  • Algunos anunciantes también se desprenderán de anuncios físicos, como carteles y vallas publicitarias. (Investigación del blog de HubSpot)
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Desafíos publicitarios

En los últimos dos años, la privacidad de los datos se ha convertido en una de las principales preocupaciones tanto para los consumidores como para los especialistas en marketing. En 2020, enfrentamos la muerte de la cookie de terceros, con Chrome bloqueando este tipo de seguimiento de datos. En septiembre de 2021, Apple anunció que la actualización de IOS 15 afectará la capacidad de los especialistas en marketing para rastrear el comportamiento de los usuarios.

Todo esto se ha traducido en desafíos en los medios de pago y muchos de los que se enumeran a continuación se relacionan con la privacidad de los datos:

  • El 65% de los anunciantes confía en sus activos creativos, mientras que solo el 26% confía en sus capacidades de orientación y solo el 10% en los medios. (Forrester)
  • El 87% de los anunciantes cree que los métodos tradicionales de seguimiento y orientación están en riesgo hoy en día debido a preocupaciones y políticas de privacidad de los datos. (Forrester)
  • El 64% de los anunciantes temen perder la confianza del consumidor en sus anuncios, lo que puede traducirse en una disminución de la lealtad a la marca. (Forrester)
  • La mayoría de los anunciantes (91%) cree que los consumidores esperan anuncios más personalizados y atractivos. Sin embargo, el 87% de los anunciantes dice que las implementaciones de privacidad de datos más estrictas han hecho que sea más difícil escalar las experiencias publicitarias personalizadas. (Forrester)
  • El 85% de los anunciantes dicen que tienen una tonelada de datos, pero les cuesta encontrar formas amigables con la privacidad para usarlos. (Forrester)
  • En 2021, los anunciantes estadounidenses gastaron $ 153,2 mil millones en anuncios de Internet, $ 81 mil millones más que en anuncios de televisión. (Statista)
  • Los medios de pago son el lugar número uno en el que los anunciantes planean asignar su presupuesto de marketing durante el próximo año. (No es otro informe sobre el estado del marketing)
  • La inversión publicitaria total se redujo de un año a otro en un 1,2%, impulsada por una caída en la inversión publicitaria tradicional. (eMarketer)
  • Se espera que la publicidad digital B2B alcance los $ 12.6 mil millones en 2022. (Statista)
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Inversión publicitaria y presupuesto

  • En 2021, los anunciantes estadounidenses gastaron $ 153,2 mil millones en anuncios de Internet, $ 81 mil millones más que en anuncios de televisión. (Statista)
  • Los medios de pago son el lugar número uno en el que los anunciantes planean asignar su presupuesto de marketing durante el próximo año. (No es otro informe sobre el estado del marketing)
  • El gasto publicitario total disminuyó año tras año en un 1,2%, impulsado por una contracción del 15,7% en el gasto publicitario tradicional. (eMarketer)
  • Se espera que la publicidad digital B2B alcance los $ 12.6 mil millones en 2022. (Statista)

Viendo hacia adelante

Con la privacidad de los datos convirtiéndose en una gran parte de la conversación en torno a los medios de pago, los datos recientes sugieren que el gran enfoque en el futuro es encontrar formas amigables con la privacidad de apuntar a los usuarios y rastrear el rendimiento.

  • En 2022, alrededor del 66% de los anunciantes planean responder a la depreciación de datos 1) aprendiendo cómo aprovechar sus datos en formas de privacidad, 2) exigiendo más transparencia de datos de los socios y explorando la adopción y experimentación de la inteligencia artificial. (Forrester)
  • Los anunciantes planean aprovechar la inteligencia artificial para la segmentación segura de la privacidad, la identificación de audiencias listas para la conversión y la optimización creativa dinámica (DCO). (Forrester)
  • Alrededor del 18% de los anunciantes planean deshacerse de la publicidad impresa y el correo directo (HubSpot Blog Research)
  • Algunos anunciantes también se desprenderán de anuncios físicos, como carteles y vallas publicitarias. (Investigación del blog de HubSpot)
  • En 2022, el 21% de los especialistas en marketing planean aprovechar las redes sociales pagadas por primera vez. (Investigación del blog de HubSpot)
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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.