Fundamentos de SEO en el sector de la salud para hacer crecer su práctica médica

Cuando llega el momento de encontrar un médico, muchos pacientes recurren a Google para encontrar su mejor y más cercana opción.

Su sitio web que aparece en la parte superior de la lista significa que es más probable que los pacientes hagan clic y programen una cita.

Si su práctica no está en la parte superior de los resultados de búsqueda, alguien más lo está.

Tus competidores.

Lo que significa que puede perder nuevos pacientes.

Es por eso que el SEO para la salud es esencial para cualquier sitio web médico.

Si no está capitalizando las consultas orgánicas, básicamente está regalando a esos pacientes a su competencia.

Al prestar atención a las recetas más actualizadas de Google para un buen SEO, particularmente en lo que respecta al contenido de atención médica, puede vencer a la competencia y ver cómo se dispara su presencia digital.

Control de calidad

Muchos profesionales médicos piensan que los anuncios de pago por clic, o PPC, son suficientes para atraer a los visitantes que buscan.

Sin embargo, comenzar con PPC es como poner un vendaje adhesivo sobre su problema. Solo será bueno a corto plazo.

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Como empresa médica o de atención médica, debe incorporar SEO en su marketing digital para atraer pacientes potenciales a su sitio web.

Consecuentemente. Y a largo plazo.

Si su sitio web y su contenido no se consideran de calidad a los ojos de Google, su presencia en las búsquedas se verá afectada.

Hablando de calidad, dos conceptos extremadamente importantes para el cuidado de la salud son EAT e YMYL.

EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confiabilidad.

El concepto fue creado para ayudar a los evaluadores de terceros a calificar los resultados de búsqueda de Google.

Aunque EAT no es un factor de clasificación directo, EAT revela mucho sobre lo que Google considera importante, esencialmente qué tipos de sitios web Google quiere recompensar con una mayor visibilidad de búsqueda.

EAT es de gran importancia para cualquier página web que contenga información médica.

La información y las estadísticas que proporcione sobre medicina y salud podrían afectar directamente a los pacientes potenciales que las lean.

Las personas visitan y leen sus páginas web porque buscan razones para confiar su salud a su consulta.

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Su información debe ser absolutamente de primera, literalmente llena de experiencia, autoridad y confiabilidad.

Solo entonces tendrá la oportunidad de obtener una buena clasificación en la industria de la salud.

Esto nos lleva directamente al concepto de YMYL, que es la abreviatura de Your Money or Your Life.

YMYL, como concepto, básicamente significa cualquier contenido que pueda afectar directamente la salud, las finanzas o la seguridad de un lector.

Obviamente, este concepto es importante de entender en el espacio competitivo de la atención médica.

Si su contenido no cumple con esos estándares (por ejemplo, tiene imprecisiones o es escasa en información), tendrá aún más dificultades para clasificar en los resultados de búsqueda.

Las estrategias de SEO más importantes para la salud

Es posible que nunca supere a un sitio como WebMD.

Sin embargo, al centrarse en palabras clave de cola larga y contenido basado en la ubicación, es posible tener un rendimiento moderado aquí.

Al implementar el tipo correcto de SEO para que su práctica médica esté frente a los ojos de los usuarios adecuados, colocará su sitio web en una mejor posición para superar a sus competidores.

Las siguientes seis estrategias son las más importantes cuando se trata de SEO para la salud.

1. Utilice palabras clave médicas adecuadas

Al optimizar su contenido, desea apuntar a las palabras clave adecuadas para su industria.

Su punto de partida deben ser los servicios médicos que ofrece, ya que eso es lo que buscarán la mayoría de los buscadores.

Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google pueden ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave para su industria, comparando lo que se busca y lo que no.

Como en todos los casos, evite “meter” palabras clave en el contenido.

Google se da cuenta rápidamente de esta táctica de spam y penalizará su sitio web. En su lugar, coloque palabras clave específicas y de cola larga en su contenido de una manera relevante, legible y natural.

Esto no solo lo separará de los WebMD, sino que también comenzará a atraer a los pacientes que desea: aquellos que viven en su área geográfica y buscan la experiencia especializada que ofrece.

2. Agregue muchas páginas de contenido

Sus páginas de contenido deben estar llenas de información de alta calidad optimizada con sus palabras clave.

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Para la industria médica, desea que su contenido ayude a mejorar o facilitar la vida de su audiencia.

Ya sea una descripción detallada de sus servicios o publicaciones de blog dirigidas a su consulta de búsqueda específica, el contenido de alta calidad es el rey para las empresas de atención médica.

Google coloca un estándar mucho más alto en las páginas web médicas que en otras industrias.

Esto se debe a que estas páginas tienen el potencial de afectar la salud, la felicidad o la estabilidad financiera futuras de los usuarios.

El contenido de baja calidad de estas páginas podría tener consecuencias médicas peligrosas o no deseadas.

Piense siempre en su público objetivo cuando cree contenido para su sitio web.

¿Qué están buscando?

¿Qué información les ayudará más para esa búsqueda?

Al escribir contenido educativo de formato largo, Google lo reconocerá como una figura autorizada dentro de la industria, aumentando así su rango.

3. Optimiza los elementos visuales

El video es una de las formas más populares en que las personas consumen contenido.

Las páginas web con videos pueden obtener más tráfico orgánico.

Y la gente pasa más tiempo en esas páginas porque están viendo el video.

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Esto aumenta el tiempo de un usuario en la página e indica a los motores de búsqueda que hay algo valioso en la página para los usuarios.

