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Facebook permite a los usuarios de EE. UU. Desactivar anuncios políticos

Facebook ha anunciado que a partir de los EE. UU., Los usuarios tendrán la opción de eliminar toda la publicidad política de sus feeds de Facebook e Instagram.

Los cambios son parte de los preparativos de Facebook para las elecciones de este año y responden a las demandas públicas de transparencia tras la controversia en torno a las campañas presidenciales estadounidenses de 2016.

Se descubrió que las publicaciones de Facebook respaldadas por Rusia llegaron a 126 millones de estadounidenses antes de las elecciones.

Nick Clegg, vicepresidente de asuntos globales y comunicaciones en Facebook, dijo que la compañía había «absolutamente» equivocado en el período previo a las elecciones anteriores. Facebook ahora está «mejorando cada vez más en la defensa de la integridad del proceso democrático», dijo, hablando en el Programa de hoy.

Bajo el nuevo sistema, los usuarios pueden desactivar el marketing electoral o político reconocido de los candidatos, Super PAC (comités de acción política) y otras organizaciones patrocinadas políticamente. Los ajustes se pueden hacer directamente a través de la configuración de publicidad de cada plataforma política.

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Facebook se asegura de que las renuncias de «Pagado por» permanezcan visibles después de que se hayan compartido las publicaciones. El gasto en publicidad en las carreras del Congreso se mostrará públicamente en la Biblioteca de anuncios de Facebook.

Un Centro de información de votación guiará a los usuarios sobre dónde pueden registrarse para votar o solicitar una boleta en ausencia o por correo. También se proporcionarán alertas electorales locales de los funcionarios sobre cambios en el proceso de votación.

Clegg ha descrito el proyecto como «el mayor esfuerzo de registro de información electoral de los Estados Unidos».

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Facebook tiene como objetivo hacer que estas funciones estén disponibles en otras partes del mundo a finales de este otoño, en países donde la compañía aplica «avisos sobre temas sociales, elecciones y política». En los Estados Unidos, su objetivo es ayudar a registrar cuatro millones de votantes adicionales este año.

Facebook fue criticado anteriormente por su negativa a seguir el ejemplo de Twitter y ofrecer una función pública de verificación de hechos para anuncios políticos.

La semana pasada, la campaña del contendiente presidencial Joe Biden lanzó una petición y una carta abierta a Facebook instando a la compañía a que cese la «difusión de desinformación que socava nuestras elecciones».

Pidió a Facebook que «promueva fuentes autorizadas y confiables de información electoral», «elimine rápidamente información falsa y viral» y «evite que los candidatos políticos y los PAC utilicen publicidad paga» para difundir información errónea. Cualquier cosa menos «convertirá a Facebook en una herramienta de desinformación que corroe nuestra democracia», dice Biden.

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Clegg dice que las últimas salvaguardas de Facebook están diseñadas para evitar la interferencia en las elecciones de noviembre de este año y al mismo tiempo proteger el discurso político. Se está poniendo «mucha precaución» para asegurarse de que los anuncios publicados por chinos o rusos u otras entidades de medios controladas por el estado no busquen explotar la división.

Facebook no tiene «legitimidad para actuar como árbitro de la verdad política», según Clegg. «La idea de que una empresa privada … debería intervenir, diciendo que no puede decir esto y que no puede decir eso … Mark Zuckerberg y Facebook no tienen la legitimidad para hacerlo», dijo.

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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.

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