Google restringirá el uso de la ID de publicidad de Android a los usuarios que lo hayan aceptado

Google restringirá el uso de la ID de publicidad de Android a los usuarios que lo hayan aceptado

Sundar Pichai, vicepresidente senior de Android, Chrome y Aplicaciones de Google Inc., habla durante la Conferencia Anual de Desarrolladores de Google I / O en San Francisco, California, EE. UU., El miércoles 25 de junio de 2014.

David Paul Morris | Bloomberg | imágenes falsas

Google está endureciendo sus prácticas de privacidad que podrían dificultar que las empresas rastreen a los usuarios en teléfonos y tabletas con Android.

Google ya permite a los usuarios de Android optar por no recibir anuncios personalizados. Pero incluso si los usuarios hacen eso, los desarrolladores de software aún pueden acceder al ID de publicidad del usuario, una cadena única de caracteres que identifica el dispositivo del usuario. Las empresas pueden utilizar este ID de publicidad para fines tales como permitir a los desarrolladores medir el uso de la aplicación o permitir que los anunciantes detecten y eviten el tráfico no válido.

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Después del cambio, si un usuario ha optado por no recibir anuncios personalizados, el ID de publicidad no estará disponible; las solicitudes para este solo devolverán una cadena de ceros.

La compañía dijo en una actualización de la política que su implementación afectará las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos Android 12 a partir de fines de 2021 y que se expandirá a aplicaciones que se ejecuten en dispositivos que admitan Google Play a principios de 2022. Dijo que «proporcionará una solución alternativa para respaldar elementos esenciales casos de uso como análisis y prevención de fraudes «en julio.

Con los reguladores analizando más de cerca la privacidad del usuario y los consumidores cada vez más preocupados por el uso de sus datos personales, los gigantes tecnológicos están tratando de salir adelante haciendo cambios en nombre de la privacidad. Google dijo a principios de 2020 que dejaría de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome en dos años.

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Pero dado que la publicidad representa aproximadamente el 80% de los ingresos de Google, también debe mantener contentos a los anunciantes al ofrecer formas alternativas de colocar anuncios frente a los usuarios a los que desean llegar y realizar un seguimiento de su efectividad. La compañía ha sido líder del mercado en publicidad en línea durante más de una década, y se espera que obtenga una participación de casi el 29% del gasto en publicidad digital a nivel mundial en 2021, según eMarketer.

Los cambios de Google seguirán a otros cambios que Apple hizo recientemente para los dispositivos iOS, pero no son tan dramáticos. Los cambios de Apple facilitan a los usuarios de iPhone y iPad optar por el tipo de seguimiento que ayuda a los anunciantes a orientar los anuncios o medir si los anuncios funcionaron, colocando un mensaje delante de ellos cada vez que abren una nueva aplicación. Facebook, entre otros, se opuso fuertemente a los cambios, diciendo que los usuarios verían anuncios menos relevantes y que las pequeñas empresas se verían perjudicadas a medida que la publicidad dirigida se hiciera más difícil.

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