Google multado por Francia por abusar de su posición en publicidad online

Sundar Pichai, director ejecutivo de Google LLC, habla durante el evento Google Cloud Next ’19 en San Francisco, California, EE. UU., El martes 9 de abril de 2019.

Michael Short | Bloomberg | imágenes falsas

El organismo de control de la competencia de Francia multó a Google con 220 millones de euros (268 millones de dólares) el lunes por abusar de su poder de mercado en la industria de la publicidad en línea.

La Autoridad de Competencia francesa dijo que Google había enviado negocios injustamente a sus propios servicios y discriminado a la competencia. Google acordó pagar la multa y poner fin a algunas de sus prácticas de autopreferencia, dijo el organismo de control.

La investigación encontró que Google dio un trato preferencial a su servidor de publicidad DFP, que permite a los editores de sitios y aplicaciones vender su espacio publicitario, y a su plataforma de listado SSP AdX, que organiza los procesos de subasta y permite a los editores vender sus “impresiones” o inventario publicitario. a los anunciantes. Los rivales y editores de Google sufrieron como resultado, dijo el regulador.

Isabelle de Silva, presidenta de la Autoridad de Competencia de Francia, dijo en un comunicado que la decisión es la primera en el mundo “en observar los complejos procesos algorítmicos de subasta mediante los cuales opera la ‘visualización’ de la publicidad online”.

Agregó que la investigación reveló procesos mediante los cuales Google se favoreció a sí mismo sobre sus competidores en servidores de publicidad y plataformas del lado de la oferta, que son piezas de software utilizadas por los editores para administrar, vender y optimizar el espacio publicitario en sus sitios web y aplicaciones móviles.

“Estas prácticas tan serias han penalizado a la competencia en el mercado emergente de la publicidad online y han permitido a Google no sólo preservar sino también incrementar su posición dominante”, dijo de Silva.

“Esta sanción y estos compromisos permitirán restablecer la igualdad de condiciones para todos los actores y la capacidad de las editoriales para aprovechar al máximo sus espacios publicitarios”.

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Google anunció en un blog el lunes que realizará una serie de cambios en su tecnología publicitaria.

“Reconocemos el papel que desempeña la tecnología publicitaria en el apoyo al acceso al contenido y la información y estamos comprometidos a trabajar en colaboración con los reguladores e invertir en nuevos productos y tecnologías que brinden a los editores más opciones y mejores resultados al usar nuestras plataformas”, escribió Maria Gomri. , director legal de Google Francia.

La investigación se produjo después de que News Corp, con sede en Estados Unidos, el periódico francés Le Figaro y el grupo de prensa belga Rossel presentaran una denuncia contra Google.

Los reguladores de toda Europa están tomando medidas drásticas contra los principales gigantes tecnológicos de EE. UU. En medio de preocupaciones de que ejercen demasiado poder sobre los más de 700 millones de ciudadanos del bloque.

La semana pasada, Facebook se vio afectado por las investigaciones antimonopolio de los reguladores del Reino Unido y Europa.

La Comisión Europea ha iniciado investigaciones sobre Amazon, Google y Microsoft en los últimos años, mientras que la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también ha iniciado investigaciones sobre Google y Apple desde que se convirtió en un regulador independiente por derecho propio en enero tras la salida de Gran Bretaña del UE.