Google está ofreciendo escindir su unidad de tecnología publicitaria para evitar una posible demanda federal antimonopolio.
Sin embargo, el cambio sugerido solo trasladaría la división a la empresa matriz Alphabet, no la vendería por completo, informa The Wall Street Journal. La unidad de tecnología publicitaria podría valer más de $ 200 mil millones, según los activos involucrados.
Sin embargo, es posible que el gobierno no vea esto como una diferencia lo suficientemente significativa. Los funcionarios antimonopolio del Departamento de Justicia parecen más interesados en cambios estructurales sustantivos en la unidad.
La oferta de Google es el último avance relacionado con la larga investigación del gobierno sobre las denuncias de que la empresa está explotando su posición como intermediario y subastador de publicidad digital. Se dice que el Departamento de Justicia está preparando una demanda acusando al gigante de Internet de prácticas anticompetitivas sobre su tecnología publicitaria.
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“Nos hemos comprometido de manera constructiva con los reguladores para abordar sus preocupaciones”, dijo un portavoz de Google en un comunicado al Journal. “Como hemos dicho antes, no tenemos planes de vender o salir de este negocio”. Agregó: «La competencia rigurosa en tecnología publicitaria ha hecho que los anuncios en línea sean más relevantes, reduzca las tarifas y amplíe las opciones para editores y anunciantes».
La unidad de adtech está recibiendo críticas de muchos gobiernos diferentes, tanto en los EE. UU. como en el extranjero. Varios estados de EE. UU. presentaron una demanda conjunta acusando a la empresa de administrar un monopolio que perjudica a los competidores y editores de la industria publicitaria. También es objeto de investigaciones en la Unión Europea y el Reino Unido. Además, un proyecto de ley ante el Senado obligaría a Google, Facebook y Apple a deshacerse de sus negocios de tecnología publicitaria.
“Los conflictos de intereses son tan evidentes que un empleado de Google describió el negocio publicitario de Google como si Goldman o Citibank fueran dueños de la Bolsa de Nueva York”, dijo el senador Mike Lee (R-UT, uno de los patrocinadores del proyecto de ley).
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Esta es la segunda vez que el gobierno persigue a Google por actividades anticompetitivas. En una demanda en curso presentada por primera vez hace dos años, el Departamento de Justicia acusó a la empresa de utilizar tácticas ilegales para mantener el monopolio de su principal motor de búsqueda y negocios publicitarios relacionados.
Por qué nos importa. Los monopolios son malos para los negocios. Ese es un hecho obvio y uno que cada generación debe volver a aprender. Sofocan la innovación, destruyen los mercados y despluman al consumidor. También son una tendencia natural de todos los negocios. Una economía floreciente requiere fuertes leyes antimonopolio y su cumplimiento.