Cuando optimice su sitio web para SEO, asegúrese de incluir videos relevantes y de alta calidad junto con su contenido, siempre que pueda.

Ya sea un recorrido virtual por las instalaciones o un video informativo sobre una afección médica, muchos usuarios se sentirán atraídos por ese contenido de más de 600 palabras de texto sin formato.

También debe incluir una variedad de imágenes e infografías en su sitio web. Cuanto más interactivo y atractivo sea su sitio, más visitantes podrá atraer.

Asegúrese de que las imágenes de su sitio también incluyan el texto alternativo apropiado. El texto alternativo de la imagen ayuda a los usuarios con discapacidad visual y a los rastreadores de Google a comprender mejor lo que se muestra en la página.

Esta puede ser una excelente oportunidad para incorporar algunas de sus palabras clave. (Pero, como con todo SEO, ¡no exageres!)

4. Optimice la velocidad del sitio web, la seguridad y el uso móvil

La velocidad, la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio son factores de clasificación.

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Si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, es posible que muchas personas se echen atrás y recurran a un competidor que les brinde una experiencia más rápida.

Ahora, habiendo dicho eso, es importante mencionar que los sitios lentos pueden tener una clasificación alta para ciertas consultas. Google no penaliza a un sitio perfecto solo porque sea un poco más lento.

Pero optimizar su velocidad ciertamente no puede perjudicar la experiencia general del usuario.

Como máximo, su sitio web debería tardar unos dos segundos en cargarse, pero lo ideal sería que su objetivo fuera menos de medio segundo.

La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google es un excelente lugar para verificar la velocidad actual de su sitio. También proporciona información sobre posibles soluciones para ayudar a mejorar su puntuación de velocidad.

Otro factor importante de SEO es la seguridad de su sitio web. Un certificado SSL ayuda a cifrar su sitio web, lo que garantiza que sus datos y los de sus visitantes estén protegidos de los piratas informáticos.

Si el sitio de su empresa de atención médica no utiliza seguridad SSL, Google penalizará su clasificación. Este certificado es imprescindible al aceptar información confidencial de pacientes, por lo que no hay excusa para que un sitio web no lo implemente.

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Lo más importante es que su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles, y si su sitio web no está optimizado para ellos, los usuarios elegirán los sitios web de sus competidores.

La mejor manera de asegurarse de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles es tener un diseño receptivo.

Esto significa que su sitio cambia automáticamente para adaptarse a la pantalla en la que se está viendo, lo que reduce el riesgo de malas experiencias de usuario de un dispositivo a otro.

5. Factores externos

Los indicadores externos (por ejemplo, enlaces a su sitio y tráfico de redes sociales) son solo dos áreas que pueden ayudar a influir en su clasificación de búsqueda.

Las redes sociales, aunque no son un factor de clasificación directo, deberían ser una de sus principales prioridades cuando se trata de SEO externo.

El contenido que se encuentra en una página de redes sociales puede influir significativamente en la elección del hospital o centro de tratamiento de un paciente.

Muchos usuarios también tienen en cuenta las revisiones de las redes sociales antes de programar una cita.

Desea asegurarse de que su perfil social esté actualizado y sea relevante para su negocio, de modo que los usuarios puedan encontrarlo e interactuar con usted de diversas maneras.

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En cuanto a los enlaces, también debes asegurarte de que los enlaces con spam no afecten potencialmente tu rendimiento de SEO.

Utilice su herramienta de creación de enlaces favorita para comprobar su perfil de enlace existente y analizar los enlaces que aparecen.

¿Son todos de fuentes relevantes y de calidad? ¿O muchos de ellos parecen ser spam?

Desautorice cualquier enlace no deseado para ayudar a limpiar su perfil de enlace y mejorar su clasificación. (Solo lea esto primero).

6. SEO local

También debe mantener su página de Google My Business optimizada y actualizada.

Los pacientes quieren servicios locales y para que puedan encontrarlo, su empresa debe aparecer en el paquete local de Google.

Esta agrupación de 4 a 5 empresas aparece sobre los resultados de búsqueda orgánicos.

En dispositivos móviles, son lo único que la gente ve antes de desplazarse.

La información contenida en estos listados proviene principalmente de su página de GMB, por lo que debe asegurarse de que la siguiente información sea precisa y esté disponible:

  • Las categorías comerciales.
  • Tu número de teléfono principal.
  • La descripción de la empresa.
  • Su horario de atención (y cualquier horario estacional).
  • Su dirección o área de servicio.
  • Reseñas de Google de su negocio.

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Otro factor crítico para el SEO local son las citas locales.

Estas son menciones en línea de su negocio que muestran su información esencial NAP (nombre, dirección, teléfono).

Las citas locales pueden provenir de directorios de empresas, perfiles sociales, publicaciones de blogs, sitios web de periódicos y otras fuentes.

Todos estos ayudan a sus esfuerzos de SEO.

Conclusión

Si desea mejores clasificaciones en Google, y más pacientes, debe asegurarse de tener una estrategia de SEO saludable.

Hacer crecer su práctica médica puede llevar algún tiempo.

Entonces, el enfoque correcto puede marcar la diferencia.

Al implementar las estrategias de SEO anteriores, está tomando los pasos necesarios para asegurar su presencia digital.

Nada está garantizado en el marketing digital, pero al tener en cuenta las cualidades EAT y YMYL de su contenido web en todo momento, se coloca en una mejor posición para superar a sus competidores y comenzar a tener éxito en línea.

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Imagen In-Post: pixabay