Google se compromete a trabajar con el regulador del Reino Unido en un plan para eliminar las cookies del navegador

Stephen Shankland / CNET

El regulador de competencia de Gran Bretaña tendrá voz en el plan de Google para eliminar las cookies de terceros en Chrome. El viernes, la Autoridad de Competencia y Mercados dijo que está revisando varios compromisos de Google diseñados para garantizar que sus esfuerzos de privacidad web no obstaculicen la competencia en los mercados publicitarios digitales.

El año pasado, Google dijo que eliminará gradualmente las cookies de terceros, pequeños fragmentos de código que pueden permitir a los anunciantes rastrear el historial de usuarios en la web. La medida es parte del impulso del gigante de las búsquedas hacia una caja de arena de privacidad, que está diseñada para permitir que los editores orienten los anuncios en función de los intereses de las personas sin infringir la privacidad.

Sin embargo, la CMA, así como reguladores en los EE. UU., les preocupaba que el impulso a la privacidad pudiera dañar a los periódicos y otras empresas que dependen de los anuncios personalizados en línea. Los compromisos de Google se producen después de las acciones de cumplimiento que la CMA lanzó contra el gigante tecnológico en enero.

Los compromisos de Google incluyen una mayor transparencia en los plazos, límites sobre cómo Google utilizará los datos de los usuarios individuales para los anuncios y la promesa de no dar un trato preferencial a sus propios productos o sitios publicitarios. Si la CMA los acepta, los compromisos serán legalmente vinculantes, dijo la autoridad. Google dijo que los aplicaría a nivel mundial.

“Creemos que este tipo de inversiones en privacidad crearán más oportunidades, no menos”, escribió Oliver Bethell, director de Asuntos Legales de Google, en una publicación de blog. “Privacy Sandbox busca un camino a seguir que mejore la privacidad de las personas en línea al tiempo que garantiza que los anunciantes y editores de todos los tamaños puedan seguir teniendo éxito”.

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