Google Ads eliminará la concordancia amplia modificada

Google anunció hoy lo que es potencialmente un gran cambio para ciertos administradores de búsqueda pagados: la versión modificada de concordancia amplia de las palabras clave desaparecerá.

Este cambio comenzará a implementarse en dos semanas.

¿Qué sucede con la concordancia amplia modificada?

La concordancia de frase ahora se expandirá para cubrir instancias modificadas de concordancia amplia. Google señala que “seguirá respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado”.

Los anunciantes no tendrán que realizar ninguna acción específica. Los datos de rendimiento permanecerán donde están, pero el nuevo comportamiento de coincidencia comenzará a tener lugar.

Las palabras clave modificadas de concordancia amplia se pueden seguir agregando hasta julio. En ese momento, se anticipa que se completará el despliegue completo y no se agregarán nuevos. Las palabras clave modificadas de concordancia amplia existentes seguirán publicándose, pero se compararán según esta actualización.

Esto es muy parecido a la transición de los anuncios de texto a los anuncios de texto expandidos, donde podrían seguir publicándose, pero el anunciante dejó de poder crear anuncios nuevos.

Google señala que esta simplificación ayuda a ahorrar tiempo en la administración de cuentas, por lo que las marcas dedican menos tiempo a administrar palabras clave específicas.

¿Cómo funciona este nuevo mecanismo de correspondencia?

Actualmente, el modificador de concordancia amplia le dice a Google “todos estos términos deben estar presentes en la consulta de búsqueda”. Se expresa poniendo un signo más delante de las palabras clave requeridas en la búsqueda.

La concordancia de frase tradicionalmente le dice a Google “las palabras deben aparecer en este orden”.

Si bien Google no es específico, señalan que Phrase Match ahora cubrirá ambas necesidades, al tiempo que considera si el orden de las palabras es importante.

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El ejemplo que usan es si una empresa de mudanzas quiere ayudar a las personas a mudarse de Nueva York a Boston, pero NO de Boston a Nueva York.

A continuación, se indica cómo se tratarían las palabras clave para “trasladar servicios de Nueva York a Boston” (concordancia de frase) o + trasladar + servicios + NYC + a + Boston (concordancia amplia modificada) en esta nueva era:

En otras palabras, puede distinguir la intención.

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Ejemplos adicionales de antes y después incluyen:

Última hora: Google Ads eliminará la concordancia amplia modificada

¿Cómo deben prepararse los anunciantes?

Como era de esperar, Google está indicando a los anunciantes que supervisen la sección Recomendaciones de su cuenta. Los avisos sobre palabras clave duplicadas probablemente se iluminarán con estos cambios, por lo que elegir pausar versiones puede reducir el número total de palabras clave administradas en la cuenta.

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Es probable que esto también afecte los presupuestos, especialmente para las cuentas que asignan el presupuesto por tipos de concordancia o dividen los tipos de concordancia por campaña o grupo de anuncios.

También recuerdan a los anunciantes que las palabras clave negativas y la concordancia amplia con Smart Bidding pueden solucionar problemas con búsquedas irrelevantes o falta de alcance.

¿Qué significa esto?

A primera vista, consolidación de la complejidad de la plataforma.

Cuando se toma en un contexto más amplio, Google se ha movido durante años para evitar que los anunciantes se fijen en el nivel de búsqueda de palabras clave. Si bien puede parecer contradictorio dado el historial de búsqueda, la orientación basada en la persona y los temas de búsqueda es donde Google quiere que los anunciantes se enfoquen.

En el pasado, faltaban las funciones de automatización de Google. Era difícil justificar quitar las manos de esos controles.

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Sin embargo, muchos anunciantes han encontrado cosas como los anuncios dinámicos de búsqueda y la concordancia amplia, junto con las Ofertas inteligentes, para obtener un rendimiento a años luz de lo que solían hacer.

Las marcas se han preguntado durante años si Google logrará un entorno “sin necesidad de palabras clave”. Si bien eso aún está en debate, ciertamente están tratando de consolidar y racionalizar esa parte de su plataforma.

El anuncio de Google se puede leer aquí.